Comment rédiger les meilleurs articles pour le référencement
Si vous vous lancez dans une campagne de référencement, il arrive un moment où vous devez apprendre l’art de la rédaction d’un blog. Bien qu’il s’agisse d’un défi, vous pouvez récolter d’énormes bénéfices une fois que vous aurez perfectionné votre processus. Voici comment rédiger les meilleurs articles pour le référencement.
Les blogs et les articles optimisés sont un aspect fondamental des stratégies de référencement. La production d’articles optimisés pour le référencement nécessite un large éventail de compétences, et la collaboration de plusieurs membres de l’équipe peut donc s’avérer nécessaire. En outre, comme la rédaction d’articles pour le référencement va bien au-delà de la simple écriture, il faut beaucoup de travail avant et après la rédaction proprement dite.
Des blogs optimisés avec succès peuvent renforcer l’autorité du site et augmenter le trafic organique. Cependant, les trois raisons principales pour lesquelles les spécialistes du marketing se lancent dans la rédaction de blogs de référencement sont l’augmentation de la notoriété de la marque, l’éducation du public et l’établissement de la confiance et de la crédibilité. Il n’est donc pas étonnant que tant de gens veuillent apprendre à maîtriser cet art !
Commençons par les principes de base, puis voyons comment rédiger les meilleurs articles pour le référencement.
L’importance du référencement expliquée
Le SEO (Search Engine Optimisation) est un secteur du marketing numérique utilisé par les entreprises pour améliorer le positionnement de leurs pages web dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Bien que les pratiques de référencement soient coûteuses, elles se distinguent des techniques de publicité payante car elles exploitent la recherche organique. Saviez-vous que 86% des gens ignorent les bannières publicitaires payantes ? C’est peut-être la raison pour laquelle 70 % des spécialistes du marketing numérique préfèrent le référencement à la publicité au clic lorsqu’il s’agit de générer des ventes. Le potentiel de la recherche organique est énorme !
Bien que les pratiques de référencement fassent appel à des éléments tels que la conception et le développement de sites web, les liens internes et externes, le catalogage de sites, la structure des URL et la vitesse des sites, la production de contenu en ligne en constitue une grande partie. Cela peut également être appelé marketing de contenu, qui comprend le contenu des réseaux sociaux et, plus important pour cet article, les articles de blog.
Dans cet article, nous allons passer en revue quelques étapes essentielles qui vous aideront à produire des articles de blog optimisés pour le référencement. Ces étapes sont transférables d’un secteur à l’autre et d’une niche à l’autre, de sorte qu’elles sont utiles aux spécialistes du marketing et aux chefs d’entreprise, quel que soit leur secteur d’activité.
En résumé, les articles de blog sont optimisés pour le référencement s’ils sont 1) pertinents pour leur public, 2) fournissent une expertise et des informations utiles, 3) se communiquent clairement aux robots de Google et 4) sont fondés sur des sources dignes de confiance.
Les mots-clés sont vos meilleurs amis
Les mots clés sont au cœur des blogs optimisés pour le référencement. Ils indiquent aux humains et à Google la nature de votre contenu et de votre site. De plus, si vous utilisez les mots-clés les plus pertinents dans votre contenu, celui-ci aura les meilleures chances d’être trouvé par votre public cible.
Les mots-clés peuvent être des termes uniques ou plusieurs mots, bien que ces derniers soient généralement appelés « mots-clés à longue traîne ». Vous pouvez trouver vos mots-clés cibles idéaux en pensant à votre public : comment vous trouve-t-il ? Quels termes de recherche sont-ils susceptibles d’utiliser ? Quels mots sont associés à vos produits ou services ? Quels sont les problèmes que vous pouvez résoudre pour le public ?
Il y a quelques années, il était courant de recourir au bourrage de mots clés, c’est-à-dire d’inclure autant de mots clés que possible dans un article. Bien que ces articles soient peu pratiques, incompréhensibles et inutiles pour les lecteurs, ils étaient bien classés dans les moteurs de recherche.
Aujourd’hui, Google ne récompense pas les pages web truffées de mots-clés et les pénalise même. En effet, l’objectif principal de Google est de fournir des informations utiles à ses utilisateurs, et seuls les articles les plus utiles et les plus authentiques y parviennent.
Kyle Roof, pionnier du référencement, possède son propre optimiseur de contenu. Il encourage les auteurs de blogs à inclure des mots clés dans la méta-description, la balise de titre, les sous-titres, l’URL et le corps du contenu principal. Ainsi, si vous vous demandez où placer vos mots clés, vous serez en mesure de le faire s’ils se trouvent à ces cinq endroits.
Certains outils peuvent vous aider à effectuer des recherches de mots clés :
Trouver les bons outils est une composante essentielle de la recherche de mots-clés et de la rédaction des meilleurs articles pour le référencement. Ils peuvent vous aider à identifier le volume de recherche et la difficulté de classement, qui seront des facteurs influents dans le choix des mots-clés à cibler.
Si vous parvenez à mettre en œuvre vos mots-clés à la perfection, vous disposerez d’un potentiel considérable : « La page moyenne la mieux classée figurera également dans les 10 premiers résultats de recherche pour près de 1 000 autres mots-clés pertinents. (Ahrefs)
Lorsqu’un article de blog est bien classé pour un mot-clé important, les niveaux de trafic organique peuvent monter en flèche, l’autorité de votre site s’améliorer et votre entreprise sera en bien meilleure position pour attirer des prospects et réaliser des ventes.
Votre contenu doit être de haute qualité
Bien que vous puissiez utiliser des articles de blog pour promouvoir vos services et vos produits, ils ne doivent pas ressembler à des textes de vente. Réservez ce ton à vos campagnes de publicité et de marketing par courriel. Le ton idéal pour rédiger les meilleurs articles pour le référencement est celui de l’authenticité. Vos blogs auront du succès si les lecteurs les trouvent charmants, intelligents, compatissants et utiles. Ils seront découragés si vous faites la promotion de quelque chose, ce qui se reflétera dans les SERP.
Les sites web dont les articles de blog sont optimisés pour le référencement ont obtenu de nombreux avantages. Leur contenu de haute qualité est utile aux utilisateurs, ce qui fait que ces sites sont très fiables et qu’on les consulte à nouveau pour obtenir des conseils. En outre, un article de blog attrayant peut encourager les visiteurs à explorer le reste de votre site web.
En règle générale, les moteurs de recherche comme Google préfèrent les articles plus longs et sont plus susceptibles de les récompenser dans les pages de résultats. Un article de 700 mots n’est pas mauvais, mais un article de plus de 1 000 mots est meilleur. Vous pouvez utiliser des outils tels que Wordmetrics pour obtenir un nombre de mots suggéré afin de bien se classer pour un mot-clé spécifique de longue traîne.
Un contenu plus long est plus susceptible de contenir des informations précieuses et donc d’être plus utile à ses lecteurs. Bien entendu, la longueur n’est pas le seul facteur de classement – il est également important que le blog soit de haute qualité.
Vous pouvez garantir la qualité en résolvant les problèmes de votre public. Demandez-vous ce que vous pouvez leur offrir d’unique, ce qui vous différencie des autres. Utilisez vos compétences en matière de recherche pour découvrir ce qui augmente le trafic de recherche – Google Trends est un outil brillant pour cela. Les articles les mieux classés qui résolvent les problèmes des clients ont tendance à prendre l’une des formes suivantes :
- Guides pratiques
- Top 10 guides
- Meilleurs guides
Ces formulaires sont utiles par nature. Pour que votre contenu soit utile, veillez à ce qu’il soit bien documenté. Nous y reviendrons plus loin, mais citer des sources dignes de confiance est un élément essentiel de la production de conseils et d’informations d’experts.
Étant donné que 75 % des internautes ne vont jamais au-delà de la première page des moteurs de recherche, il est de la plus haute importance de figurer en première page.
Citer des sources dignes de confiance
Il n’est pas surprenant que les sources qui font autorité soient meilleures que celles qui ne sont pas établies. Un lien vers un site de confiance tel que bbc.co.uk donnera à votre article beaucoup plus de crédibilité qu’une source moins connue.
Si vous affirmez quelque chose de scientifique dans votre article, veillez à l’étayer à l’aide de liens vers des revues spécialisées. N’oubliez pas que l’acronyme E.A.T. de Google signifie expertise, autorité et confiance. Si vous n’étayez pas vos affirmations par des preuves, comment pouvez-vous espérer être considéré comme un expert ?
Améliorez ce qui est déjà disponible
Avant de commencer à rédiger votre article, tapez le titre que vous souhaitez donner à votre article dans Google.
Les articles les mieux classés inspireront probablement votre contenu, mais ce n’est pas tout. Les pages les mieux classées devraient inspirer votre approche de manière à ce que vous essayiez de les améliorer.
Ce n’est pas pour rien que ces pages sont classées en page 1 de Google. Pour les dépasser, votre article doit non seulement être du même niveau, mais aussi offrir quelque chose de plus.
Il arrive que l’on cherche quelque chose et que l’on se demande comment le premier résultat est arrivé là : le site web est mal conçu et le texte est difficile à lire. Ce sont des moments privilégiés où vous pouvez offrir quelque chose de mieux à Google.
Assurez-vous que vos URL sont optimales
Il est très important que les URL de vos pages de blog contiennent votre domaine. Ainsi, les bénéfices SEO que vous tirez de vos articles de blog profiteront également à votre site principal.
Vos URL doivent également être identiques à votre titre ou au moins mentionner le mot-clé ciblé. Lorsque les robots de Google parcourent vos pages, l’URL les informe du contenu de votre blog. Cette section doit donc être descriptive de la page.
Les URL plus courtes sont également plus conviviales, plus faciles à partager et contribuent à la création de liens.
Établir un équilibre entre la rédaction pour les humains et les robots de Google
Si vous êtes novice en matière de référencement, vous ne savez peut-être pas qu’une grande partie du travail consiste à adapter votre site web aux robots. En effet, les humains ne sont pas les seuls à accéder à votre site. Bien que le taux de rebond et les indicateurs de satisfaction de la clientèle aient une incidence sur votre référencement, les robots ont une influence considérable sur le classement de votre site dans les SERP.
Les robots parcourent les sites, ce qui revient à lire toutes les données sur la page et hors page. Plus les données de votre site sont faciles à lire, plus elles peuvent être indexées avec précision. Même si votre contenu est de grande qualité, si certains éléments compliquent la lecture de votre site par les robots, vos pages risquent de ne pas être indexées correctement ou de ne pas être présentées au bon public dans les pages de résultats.
Bien qu’une grande partie du marketing traditionnel consiste à rendre le texte attrayant et percutant, il doit également être clair pour les robots afin qu’ils puissent classer votre site correctement.
Néanmoins, le bourrage de mots clés peut nuire à la lisibilité de votre contenu. N’en faites donc pas trop. Votre contenu doit rester aussi pertinent, utile et clair que possible pour les visiteurs.
Utiliser une hiérarchie de balises correcte
« Les balises d’en-tête sont un élément simple mais essentiel du référencement » Dit SearchEngineJournal.
Les balises H1 indiquent le titre ou le thème principal du contenu (il ne doit donc y en avoir qu’une seule), tandis que les balises H2 et H3 sont généralement utilisées comme sous-titres. Les balises H4, H5 et H6 sont simplement là pour fournir une structure supplémentaire, si nécessaire, à l’intérieur des sous-sections. Certains aiment à considérer les titres comme les chapitres d’un livre.
Étant donné qu’une bonne utilisation des titres et sous-titres permet aux visiteurs de la page de parcourir et de lire rapidement votre contenu, Google la récompensera. Après tout, la principale priorité de Google est de récompenser les contenus conviviaux.
Les titres et sous-titres ne se contentent pas d’organiser votre contenu pour vos lecteurs. Les sous-titres facilitent l’exploration de vos pages par les robots des moteurs de recherche puisqu’ils fonctionnent comme des signaux dans le code HTML.
Optimisez vos images
Les articles de blog peuvent sembler ne concerner que l’écriture. Mais les images sont également importantes. Leur taille et leur nom doivent être optimisés. Les robots des moteurs de recherche liront vos images lorsqu’ils exploreront votre site. Il est donc idéal d’utiliser votre mot-clé dans les noms de fichiers des images.
Imaginons par exemple que votre entreprise vende des grains de café et que vous produisiez un article intitulé « 12 meilleurs pays à visiter pour le café ». Voici deux façons de nommer vos images. La seconde est la plus optimale car elle est similaire à l’article de blog.
- « image-5.jpg »
- « italy-best-countries-for-coffee.jpg »
La taille idéale d’une image est de 70 ko. Si elle est plus grande, vos images risquent d’être plus longues à charger, ce qui pourrait nuire à l’expérience de l’utilisateur. Pour chaque seconde supplémentaire de chargement de votre site web, les taux de conversion diminuent de 4,42 %. Il est donc important que rien ne ralentisse inutilement le temps de chargement de votre site.
N’oubliez pas vos articles – mettez-les à jour
Vous pensez peut-être que vous pouvez oublier vos articles de blog une fois que vous avez consacré tout ce temps à la recherche, à la rédaction et à l’édition. Malheureusement, vos efforts de référencement ne peuvent pas s’arrêter là. Vous devez garder un œil sur certaines mesures pour suivre les performances de vos articles de blog.
Vous pouvez le faire en examinant le temps moyen passé sur la page, les pages consultées et le taux de rebond. L’examen de ces données vous aidera à évaluer la façon dont votre public s’engage avec votre contenu et pourrait vous inciter à apporter des changements utiles.
Vous pouvez également utiliser la navigation Incognito pour voir où se situe votre article de blog dans les SERP. Ce qui est frustrant dans le domaine du référencement, ce sont les redoutables changements d’algorithmes. Un mois, les pages d’un site peuvent être bien classées dans les SERP, mais chuter après une mise à jour de l’algorithme de Google.
Si cela se produit, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :
- Lisez les rapports publics de Google
- Consultez les forums de référencement et ceux qui rendent compte des mises à jour de l’algorithme
- Vérifiez les traqueurs d’algorithmes
Les experts recommandent de mettre à jour votre contenu une fois tous les trois mois, et une fois tous les six mois si vous ne pouvez pas le faire plus tôt.
Commencez dès aujourd’hui à créer vos articles SEO !
Il y a un certain nombre d’aspects à prendre en compte si vous voulez écrire les meilleurs articles pour le référencement. Mais les avantages sont si nombreux qu’il vaut absolument la peine d’investir du temps et des ressources pour perfectionner votre art.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la recherche de mots clés, consultez notre article qui explique pourquoi tous les mots clés ne valent pas la peine d’être recherchés.