Pourquoi utiliser du contenu visuel sur votre site web

Avec l’essor de l’internet, la surcharge d’informations est devenue un véritable problème. Nous voyons des tonnes de publicités et recevons des dizaines de courriels que nous n’ouvrons jamais. Même si nous les ouvrons, ils nous conduisent vers des sites web que nous ne visiterons plus jamais.

Que se passe-t-il si vous êtes une grande entreprise, avec une belle gamme de produits ou de services, et que vous cherchez de meilleurs moyens d’engager le dialogue avec vos visiteurs actuels ?

Comment faire en sorte que vos clients lisent et écoutent réellement ce que vous dites ? Et comment vous distinguer parmi les milliers de messages, lettres et articles de blog qu’ils lisent quotidiennement?.

Le contenu visuel est l’un des moyens les plus sous-estimés et pourtant les plus prometteurs de susciter l’intérêt de vos visiteurs potentiels.

Le contenu visuel et la façon dont les gens s’y intéressent

Les contenus visuels se présentent sous différentes formes. Ils peuvent être des images, des illustrations, des animations et des vidéos. Les visuels ont certainement changé la façon dont nous percevons le contenu et les attentes que nous avons à son égard. En outre, les visuels nous aident à expliquer, à comprendre et à mémoriser plus facilement les informations importantes.

Selon une enquête en ligne menée par Statista en août 2020, 27,2 % des internautes passent plus de 10 heures à regarder du contenu vidéo en ligne sur une base hebdomadaire. En outre, la consommation de vidéos devrait connaître une croissance continue au cours des prochaines années.

Les prévisions de Cisco concernant la consommation d’internet sont les suivantes : au niveau mondial, le trafic vidéo représentera 82 % du trafic internet total d’ici à 2022, contre 73 % en 2017.

Les visuels de belle facture nous aident à imaginer, à admirer et à nous inspirer. Il n’est pas étonnant que des réseaux sociaux tels que YouTube, TikTok et Instagram mettent le contenu visuel au centre de leurs préoccupations : c’est l’un des meilleurs moyens d’attirer l’attention de votre public potentiel.

Vous vous demandez encore s’il vaut la peine d’utiliser du contenu vidéo sur votre site web ?

Voici quelques-unes des principales raisons.

Le contenu visuel permet d’acquérir des informations plus efficacement

Le dicton « une image vaut mille mots » s’applique également à l’utilisation d’un site web.

Dans certains cas, le contenu visuel peut remplacer des centaines de mots ou les soutenir. Les images et les vidéos sont utilisées dans les établissements d’enseignement pour aider les étudiants à assimiler plus facilement de grandes quantités d’informations compliquées.

Pour la même raison, nous utilisons le contenu visuel dans la conception de sites web et le marketing en ligne :

• Permettre de mieux comprendre l’objectif du site web
• Naviguer dans les différentes catégories et sous-catégories
• Mettre en valeur les produits sur les pages de produits dans les magasins de commerce électronique
• Fournir des pauses visuelles tout au long des articles de blog

Si vous n’utilisez pas de visuels, vous risquez d’ennuyer vos utilisateurs. Ils risquent de quitter votre site web et de chercher une autre source d’information.

Les images et les vidéos sont d’excellents moyens de susciter l’intérêt de votre public et d’interagir avec lui. Elles apportent de la diversité. Elles permettent d’éviter que les visiteurs ne s’ennuient en naviguant sur le site web.

Le contenu visuel fournit des informations plus directement

Les visuels aident non seulement à mieux digérer le contenu, mais dans certains cas, les messages ne peuvent pas être transmis sans images. Prenons l’exemple des rapports et des statistiques :

En quelques coups d’œil, vous pouvez voir la relation entre les différentes chaînes vidéo, l’âge des spectateurs et ce que les gens préfèrent regarder, en fonction de leur âge.

Imaginez maintenant que vous lisiez un texte aride et que vous essayiez de faire passer le même message sans aide visuelle.

Il ne fait aucun doute qu’en l’absence de visuels, les gens risquent de ne pas comprendre complètement ce que vous essayez d’expliquer.

Le contenu visuel permet de capter la courte durée d’attention des utilisateurs

La durée d’attention des êtres humains est courte. Par exemple, l’utilisateur moyen peut facilement s’ennuyer en regardant de longs paragraphes de texte.

Dans le monde numérique, vous n’avez pas beaucoup de temps pour capter l’attention de vos lecteurs. Vous devez donc les aider à mieux comprendre ce dont vous parlez en utilisant des images et des vidéos de qualité qui améliorent l’expérience du lecteur sur le site web.

Voici un exemple de page « à propos de nous » visuellement riche, provenant de Suspended Coffees. Cette page incite les utilisateurs à en savoir plus.

Tout d’abord, la page est bien structurée. Ensuite, l’image d’un délicieux café attire l’attention de l’utilisateur. Un lien « regarder la vidéo » permet de raconter facilement l’histoire du site web.

Voici un autre exemple tiré de notre propre site web.

Nous utilisons des illustrations pour attirer l’attention de notre public cible et lui présenter nos services. Les illustrations contribuent à transmettre des émotions qu’un texte simple ne pourrait pas transmettre à lui seul.

Le contenu visuel contribue à accroître la notoriété de la marque et à susciter l’intérêt de votre public

Les vidéos et les images sont le meilleur moyen d’entrer en contact avec votre public et d’humaniser votre marque. En outre, les visuels augmentent considérablement l’engagement des utilisateurs et vous permettent d’établir une relation avec les personnes qui vous suivent.

Les gens ont tendance à acheter des produits de marques en lesquelles ils ont confiance et avec lesquelles ils peuvent entrer en résonance. N’ayez donc pas peur de partager l’histoire de votre marque en ligne, de montrer le travail en cours, le processus en coulisses, les défis et les réussites.

Les images de gauche transmettent des émotions positives. Les lecteurs peuvent voir les valeurs de l’entreprise et se reconnaître dans ces valeurs.

Lorsque vous regardez une vidéo d’une marque, votre cerveau envoie des signaux de confiance inconscients.

Par conséquent, s’ils ont besoin d’un service similaire à celui que vous proposez, ils seront plus enclins à choisir votre entreprise.

Apportez de la valeur à ceux qui vous suivent et vos efforts seront récompensés.

Le contenu visuel est mémorable

De récentes recherches montrent que les gens ne se souviennent que de 10 % de ce qu’ils lisent, de 30 % de ce qu’ils voient et de 50 % de ce qu’ils voient et entendent.

Cela signifie que les gens sont plus susceptibles de se souvenir de votre message s’ils le reçoivent sous forme de vidéo. Pour fidéliser vos clients à votre marque, vous devez créer une expérience positive et mémorable pour votre public.

Le contenu visuel vous aide à vous démarquer de la concurrence

La plupart des entreprises ne tirent pas encore parti de la puissance des visuels. La plupart de vos concurrents n’utilisent probablement pas d’images et de vidéos dans leur stratégie de contenu. Saisissez cette opportunité pour prendre de l’avance sur vos concurrents dans les résultats de recherche et sur les réseaux sociaux.

Qu’en pensez-vous ? Les gens accorderont-ils plus d’attention à la vidéo de votre entreprise ou à la longue page « À propos de nous » de votre concurrent ?

Les gens se souviendront de la vidéo.

Les vidéos et les images sont plus faciles à partager, et vous avez la possibilité de diffuser votre message grâce à votre public.

Le contenu visuel peut vous aider à mieux vous classer dans les résultats de recherche

« Le contenu est roi », ce qui inclut également les images et les vidéos. Par exemple, Google commence à privilégier les contenus visuels par rapport aux simples articles.

Si vous créez un article de blog qui comprend des vidéos ou des images, vous avez la possibilité d’obtenir un extrait « Featured » tout en haut de la page des résultats de recherche.

Jetez donc un coup d’œil à cet exemple de SERP.

Le site site web de Moz est un excellent exemple d’utilisation intelligente de photos et de vidéos. Un sujet complexe, tel que le référencement sur page, nécessite une explication visuelle.

Google est du même avis. Il classe les vidéos et les images au-dessus des articles en texte simple. En outre, vous avez même la possibilité d’obtenir un extrait vedette. Cet extrait est visuellement attrayant par rapport aux autres résultats des SERP et peut générer beaucoup de trafic vers votre site web.

Voici un autre exemple :

N’ayez donc pas peur d’utiliser des images et des vidéos dans votre contenu. Elles sont payantes !

Optimisez vos images pour le référencement : ajoutez des mots clés dans les titres, descriptions et balises alt des images et des vidéos.

Le contenu visuel augmente le trafic sur le site web

Un meilleur positionnement dans les résultats de recherche se traduit par un trafic plus important sur votre site web. Par conséquent, un contenu visuel de qualité incitera les utilisateurs à rester sur votre site et les encouragera à en savoir plus sur ce que vous faites.

Vous vous demandez encore s’il vaut la peine d’investir dans la création de contenu vidéo ? Pensez à l’augmentation du trafic sur votre site web et au nombre de canaux de marketing supplémentaires que vous pouvez couvrir.

Le contenu visuel améliore le taux de conversion

Le contenu visuel est un élément important du parcours de l’acheteur. Une stratégie de marketing de contenu vidéo réussie peut augmenter les ventes globales. Les vidéos ont le pouvoir d’influencer les gens, de les rapprocher de votre marque et de gagner leur confiance. Et plus la confiance est grande, plus les ventes augmentent.

Enfin, vous devriez utiliser des vidéos et des images parce que…

Les gens adorent ça!

Nous sommes des créatures visuelles et nous aimons percevoir le monde qui nous entoure à travers des images. Le monde numérique ne fait pas exception. C’est pourquoi nous ressentons différents types de liens avec les informations visuelles.

Le pouvoir des visuels est indéniable. En tant que chef d’entreprise, vous devez repenser votre stratégie de marketing numérique de manière à exploiter ce pouvoir. Pour ce faire, vous devez créer un contenu attrayant et visuellement agréable.

Commencez à ajouter une ou deux images pertinentes dans vos articles de blog. Par exemple, réfléchissez au contenu vidéo que vous pourriez utiliser sur votre site web : commentaires de clients, astuces et conseils rapides, présentation de produits, guides d’intégration.

Fait intéressant: Selon Google Advice, et les recherches effectuées par un véritable géant du piratage de la croissance de l’audience en ligne, Dot Lung, la recette secrète du contenu visuel réside dans la valeur qu’il apporte. Si vous avez de bons conseils à partager avec votre public, faites-le. Même si vous ne disposez pas d’un studio personnel pour réaliser un film de qualité hollywoodienne. Les gens adhèrent à la valeur que vous leur apportez.

N’ayez pas peur d’essayer tous les avantages du contenu visuel ! </Vous verrez, les résultats ne se feront pas attendre. Le taux de rebond diminuera et les clients s’engageront davantage dans votre contenu et en redemanderont.