Guide : comment faire un audit de contenu lors de la relance d’un site web

Dans le domaine du commerce électronique, pour rester en tête de la concurrence, il ne suffit pas d’avoir un site web qui fonctionne bien et qui soit visuellement attrayant. Les consommateurs exigeant un contenu attrayant, informatif et pertinent, les entreprises doivent s’assurer que leur présence numérique reflète ces attentes. À ce stade, un audit complet du contenu peut faire toute la différence.

La relance d’un site web est un moment charnière pour toute entreprise de commerce électronique. C’est l’occasion de revitaliser l’identité de sa marque, d’améliorer l’expérience utilisateur, de générer des conversions, de redéfinir sa présence en ligne et de se rétablir en tant que leader du secteur.

Ces objectifs ne peuvent être atteints sans la réalisation d’un audit de contenu parallèlement à la relance du site web. En intégrant des audits de contenu dans le processus de relance, les propriétaires de sites web peuvent exploiter tout le potentiel du contenu de leur marque et créer une expérience numérique cohérente, attrayante et centrée sur le client.

Dans l’article suivant, nous allons approfondir les étapes clés d’un audit de contenu pour la relance d’un site web, explorer les différentes récompenses que les marques peuvent obtenir et fournir des conseils pratiques pour assurer l’intégration réussie des résultats de l’audit dans la stratégie de relance.

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu sert de boussole, guidant les entreprises dans le processus complexe d’identification, d’évaluation et d’optimisation des contenus existants. Il implique une analyse approfondie de l’inventaire du contenu du site web, qui englobe tout, des articles de blog aux descriptions de produits, en passant par les landing pages et les éléments multimédias.

Les audits de contenu visent à déceler les lacunes, les problèmes et les éléments défectueux dans le contenu des sites web et à résoudre ces problèmes de différentes manières.

Pourquoi réaliser un audit du contenu de votre site web ?

En procédant à un audit de contenu dans le cadre de la relance d’un site web, les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses sur les forces, les faiblesses et les opportunités de leur écosystème de contenu.

L’objectif premier d’un audit de contenu est de s’assurer que la présence numérique du site web s’aligne parfaitement sur les objectifs de l’entreprise, son public cible et le message de la marque. En règle générale

Il s’agit généralement d’identifier les contenus obsolètes, redondants ou peu performants susceptibles d’entraver le succès global de la relance.

Bien que ce processus puisse être intense, il présente plusieurs avantages importants :

• L’architecture du contenu du site web est rationalisée, garantissant une navigation logique et intuitive qui améliore l’expérience de l’utilisateur.
• Les lacunes en matière de référencement sont identifiées, ce qui permet d’éliminer les aspects qui ne sont pas compatibles avec les moteurs de recherche.
• Les opportunités de référencement sont découvertes, notamment les mots-clés, les balises méta, les titres et d’autres éléments de la page.
• Il peut contribuer à l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu améliorée, mieux alignée sur les tendances du secteur et les préférences des clients.
• Le contenu est globalement amélioré en termes de qualité et de pertinence.
• Les problèmes de convivialité, les informations obsolètes et les contenus redondants sont identifiés, ce qui est crucial si l’expérience utilisateur doit être améliorée.
• Tout le contenu peut être unifié de manière à refléter la voix, le ton et les valeurs de la marque de manière cohérente.
• L’évaluation du contenu à la lumière des nouveaux objectifs commerciaux permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées sur le contenu à créer, à modifier ou à supprimer pour atteindre les résultats souhaités.

Dans l’ensemble, l’audit de contenu est un élément essentiel de la relance d’un site web, car il fournit des informations précieuses sur les performances du contenu, le potentiel de référencement, l’expérience utilisateur, la cohérence de la marque et l’alignement des objectifs. Il vous permet de prendre des décisions fondées sur des données afin d’améliorer l’efficacité de votre site web et d’obtenir de meilleurs résultats dans le cadre de vos efforts de marketing numérique.

Voyons ce que cela implique.

7 étapes pour réaliser un audit de contenu

1. Définissez ce que vous espérez réaliser

Avant de relancer votre site web, définissez clairement les buts et les objectifs que vous souhaitez atteindre. Réfléchissez à la manière dont le contenu de votre site web peut contribuer à la réalisation de ces objectifs et déterminez les aspects spécifiques du contenu que vous souhaitez évaluer (tels que la qualité, la pertinence, les performances en matière de référencement ou les indicateurs d’engagement).

2. Faites l’inventaire de votre contenu

Dressez un inventaire complet de tout le contenu existant sur votre site web. Assurez-vous d’inclure les billets de blog, les articles, les descriptions de produits, les landing pages, les vidéos et tout autre actif de contenu pertinent.

3. Evaluez la qualité et la pertinence de votre contenu

Jetez un coup d’œil à votre inventaire et évaluez la qualité de chaque élément en fonction des critères qui vous semblent importants. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Sheets ou Excel et créer plusieurs colonnes pour différentes notations et catégorisations.

Vous pouvez vous pencher sur des éléments tels que

• Exactitude
• La lisibilité
• Grammaire
• Efficacité globale dans la transmission du message voulu
• Mise en forme ordonnée
• Pertinence (en fonction de la finalité du site web, des objectifs commerciaux et des tendances actuelles)

Au cours de ce processus, veillez à marquer tout contenu que vous jugez obsolète, redondant ou qui ne correspond plus au message de votre marque.

4. Analyser les performances SEO et les indicateurs d’engagement

Ensuite, vous allez examiner les performances de votre inventaire en matière de référencement et les indicateurs d’engagement. Il peut s’agir des éléments suivants

• Pages vues
• Temps passé sur la page
• Taux de rebond
• Taux d’engagement
• Taux de clics
• Taux de conversion
• Partages sociaux
• Position dans le classement SERP
• Nombre de backlinks
• Utilisation de mots-clés
• Balises méta
• En-têtes

À ce stade, vous souhaitez identifier les contenus performants et ceux qui nécessitent des améliorations pour accroître l’engagement des utilisateurs.

Maintenant que vous avez une meilleure idée de l’état de santé de votre contenu, assurez-vous de remplir votre feuille de calcul et d’appliquer des filtres afin d’organiser l’ensemble des données que vous avez créées.

5. Identifiez les éventuelles lacunes de votre contenu

En examinant votre contenu, réfléchissez aux sujets que vous n’avez pas abordés, aux détails que vous n’avez pas fournis et aux nouvelles recherches que vous n’avez pas présentées. Réfléchissez à ce que vos clients pourraient vouloir savoir et à ce qui répondrait à leurs besoins.

Examinez à nouveau vos objectifs commerciaux et réfléchissez à la manière dont votre contenu peut atteindre ces objectifs d’une nouvelle manière.

Vous devrez également vous pencher sur la santé SEO de votre contenu, et la recherche de mots clés est indispensable. Utilisez un outil tel qu’Ahrefs pour découvrir les mots clés que vous ne ciblez pas. Ceux-ci peuvent constituer la base de nouveaux articles de blog ou de vidéos qui pourraient réellement stimuler le référencement global de l’ensemble du site.

6. Classez votre contenu en catégories

La dernière étape de la compréhension et de l’amélioration de votre contenu consiste à le classer par catégories ou par thèmes. Cela peut faciliter les plans de distribution (par exemple, vous pouvez avoir quatre sujets pour lesquels vous publiez du contenu toutes les quatre semaines) et l’organisation du site (c’est-à-dire la création de menus ou de pages thématiques spécifiques).

Vous pouvez également créer des SILO ou des clusters pour votre contenu, qui sont tous deux des types de stratégies de liens internes. Si vous êtes novice en la matière, vous devrez peut-être faire appel à un spécialiste du contenu SEO, mais c’est assez simple une fois que vous l’avez compris :

(Les SILO et les clusters sont un moyen de relier des articles de blog spécifiques entre eux. Le produit fini aide les robots des moteurs de recherche à explorer votre site de manière plus organisée et renforce l’autorité de votre sujet aux yeux des moteurs de recherche, car le site est clairement dédié à l’offre d’une mine d’informations sur un sujet spécifique.

Les sites peuvent avoir plusieurs clusters distincts les uns des autres, reliés par un article de blog « maître » qui se trouve au sommet des cartes SILO. Cette page « de haut niveau » peut être un guide général qui contient plusieurs liens vers des articles de blog plus détaillés sur des sous-thèmes.

7. Créer un plan d’action et mettre en œuvre vos changements

Sur la base des résultats de l’audit de contenu, élaborez un plan d’action clair décrivant les améliorations nécessaires pour chaque élément de contenu et toute nouvelle idée. Vous pouvez classer la liste des tâches par ordre de priorité en fonction de leur impact, de l’effort à fournir et de la faisabilité.

Exécutez le plan d’action en mettant à jour, en optimisant ou en supprimant du contenu selon les besoins. Ne perdez pas de vue vos objectifs initiaux afin de vous assurer que tous les changements sont conformes aux objectifs de la relance du site web.

Les résultats de vos efforts peuvent être pertinents non seulement pour la relance du site, mais aussi pour votre stratégie de marketing de contenu à l’avenir. Assurez-vous donc que vos rédacteurs, éditeurs et toute personne impliquée dans la production de contenu sont au courant de tous les changements que vous souhaitez apporter à l’avenir.

L’importance de l’expérience utilisateur (UX) dans les audits de contenu

Les audits de contenu peuvent être considérés comme un moyen d’améliorer les performances en matière de référencement ou simplement comme un élément de la relance de votre site web. Cependant, un élément fondamental des audits de contenu est leur impact positif sur l’expérience utilisateur (UX), et cela ne peut pas être ignoré.

Non seulement un audit de contenu est le moment idéal pour examiner l’UX de votre site, mais l’amélioration de l’UX est un sous-produit naturel de l’organisation des choses.

Si vous souhaitez améliorer l’ergonomie de votre site, vous pouvez profiter de l’audit de contenu pour améliorer la navigation, l’accessibilité et la satisfaction générale des utilisateurs.

Voici quelques éléments à prendre en compte si vous souhaitez utiliser votre audit de contenu pour améliorer l’UX :

• La catégorisation de votre contenu peut donner lieu à plusieurs sujets, que vous pouvez énumérer dans votre menu de navigation. Cela peut aider les utilisateurs à trouver le contenu qu’ils recherchent vraiment plutôt que de les obliger à chercher dans une liste chronologique d’articles de blog.
• Un audit de contenu peut aider à identifier les problèmes de convivialité de votre site web, tels que les liens brisés, une navigation confuse ou des temps de chargement de page trop lents. La résolution de ces problèmes peut rendre votre site web plus convivial et améliorer l’interface utilisateur dans son ensemble.
• En évaluant la pertinence et la qualité de votre contenu, vous identifiez les domaines dans lesquels votre contenu ne répond pas aux besoins ou aux attentes des utilisateurs. Qu’il s’agisse d’informations obsolètes, de contenu non pertinent ou d’articles trop complexes, l’amélioration de votre contenu peut le rendre plus utile et plus attrayant pour les utilisateurs.

Comment améliorer le référencement grâce à un audit de contenu ?

L’amélioration du référencement est l’une des principales raisons pour lesquelles les entreprises réalisent des audits de contenu. Alors, comment s’assurer que vous utilisez ce temps à bon escient pour obtenir les meilleurs résultats ? Voici nos meilleurs conseils :

• Vérifiez les liens brisés et les temps de chargement lents ; ces problèmes sont faciles à résoudre et ont un impact sur les résultats.
• Assurez-vous que votre site web est optimisé pour les mobiles afin de vous rapprocher d’un site entièrement optimisé.
• Dirigez vos efforts vers la découverte de la meilleure façon de formater vos articles de blog, en utilisant correctement les balises méta et H.
• Envisagez de mettre en œuvre une stratégie de liens internes pour renforcer l’autorité de votre sujet.
• Recherchez des mots-clés relatifs à votre niche pour élargir votre champ d’action et combler les lacunes de votre contenu.
• Vérifiez si les fichiers images sont trop volumineux ; ils pourraient avoir un impact sur le chargement de votre site

Vous pourriez avoir besoin de réutiliser votre contenu

Il n’y a pas de honte à réutiliser (ou « recycler ») votre contenu ! Tant que vous ne plagiez pas complètement votre propre travail, la réutilisation du contenu peut être extrêmement bénéfique pour votre site web. En outre, elle permet d’économiser du temps, des efforts et de l’argent.

Si vous constatez des lacunes dans votre contenu, il se peut que la réutilisation d’un élément de votre chaîne YouTube ou de vos pages sur les réseaux sociaux soit la solution idéale. Par ailleurs, si l’un de vos objectifs est d’atteindre un nouveau public ou de changer de public, changer le format dans lequel votre contenu est diffusé est un moyen de l’atteindre.

De toute évidence, la réutilisation du contenu a sa place, et vous pourriez être amené à l’utiliser lorsque vous découvrirez des lacunes ou des difficultés au cours de votre audit de contenu.

Outils pouvant vous aider dans votre audit de contenu

Si vous souhaitez bénéficier d’une aide extérieure pour votre audit, il existe toute une série d’outils et de ressources qui peuvent faciliter le processus d’audit de contenu. En voici quelques-uns :

• Grammarly (utile pour vérifier l’exactitude, la clarté et la présentation de vos articles)
• Ahrefs (utile pour la recherche de mots clés, la création de groupes de contenu et l’analyse des profils de liens retour)
• Yoast SEO plugin (utile pour les questions techniques ainsi que pour l’optimisation du contenu sur les sites WordPress)
• Screaming Frog (utile pour repérer les problèmes techniques et cartographier les structures de liens internes)

Bien que ces outils offrent d’excellentes fonctionnalités, ils ne pourront pas réaliser eux-mêmes l’ensemble de l’audit de contenu. Vous devrez toujours rassembler l’inventaire et juger de ce qui fonctionne (et ne fonctionne pas) pour votre marque.

Qui peut vous aider à réaliser votre audit de contenu ?

Parfois, les outils ne suffisent pas et vous devez faire appel à des professionnels pour vous aider. Voici quelques rôles que vous pourriez envisager de confier à des professionnels :

• Rédacteur de contenu
• Éditeur de contenu
• Spécialiste en référencement
• Stratège de blog SEO/Gestionnaire de contenu
• Concepteur Web
• Développeur web
• Gestionnaire du marketing numérique
• Gestionnaire des médias sociaux
• Concepteur UX
• Concepteur graphique
• Data Analyst
• Gestionnaire de projet

Bien sûr, vous pouvez toujours nous contacter ici à purpleplanet pour vous aider. Nous disposons d’une grande équipe d’experts qui peuvent vous aider dans les tâches mentionnées dans cet article de blog. Cliquez sur le lien ci-dessous pour nous contacter.