Quelle est la meilleure structure de liens pour le SEO ?

La structure des liens joue un rôle très important dans le classement d’un site web où deux segments différents sont évalués par les moteurs de recherche : les liens internes et la structure des liens du site web et les liens externes (backlinks entrants). Les liens sont l’un des principaux facteurs de classement pour tous les principaux moteurs de recherche, et c’est pourquoi il ne faut pas sous-estimer leur importance.

Structure des liens internes

La structure de liens internes a plusieurs fonctions. La première est d’aider les visiteurs à trouver le contenu qu’ils recherchent le plus rapidement possible. Une bonne pratique consiste à faire en sorte que toutes les pages importantes qu’un visiteur souhaite atteindre (contact, enregistrement, à propos de nous, commande de produits/services) ne se trouvent pas à plus de deux clics de la page d’accueil ou de la landing page.

Les liens ne sont pas seulement des routes entre certains points géographiques de votre site web. Ils indiquent également aux robots des moteurs de recherche quelles sont les pages que vous jugez les plus importantes pour votre contenu et constituent un indicateur de la santé et du bon fonctionnement de l’ensemble du site web.

Vous pouvez améliorer et optimiser la structure des liens internes sur vos propres sites web. L’une des façons de l’optimiser est de créer des sitemap qui ont une double fonction, indiquant aux robots de recherche et aux visiteurs humains la structure de votre site web et la meilleure façon d’y naviguer.

Comment examiner la structure des liens

Plusieurs facteurs sont très importants lors de l’examen de la structure des liens :

• Texte ancre
  Il s’agit du texte utilisé pour décrire le lien. Il doit être descriptif et simple, du type « contactez-nous » au lieu de « cliquez ici ». Grâce au texte d’ancrage, les moteurs de recherche et les internautes auront une idée plus précise de ce qui les attend lorsqu’ils cliqueront sur le lien en question
• Nombre de liens
  Il est judicieux d’éviter un grand nombre de liens internes sur toute la page. Gardez à l’esprit que chaque lien transmet du jus de lien ou le classement SEO. En ayant plusieurs centaines de liens pointant vers votre page d’accueil, vous diluez le jus de référencement de plusieurs centaines de sous-pages différentes. Essayez de limiter le nombre de liens.
• Position des liens
  Les liens que l’on trouve plus haut dans le code sont des liens qui ont un impact plus fort sur les moteurs de recherche et le classement général. Un lien dans le pied de page aura donc toujours moins de poids qu’un lien dans l’en-tête.
• Type de liens
  Les liens peuvent être intégrés à différents endroits. Le plus souvent, ils se trouvent dans le texte ou l’image. Il est important de savoir qu’ils ont des valeurs différentes. Les liens provenant du texte éditorial avec un texte d’ancrage bien formé ont le plus de poids pour les robots des moteurs de recherche et les humains.

Types de structures de liens internes

Il existe plusieurs méthodes différentes pour établir la structure des liens, et toutes ne sont pas recommandables. En fait, opter pour une mauvaise hiérarchie de liens pour votre site web peut sérieusement nuire à vos efforts de référencement.

Structure de liens de toutes les pages vers toutes les autres pages

Ce type de structure est simple : chaque page renvoie à toutes les autres pages du site web. Bien qu’elle soit encore viable pour les petits sites web comportant un nombre limité de pages importantes, elle n’est pas recommandée pour les sites web plus importants. Ce type de structure continuera progressivement à accumuler les liens et à disperser le classement SEO trop finement pour qu’une page du domaine concerné puisse se classer correctement.

Structure de liens profonds

Il s’agit d’une hiérarchie en forme d’arbre inversé où la page d’accueil est le niveau zéro ; le premier niveau est celui des catégories principales, le deuxième celui des sous-catégories et ainsi de suite. Bien qu’elle soit beaucoup plus ordonnée que la méthode précédente, elle présente plusieurs inconvénients. Tout d’abord, la structure peut être très profonde, les utilisateurs devant franchir 5 à 6 étapes pour atteindre leur destination, ce qui n’est pas une expérience idéale pour l’utilisateur. De plus, alors que les pages les plus importantes ont beaucoup de poids en termes de référencement, les pages les moins bien ordonnées n’ont pratiquement aucune influence sur le référencement.

Structure de liens plats

Cette technique vise à réduire au maximum le nombre de niveaux de liens. Elle se présente sous la forme suivante

Page d’accueil – catégorie – sous-catégorie – page

En principe, chaque page ne se trouve pas à plus de trois clics de la page d’accueil. Toutefois, le problème se pose avec les très grands sites web qui peuvent avoir jusqu’à des dizaines de milliers de pages dans chaque sous-catégorie. Les variantes de ce système sont parmi les plus populaires en ligne.

Structure de liens qui se chevauchent

Dans ce scénario, il existe une structure de chevauchement dans le sens où, par exemple, la page d’accueil principale renvoie aux catégories, mais aussi aux sous-catégories les plus importantes d’une catégorie spécifique, et ainsi de suite en descendant les niveaux du site web. Cette méthode donne au webmaster plus de liberté pour orienter le classement SEO vers les catégories et les pages les plus importantes et se retrouve souvent dans les sites web de type annuaire.

Pour conclure

La structure des liens est une question primordiale pour la convivialité du site web et l’un des facteurs clés de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Vous devez choisir avec soin la structure à utiliser en fonction des besoins et des exigences de votre site web.