Qu’est-ce que RankBrain et comment ça fonctionne ?
RankBrain est un système d’intelligence artificielle basé sur l’apprentissage automatique. Son objectif principal est de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs dont les requêtes ne sont pas familières à un moteur de recherche.
Les facteurs Hummingbird les plus importants
RankBrain est le dernier ajout majeur à l’algorithme de recherche de Google appelé « Hummingbird ». L’algorithme se compose d’environ 200 facteurs majeurs et de quelques milliers de facteurs mineurs. RankBrain a été intégré à l’algorithme fin 2015 et est devenu le troisième facteur le plus important. Les deux premiers facteurs les plus importants restent les liens et le contenu de qualité.
RankBrain est spécifiquement conçu pour atténuer les problèmes qui peuvent survenir lorsque les internautes saisissent des mots-clés à longue traîne qui sont quelque peu déroutants pour l’algorithme. Auparavant, le moteur de recherche se concentrait toujours sur les mots-clés. Aujourd’hui, le rôle de RankBrain est de mettre davantage l’accent sur l’intention du chercheur.
Mots d’arrêt (stop words) et résultats de recherche
Les mots vides sont des mots que nous utilisons couramment dans le langage courant. Les moteurs de recherche les omettent généralement lorsqu’ils recherchent des résultats.
Voici quelques exemples de mots vides : « et, quand, ainsi, que, où, comment, quand », etc. On estime que les mots vides représentent 25 à 30 % de l’ensemble du contenu écrit en ligne. Où se situe donc le problème et comment RankBrain peut-il le résoudre ?
L’un des principaux problèmes des anciens résultats de recherche était les mots vides. Avant RankBrain, les mots vides étaient régulièrement exclus des mots clés à longue traîne. Trop souvent, ce système rendait les résultats très imprécis.
Exemple de requête déroutante
Gary Ilyes de Google a présenté le problème avec la requête « Comment battre Super Mario Brothers sans triche ». Si les moteurs de recherche omettent les mots vides – dans ce cas, « Comment », « à » et « sans » – de sorte que la requête devient en fait « battre Super Mario Brothers sans triche », les articles contenant des codes de triche se retrouveront dans les premiers résultats. Tous les premiers résultats pour cette requête contiennent des cheat codes, ce qui est complètement à l’opposé de l’intention du chercheur.
RankBrain est un système d’apprentissage, conçu pour reconnaître et travailler avec les mots vides. Il essaie, au mieux de ses capacités, de fournir des suppositions éclairées sur l’intention du chercheur. Cet apprentissage automatique devrait idéalement nous fournir des résultats meilleurs et plus précis, mais nous sommes encore loin de la perfection.
Comment optimiser votre site web pour RankBrain
RankBrain cible principalement les requêtes incompréhensibles et imprécises. Il est impossible d’optimiser le contenu pour ces requêtes. En respectant les règles habituelles du SEO, le mieux que vous puissiez faire est d’optimiser votre contenu pour les lecteurs humains, et non pour les moteurs de recherche. RankBrain récompensera le contenu qui est utile aux personnes réelles plutôt que le contenu qui est adapté pour attirer principalement les moteurs de recherche. Plus RankBrain pense qu’un document web est pertinent, plus il sera bien classé. Une fois encore, comme nous l’avons déjà mentionné, il n’est possible d’optimiser pour RankBrain qu’en termes généraux.
La vitesse de développement de ce système d’apprentissage automatique est incertaine. Dans l’idéal, cette partie de l’algorithme de Google deviendra de plus en plus apte à comprendre l’intention du chercheur. À un moment donné, elle aura un impact massif sur toutes les requêtes de mots-clés à longue traîne difficiles à comprendre. Toutefois, du point de vue du référencement, il n’y aura pas de moyen spécifique de garantir une optimisation pratique pour les moteurs de recherche.
Le meilleur conseil est d’utiliser les bonnes pratiques et les lignes directrices que la plupart des référenceurs suivent aujourd’hui.