10 tendances LinkedIn en 2024

LinkedIn, le plus grand réseau professionnel au monde, est un outil indispensable pour les professionnels, les entreprises et les demandeurs d’emploi. Avec plus de 774 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, et une présence dans plus de 200 pays, LinkedIn offre des possibilités inégalées de mise en réseau, de développement de carrière et d’accès au marché.

La base d’utilisateurs de la plateforme se compose principalement de la tranche d’âge 25-34 ans, qui représente le plus grand segment de 40% des utilisateurs de LinkedIn. De toute évidence, la plateforme attire les professionnels en début de carrière désireux d’explorer des opportunités et d’étendre leurs réseaux professionnels.

LinkedIn est également très populaire parmi les entreprises et les spécialistes du marketing numérique, avec 97% des spécialistes du marketing B2B qui utilisent la plateforme pour la distribution de contenu et la génération de leads. Cette préférence écrasante souligne l’efficacité de LinkedIn pour atteindre les objectifs de performance marketing et faciliter les interactions B2B.

Non seulement LinkedIn est une pierre angulaire des stratégies de marketing dans le monde entier, mais la plateforme continue de se développer. En 2024, les profils LinkedIn ont dépassé le chiffre de 1,5 milliard, ce qui montre qu’il est toujours très pertinent et plein de potentiel.

L’expansion de LinkedIn ne se limite pas au nombre de profils, mais à la popularité de sa plateforme publicitaire – avec plus de 65% des spécialistes du marketing B2B qui prévoient d’augmenter leurs budgets cette année. Il est clair que les gens reconnaissent le potentiel de la plateforme pour cibler et atteindre efficacement le bon public.

Pour vous aider à utiliser LinkedIn au maximum de son potentiel cette année, nous allons nous plonger dans les principales tendances LinkedIn pour 2024. Cet article vous aidera à comprendre ce que vos concurrents peuvent faire et comment votre entreprise peut être à jour sur les capacités de la plateforme :

Utilisation de l’IA et de l’automatisation

Alors que nous nous aventurons en 2024, le paysage de LinkedIn est de plus en plus façonné par les technologies d’intelligence artificielle et d’automatisation. Cette évolution ne modifie pas seulement la façon dont les entreprises interagissent avec la plateforme, mais aussi la manière dont elles élaborent leurs stratégies de marketing, de recrutement et de mise en réseau.

Pour les chefs d’entreprise, comprendre et exploiter l’IA et l’automatisation sur LinkedIn peut débloquer de nouveaux niveaux d’efficacité, de précision du ciblage et d’engagement :

1. Exploiter l’IA pour une personnalisation accrue

Les utilisations de l’IA sont multiples, ce qui rend son rôle sur LinkedIn très varié. Deux de ses principaux avantages sont la capacité à personnaliser le contenu et à faire des recommandations précises :

Les algorithmes d’IA peuvent être entraînés à analyser le comportement, les préférences et les interactions des utilisateurs afin d’adapter le flux de contenu, les recommandations d’emploi et les suggestions de mise en réseau. Cela signifie que les entreprises peuvent désormais atteindre plus efficacement leur public idéal en créant du contenu et des publicités qui sont automatiquement optimisés pour l’engagement et la pertinence.

Pour les spécialistes du marketing et les chefs d’entreprise, cela se traduit par des taux de conversion plus élevés et des connexions plus significatives. L’exploitation des connaissances de LinkedIn basées sur l’IA permet de créer des campagnes très ciblées qui répondent directement aux besoins et aux intérêts des clients ou des candidats potentiels.

2. Outils d’automatisation pour rationaliser les opérations

L’automatisation sur LinkedIn change également la donne pour les entreprises. Les outils qui automatisent les tâches répétitives, telles que l’envoi de demandes de connexion, l’envoi de messages et la planification ultérieure, permettent de gagner un temps précieux et d’économiser des ressources. Les entreprises peuvent ainsi se concentrer sur la stratégie et la créativité plutôt que sur les tâches manuelles.

Toutefois, l’utilisation de l’automatisation doit être abordée avec précaution afin de préserver l’authenticité et la touche personnelle. Les politiques de LinkedIn en matière d’automatisation sont strictes afin de préserver l’intégrité professionnelle de la plateforme, il est donc essentiel d’utiliser ces outils dans le respect des lignes directrices de LinkedIn pour éviter les pénalités.

La tendance à l’automatisation pourrait être une arme à double tranchant sur LinkedIn si les utilisateurs ne se familiarisent pas avec les règles et les violent sans le savoir.

3. L’IA dans le recrutement et l’acquisition de talents

Les fonctions d’IA de LinkedIn peuvent aider les deux parties du processus de recrutement. Les employeurs peuvent les utiliser pour rédiger des messages et des descriptions de postes, tandis que les demandeurs d’emploi peuvent les utiliser pour optimiser leurs profils.

Les développements dans ce domaine sont en train de révolutionner le recrutement. Les algorithmes d’IA peuvent analyser de grandes quantités de données et suggérer des candidats hautement qualifiés. Ces candidats ne se contentent pas de répondre aux exigences du poste, mais sont également plus susceptibles d’être intéressés par le poste. Pour les décideurs, cela signifie un processus d’embauche plus efficace, l’IA réduisant le vivier de talents aux candidats qui correspondent le mieux à la culture de l’entreprise et aux spécificités du poste.

Pour utiliser efficacement l’IA et les automatismes sur LinkedIn, les chefs d’entreprise doivent :

• S’informer et informer leurs équipes sur les derniers outils d’IA et d’automatisation disponibles sur LinkedIn.
• Expérimenter avec du contenu ciblé et des fonctionnalités publicitaires alimentées par l’IA pour voir ce qui résonne le mieux avec leur public.
• Adopter une approche du recrutement axée sur les données en exploitant les capacités d’IA de LinkedIn pour la recherche et l’acquisition de talents.

Si les entreprises sont suffisamment innovantes pour les utiliser, l’IA et les automatismes sur LinkedIn offrent définitivement un avantage concurrentiel, leur permettant de se connecter à leur public de manière plus personnelle et plus efficace que jamais. En adoptant ces technologies, les propriétaires d’entreprises peuvent améliorer leurs stratégies LinkedIn, en cultivant des opérations croissantes et efficaces.

Tendances du contenu LinkedIn en 2024

La recherche montre que « les personnes qui tombent sur le contenu d’une entreprise sur LinkedIn sont six fois plus susceptibles d’acheter auprès de cette marque. » Il n’est donc pas étonnant que les entreprises soient si enthousiastes à l’idée de publier leur contenu sur LinkedIn.

Vous l’avez deviné. Le deuxième acteur important des tendances de 2024 est le contenu. Plus précisément, la façon dont les spécialistes du marketing aborderont le contenu LinkedIn cette année :

4. L’utilisation (toujours) croissante du contenu vidéo

Chaque année, le contenu vidéo est mentionné dans nos listes de tendances des plateformes de médias sociaux. Et ce n’est pas sans raison. Le contenu vidéo sur LinkedIn a connu une augmentation exponentielle, stimulée par les préférences des utilisateurs pour des médias engageants, informatifs et concis – et cela ne ralentit pas.

Les vidéos sont un outil puissant pour la narration, la présentation de la marque et le partage des connaissances, permettant aux entreprises de transmettre des informations à leur public de manière accessible. En 2024, LinkedIn soutiendra cette tendance avec LinkedIn Live et des fonctionnalités vidéo natives (qui facilitent l’engagement en temps réel et une plus grande portée).

Savez-vous que les utilisateurs voient sept fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires sur leurs vidéos LinkedIn Live par rapport à leurs posts statiques?.

Ainsi, bien que nous soyons incrédules quant à la croissance constante du contenu vidéo, son efficacité dans l’augmentation des taux d’engagement est indiscutable et c’est pourquoi il est indispensable dans toutes les stratégies de marketing de contenu de LinkedIn cette année.

5. Répondre aux nouveaux comportements en matière de contenu

Les améliorations apportées à la plateforme LinkedIn en 2023 influenceront considérablement les efforts de marketing de contenu en 2024, avec une nette évolution vers un contenu plus dynamique et axé sur l’utilisateur. Les mises à jour continues de la plateforme, visant à améliorer la découverte de contenu et l’interaction avec les utilisateurs, ont facilité un écosystème de contenu plus riche.

Des fonctionnalités telles que des analyses de contenu améliorées, de meilleurs algorithmes de recommandation de contenu et des outils de création de contenu améliorés ont permis aux spécialistes du marketing et aux créateurs de contenu d’optimiser leurs stratégies LinkedIn de manière efficace.

Ces fonctionnalités démontrent la réactivité de la plateforme aux préférences des utilisateurs, et nous verrons les changements qui en résulteront en 2024. Pensez à l’amélioration de la découverte de contenu, de l’engagement et de l’expérience utilisateur.

6. Les influenceurs et les leaders d’opinion

Le paysage de LinkedIn est de plus en plus influencé par la présence d’influenceurs et de leaders d’opinion – et cela persistera en 2024. Il s’agit d’une tendance importante car ces personnes jouent un rôle central en façonnant les perceptions, en stimulant l’engagement et en influençant les décisions des professionnels et des chefs d’entreprise sur la plateforme.

Leur contenu enrichit non seulement la plateforme, mais définit également les tendances dans divers domaines, ce qui fait d’eux des moteurs clés de l’engagement professionnel et du Thought Leadership sur LinkedIn. Ce contenu favorise également une culture de l’apprentissage et du développement professionnel, mais nous y reviendrons plus tard.

Pour l’instant, sachez simplement que vous pourriez voir apparaître des influenceurs dans votre secteur d’activité et qu’il pourrait être avantageux pour vous d’y accéder en premier.

7. Le rôle des contenus générés par les utilisateurs

En 2024, nous verrons probablement une augmentation de la quantité de contenu généré par les utilisateurs sur LinkedIn. Cette tendance reflète la préférence pour l’authenticité que nous constatons chez les publics actuels.

Par conséquent, il est judicieux pour votre entreprise de s’impliquer dans cette tendance et de tirer parti des voix authentiques de vos connexions. Cela renforcera sans aucun doute la confiance et l’engagement de vos clients actuels et de vos prospects potentiels.

Les contenus générés par les utilisateurs, tels que les témoignages, les critiques et les études de cas, donnent un aperçu réel des expériences et des opinions des pairs et des clients, ce qui en fait un outil puissant pour influencer les décisions.

Changements dans les processus d’embauche en 2024

Si 2024 apportera de nombreux changements pour les spécialistes du marketing, le marché de l’emploi connaîtra également quelques évolutions significatives. Les tendances les plus marquées sont le modèle de travail hybride, les compétences vertes et les pénuries de compétences.

vertes et les pénuries de compétences. Ces tendances affecteront les demandeurs d’emploi, mais aussi les chefs d’entreprise qui utilisent LinkedIn :

8. Adopter le modèle de travail hybride

Le modèle de travail hybride (mélange de travail à distance et de travail au bureau) est devenu beaucoup plus courant depuis la pandémie. Il est largement accepté par les employeurs et les employés car il offre de la flexibilité et ne menace pas la productivité.

L’adoption du modèle de travail hybride affecte considérablement les propriétaires d’entreprises utilisant LinkedIn, car ils peuvent élargir leur recherche de personnel talentueux au-delà des limites géographiques. Elle nécessite également un changement dans les stratégies de gestion, exigeant l’adoption d’outils numériques qui facilitent la communication et la collaboration. En outre, les entreprises peuvent se sentir plus enclines à surveiller les performances du personnel et à s’inquiéter de la cohésion de l’équipe.

Si votre entreprise est ouverte au modèle de travail hybride, il vous sera très facile de publier des offres d’emploi sur LinkedIn. En revanche, si vous n’êtes pas convaincu, vous aurez peut-être du mal à rencontrer sur la plateforme des candidats qui ne s’y attendent pas.

9. L’embauche « verte »

En réponse aux préoccupations mondiales en matière de développement durable, les offres d’emploi « vertes », c’est-à-dire axées sur la préservation de l’environnement, les énergies renouvelables et les pratiques respectueuses de l’environnement, se sont multipliées. En conséquence, les candidats sont poussés à mettre en avant des « compétences vertes » dans leur profil.

Du côté des entreprises, cette tendance souligne l’évolution vers la durabilité dans le monde du commerce. Les entreprises veulent créer des initiatives respectueuses de l’environnement et mettre en œuvre des pratiques commerciales durables parce qu’il est de la plus haute importance d’être vert. Si vous avez déjà ressenti la pression d’une nouvelle image de marque en tant qu’entreprise durable, vous voudrez peut-être profiter de cette tendance verte en 2024 :

Les entreprises qui investissent dans les compétences vertes et promeuvent leur engagement en faveur du développement durable peuvent acquérir un avantage concurrentiel, attirer des talents soucieux de l’environnement et répondre à la demande croissante des consommateurs pour des pratiques commerciales responsables. Heureusement, les candidats et leurs relations sur LinkedIn s’y attendent déjà cette année.

10. Pénurie de compétences

En raison des progrès technologiques rapides et de l’évolution des rôles professionnels, une pénurie de compétences s’est développée – et elle ne devrait pas s’améliorer en 2024. Cette pénurie constitue une menace pour la croissance et l’innovation, car les entreprises sont confrontées à la tâche ardue de trouver suffisamment de talents dotés des compétences nécessaires pour mener à bien les initiatives futures.

Cette pénurie, en particulier dans des domaines tels que les technologies, les soins de santé et les énergies renouvelables, pose des problèmes cruciaux que les entreprises et les professionnels sur LinkedIn doivent aborder avec prudence.

L’urgence de combler le déficit de compétences n’a jamais été aussi évidente. Les entreprises doivent investir dans des programmes de formation et de développement, et les individus doivent continuellement s’adapter et acquérir de nouvelles compétences. Si la situation ne s’améliore pas, elle risque d’entraîner une concurrence accrue pour les professionnels qualifiés, ce qui ferait grimper les salaires et pourrait allonger le délai nécessaire pour pourvoir des postes essentiels.

En réponse, les chefs d’entreprise peuvent avoir besoin d’utiliser LinkedIn de manière plus stratégique pour présenter leur culture d’entreprise et les opportunités de développement de carrière afin d’attirer et de retenir les talents sur un marché compétitif.

Pour conclure

LinkedIn bénéficie d’un vaste engagement des utilisateurs avec plus de 1,6 milliard de visites de la plateforme et une forte présence internationale. Il est indéniable que LinkedIn est à la pointe du réseautage professionnel et du marketing numérique.

La portée mondiale de la plateforme, ses capacités de publicité ciblée, ses nouvelles fonctionnalités et sa forte préférence parmi les spécialistes du marketing B2B en font un outil essentiel non seulement pour l’évolution de la carrière individuelle, mais aussi pour le développement des entreprises et la connaissance du secteur.

Pour tirer le meilleur parti de LinkedIn en 2024, les entreprises et les particuliers devront exploiter toutes ses possibilités – des intégrations d’IA aux nouveaux formats de contenu. Ils devront également se connecter aux communautés LinkedIn de la manière qu’ils préfèrent – comme l’UGC, le Thought Leadership et les formules d’emploi flexibles.