Améliorer le référencement grâce aux liens internes : 5 bonnes pratiques pour un meilleur classement

Les liens internes sont un élément souvent négligé et pourtant incroyablement efficace du référencement. Il s’agit d’un moyen simple mais puissant d’améliorer la visibilité de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

À la base, les liens internes relient les pages de votre site, créant ainsi une carte de navigation à la fois pour vos visiteurs et pour les moteurs de recherche. Vous guidez les utilisateurs à travers votre site web et aidez les moteurs de recherche à comprendre chaque page. Si vous le faites de manière réfléchie, le référencement interne peut améliorer votre classement, la convivialité de votre site et augmenter les conversions.

Dans ce blog, nous verrons pourquoi les liens internes doivent faire partie de votre stratégie de référencement et nous vous proposerons cinq bonnes pratiques pour les utiliser.

Plongeons dans le vif du sujet.

Qu’est-ce qu’un lien interne ?

Contrairement aux liens externes, qui conduisent les utilisateurs vers d’autres sites web, les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer sur votre site.

Les liens internes mènent à un contenu différent au sein du même domaine de site web. Ils conduisent généralement les utilisateurs vers une page web différente, mais ils peuvent également les amener à un endroit différent plus bas sur la même page.

Les liens internes offrent aux utilisateurs davantage de contenu pertinent et intéressant. Il est souhaitable que l’utilisation de liens internes permette aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre site web.

Les liens internes font partie de l’architecture d’un site web. Ils sont lus par les robots des moteurs de recherche et diffusent le « pouvoir de classement » dans l’ensemble du site web.

Pourquoi utiliser les liens internes ?

1. Les liens internes sont essentiels pour permettre aux robots des moteurs de recherche de découvrir et d’indexer votre site web, ce qui les rend indispensables pour améliorer les performances SEO. Une structure de liens logique signalera aux moteurs de recherche les pages les plus importantes.
2. Les liens internes stratégiques encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site. Vous pouvez donc vous attendre à une augmentation des taux d’engagement et de rétention grâce à cette pratique.
3. Les liens internes transmettent l’équité des liens (également connue sous le nom de « jus de lien ») entre les pages. Cela signifie que les pages bien reliées peuvent transférer une partie de leur autorité en matière de référencement à d’autres pages moins visibles, ce qui contribue à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
4. Les liens internes créent une expérience utilisateur plus agréable en aidant les visiteurs à trouver facilement le contenu pertinent. Pour une entreprise de commerce électronique, il peut s’agir de relier des pages de produits à des articles connexes, ce qui augmente la probabilité d’achats supplémentaires. Les entreprises de SaaS peuvent utiliser des liens internes pour guider les utilisateurs d’une présentation des fonctionnalités vers une page de tarification ou un article de blog expliquant la valeur d’un outil spécifique.
5. Les liens internes peuvent guider les visiteurs vers des actions spécifiques, comme effectuer un achat, s’inscrire à un essai ou s’abonner à une lettre d’information. Les sites de commerce électronique mettent souvent en place des liens internes du type « Vous aimerez peut-être aussi », qui peuvent favoriser les ventes croisées et les ventes incitatives.

Quelles que soient les mesures incitatives qui vous intéressent en matière de liens internes, il y en a certainement plusieurs à attendre avec impatience. Avant de vous lancer dans votre nouvelle stratégie, il convient de garder à l’esprit certains points.

5 meilleures pratiques pour la création de liens internes

Avant de sauter le pas, vous devez connaître les meilleures pratiques en matière de liens internes. Vous pourriez avoir des idées fausses qui pourraient nuire à votre stratégie si vous n’êtes pas bien préparé. Par exemple, certains pensent qu’il suffit d’ajouter des liens internes n’importe où sans stratégie ou que toutes les pages doivent avoir le même nombre de liens internes au nom de l’« équité ». Ces idées sont erronées.

Voici ce qu’il faut savoir :

1. Créez une structure de site web hiérarchique

Dès le départ, vous pouvez vous assurer que votre site web sera facile à naviguer pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Une structure de site hiérarchisée est tout simplement logique.

Par exemple, une structure pyramidale complète le parcours de l’utilisateur qui découvre votre site ou votre contenu et cherche ensuite à en savoir plus. (La page d’accueil renvoie à des pages de catégories principales, qui renvoient à leur tour à des sous-catégories et à des pages de contenu individuelles). À partir de ces pages de contenu individuel, vous pouvez diriger les utilisateurs vers des pages qui révèlent des détails plus spécialisés sur le sujet en question.

La meilleure pratique consiste à limiter le nombre de fois où les utilisateurs doivent cliquer pour découvrir une page importante. Certains suggèrent de ne pas éloigner les pages de plus de 3 à 4 clics de la page d’accueil. Pour éviter que les utilisateurs ne se perdent, vous pouvez utiliser la navigation en fil d’Ariane. Cela les aidera à revenir sur leurs pas si nécessaire.

Les utilisateurs s’attendent également à pouvoir naviguer via votre menu principal ou votre pied de page. Veillez à ce que ces sections contiennent des liens vers des pages importantes telles que le blog, les catégories de produits et le service clientèle.

2. Prioriser les pages à forte valeur ajoutée

Quelles sont vos pages prioritaires ? Il s’agit généralement des pages produits, des pages de tarification, des études de cas ou des pages de blog qui traitent de sujets importants avec des mots-clés à fort taux de conversion.

Il est essentiel que vous puissiez guider les utilisateurs vers ces pages axées sur la conversion. Les liens internes peuvent vous y aider en créant des liens vers ces pages à partir de pages web à fort trafic, telles que votre page d’accueil.

Les liens internes pointant vers ces pages signaleront leur importance aux robots des moteurs de recherche, en leur suggérant de les classer plus haut.

Lorsque vous créez des liens à partir du corps du contenu, veillez à ce qu’ils soient naturels. Les liens doivent avoir un sens contextuel et ne diriger les utilisateurs que vers des pages connexes. Par exemple, créez un lien à partir d’un article de blog sur les « meilleurs outils de gestion de projet » vers la page produit de votre propre outil.

Tout en donnant la priorité aux pages de grande valeur, vous devez également vous assurer qu’aucune de vos pages n’est orpheline (c’est-à-dire qu’aucune page ne comporte de lien interne vers elle). Vous pouvez utiliser des outils tels que Yoast pour analyser la répartition des liens internes sur votre site web.

3. Un texte d’ancrage descriptif et riche en mots-clés

Le texte d’ancrage est extrêmement important. Il sera lu à la fois par les visiteurs du site et par les robots des moteurs de recherche.

Une approche consiste à utiliser un texte d’ancrage qui ressemble à l’URL de la page web à laquelle il renvoie ; c’est ce qui est le plus « logique » pour les robots. Un texte d’ancrage tel que « découvrez les dix meilleurs outils de gestion de projet » pour une URL telle que ‘www.website.com/top-ten-project-management-tools’ est nettement plus descriptif qu’un texte tel que « meilleurs outils ».

Si vous créez un lien vers une page qui présente les plans de tarification de votre service, le texte d’ancrage « En savoir plus sur nos modèles de tarification » est préférable à « En savoir plus » car il indique exactement ce vers quoi les utilisateurs peuvent s’attendre à être conduits.

Cette approche est préférable à l’insertion de mots clés de manière non naturelle – le texte d’ancrage doit être lisible et s’intégrer au reste du contenu dans lequel il s’insère. En outre, certains suggèrent de diversifier le texte d’ancrage afin qu’il ne soit pas le même sur l’ensemble du site web.

En cas de doute, vous pouvez utiliser un outil tel que Google Search Console pour identifier tout texte d’ancrage surutilisé ou de mauvaise qualité.

Suivez ce lien interne pour en savoir plus sur les chemins de liens du texte d’ancrage (…vous voyez ce que nous avons fait ?)

4 Les liens doivent être efficaces pour que les robots puissent les explorer

Lorsque les robots des moteurs de recherche explorent et indexent des pages web, les liens internes sont essentiels pour les conduire vers de nouvelles pages qu’ils n’ont pas encore indexées. C’est pourquoi il est si important de ne pas oublier les pages orphelines, car elles risquent d’être totalement ignorées par les robots si vous ne fournissez pas de liens internes vers elles.

Les robots explorent en priorité les pages en fonction de leur autorité et de la profondeur des liens (nombre de clics depuis la page d’accueil), ce qui rappelle ce que nous avons dit plus haut à propos de la nécessité de ne pas dépasser 3 à 4 clics. Les robots préfèrent également le HTML au JavaScript. Gardez cela à l’esprit lorsque vous codifiez vos liens internes et votre navigation.

En outre, les robots sont limités par leur budget d’exploration, ce qui fait qu’il est vital pour les grands sites web d’indiquer les pages importantes à l’aide de liens internes. Vous pouvez également protéger le budget d’exploration en ne créant pas de liens vers des pages « noindex » et en vérifiant que votre fichier robots.txt ne bloque pas les pages importantes.

Pour aider les robots, vous pouvez créer un sitemap XML à télécharger dans Google Search Console.

5. Entretenez vos liens internes

Au fil du temps, vos liens internes peuvent se briser ou devenir obsolètes, ce qui peut nuire à la fois aux performances SEO et à l’expérience des utilisateurs. Des outils tels que Screaming Frog peuvent rapidement analyser votre site web à la recherche de liens brisés si vous souhaitez les vérifier.

Les liens obsolètes doivent être remplacés dès que possible ; par exemple, si vous publiez un nouveau blog et que son contenu est plus actuel ou plus pertinent pour les utilisateurs. En fait, chaque fois que vous publiez un nouveau contenu sur votre site web, vous devez l’intégrer rapidement dans la structure de votre site à l’aide de liens internes pertinents.

En conclusion

Les liens internes peuvent sembler simples, mais leur impact sur le référencement de votre site web et sur l’expérience des utilisateurs est considérable. Rappelez-vous qu’il ne s’agit pas seulement d’ajouter des liens, mais d’ajouter les bons liens, aux bons endroits.

Lorsque vous mettez en œuvre cette stratégie, prenez le temps d’examiner et d’optimiser régulièrement vos liens internes. Les efforts que vous consentez aujourd’hui seront récompensés par un meilleur classement, des utilisateurs plus engagés et, en fin de compte, davantage de conversions.

Si vous avez besoin d’aide pour vos liens internes, n’hésitez pas à nous contacter chez purpleplanet.