7 pépites de plateformes sociales de niche pour un engagement ciblé

Dans la vaste étendue de l’internet, alors que des géants comme Facebook, Instagram et Twitter dominent le paysage des réseaux sociaux, une révolution tranquille est en train de se produire.

Les plateformes sociales de niche ne cessent de se développer, créant des espaces spécialisés pour des communautés passionnées. Contrairement à leurs homologues colossaux, ces plateformes répondent à des intérêts spécifiques, qu’il s’agisse de films, de livres, de tricot ou de discussions entre étudiants.

Pour les entreprises, ces plateformes offrent des opportunités en or. S’engager sur ces plateformes signifie interagir avec des publics profondément investis, ce qui garantit des connexions plus significatives et plus ciblées. Au lieu de jeter un large filet dans le vaste océan de l’internet, les plateformes de niche permettent aux entreprises de pêcher dans des étangs concentrés, où chaque interaction a une valeur potentielle immense.

Prêt à explorer le monde des plateformes sociales de niche et à découvrir les possibilités qu’elles offrent en matière d’engagement ciblé ? Plongeons dans l’univers des plateformes sociales de niche.

Pourquoi vous devriez cibler les plateformes de niche:

Taux de conversion plus élevés

Les interactions ciblées conduisent souvent à de meilleurs taux de conversion pour les entreprises. Et qu’est-ce qui pourrait être plus ciblé que les plateformes de niche ? À première vue, ces plateformes vous donnent beaucoup d’informations sur leurs utilisateurs. Par conséquent, les interactions ciblées sont beaucoup plus faciles à cultiver.

Des interactions authentiques

Dans les communautés passionnées, les commentaires et les discussions peuvent être extrêmement authentiques et précieux pour les entreprises. Lorsqu’il s’agit d’obtenir des informations sur votre marque, vous pouvez être certain que les utilisateurs des plateformes de niche vous donneront des commentaires détaillés et honnêtes.

Loyauté à l’égard de la marque

Les plateformes de niche peuvent favoriser une très forte fidélité à la marque en raison de la nature ciblée de leurs communautés. Si vous pouvez prouver aux utilisateurs que vous êtes aussi passionné qu’eux, vous pouvez envisager des connexions solides.

Efficace en termes de coûts

Un engagement ciblé peut souvent être plus rentable que des campagnes de marketing plus larges sur des plateformes plus importantes, ce qui fait des plateformes de niche un choix idéal.

Considérations avant d’entrer dans les communautés de niche

Avant de vous engager dans des communautés de niche, il convient de garder à l’esprit un certain nombre de points :

• Comprendre la communauté: il est extrêmement important que votre entreprise comprenne et respecte véritablement l’éthique de la communauté dans laquelle elle s’engage. Si ce n’est pas le cas, cela se verra et les utilisateurs ne vous accepteront pas.
• Évitez la promotion ostensible : de même, les utilisateurs se sentiront exclus si vos tactiques de promotion sont grossières ou approximatives. Veillez à trouver le bon équilibre pour éviter le rejet.
• Rester à jour: il est essentiel que vous restiez au courant des changements de plateforme, des préférences de la communauté et des tendances émergentes. Si vous ne le faites pas, votre entreprise risque d’être perçue comme un étranger indésirable.
• Choisissez une communauté qui vous convient : pour que votre assimilation se fasse le plus facilement possible, choisissez une communauté qui correspond à votre marque. Vous en tirerez ainsi le meilleur parti et cela se fera sans effort.

1. La « Student Room » (salle des étudiants)

Aperçu:

The Student Room a été créé en 1999. Il s’agit d’une communauté basée au Royaume-Uni et d’un site web d’apprentissage social spécialement conçu pour les étudiants des écoles et des universités. La plateforme met les étudiants en contact avec leurs pairs, ce qui leur permet de faire des choix éclairés en matière d’éducation, de demander de l’aide pour leurs études et de bénéficier d’un soutien en rapport avec la vie étudiante.

The Student Room compte 10 millions d’utilisateurs mensuels et possède plusieurs autres sites web importants destinés aux étudiants, notamment TheUniGuide.co.uk, GetRevising.co.uk et MarkedByTeachers.com.

Public cible:

Étudiants âgés de 14 à 24 ans.

Opportunités d’engagement:

• Publicité ciblée: La TSR est fréquentée par un public spécifique : les étudiants. Les entreprises qui proposent des produits ou des services adaptés à ce groupe peuvent diffuser des publicités ciblées afin d’atteindre plus efficacement leurs clients potentiels.
• Études de marché: En observant les discussions et les tendances sur la plateforme, les entreprises peuvent se faire une idée des préférences, des besoins et des préoccupations des étudiants. Cela peut contribuer au développement de produits, aux stratégies de marketing et à bien d’autres choses encore.
• Recrutement:Les entreprises qui cherchent à embaucher des stagiaires ou des jeunes diplômés peuvent publier des offres d’emploi ou dialoguer avec des candidats potentiels directement sur la plateforme.
• Sensibilisation à la marque: En participant activement aux discussions, en organisant des séances de questions-réponses ou en parrainant des événements, les entreprises peuvent accroître la visibilité de leur marque et se forger une réputation positive auprès de la communauté étudiante.
• Marketing d’affiliation: Les entreprises peuvent collaborer avec la TSR ou ses utilisateurs pour des opportunités de marketing d’affiliation, où ils offrent des offres spéciales ou des réductions aux membres de la TSR.
• Partenariats éducatifs: Les entreprises du secteur de l’éducation peuvent collaborer avec la TSR pour offrir des ressources, des outils ou du contenu qui peuvent bénéficier aux étudiants. Il peut s’agir de contenus sponsorisés, de webinaires ou même de produits physiques.
• Rétroaction: Vous lancez de nouveaux produits ou services destinés aux étudiants ? La TSR peut servir de plateforme pour recueillir les premiers commentaires et évaluations, ce qui aidera les entreprises à affiner leur offre.

2. Bēhance

Aperçu:

Lancée en 2005 et détenue par Adobe, Bēhance est une plateforme de réseau social dont l’objectif principal est de présenter et de découvrir des travaux créatifs. Les utilisateurs peuvent créer des profils composés de projets, que les utilisateurs enregistrés et non enregistrés peuvent consulter et commenter.

En octobre 2020, Bēhance comptait plus de 24 millions de membres et, en 2021, elle a introduit une fonction d’abonnement permettant aux utilisateurs de vendre des tutoriels et d’autres services.

Bēhance propose Adobe Portfolio, son application de conception web DIY. Grâce à elle, les utilisateurs peuvent créer de nouveaux projets et présenter leurs portfolios, synchronisés avec leur profil Bēhance. Le contenu de Bēhance alimente un réseau de sites qui présentent des travaux dans des catégories spécifiques telles que la mode, le design industriel et la typographie.

Public cible:

Créatifs masculins et féminins âgés de 25 à 34 ans.

Opportunités d’engagement:

Bēhance offre une plateforme unique adaptée à la communauté créative, et les entreprises peuvent tirer parti de ses fonctionnalités et de sa base d’utilisateurs de diverses manières :

• Recrutement: Bēhance est une plaque tournante pour les professionnels de la création qui présentent leurs portfolios. Les entreprises peuvent rechercher et embaucher les meilleurs talents, qu’il s’agisse de graphistes, d’illustrateurs, de photographes ou de vidéastes.
• Visibilité de la marque: En créant un profil d’entreprise et en téléchargeant des projets, les entreprises peuvent accroître la visibilité de leur marque auprès d’un public mondial de professionnels et de passionnés de la création.
• Rétroaction et perspectives: La publication de projets permet aux entreprises de recevoir une rétroaction de la part de la communauté. Cela peut fournir des informations précieuses pour l’amélioration des produits, les ajustements de conception ou les nouvelles orientations créatives.
• Réseautage: L’engagement auprès de la communauté Bēhance peut déboucher sur des collaborations, des partenariats ou d’autres opportunités commerciales. Il s’agit d’une plateforme où les entreprises peuvent entrer en contact avec des designers, des artistes et d’autres agences créatives.
• Étude de marché: La navigation dans les projets en vogue et les tags populaires peut donner aux entreprises un aperçu des tendances actuelles en matière de design, des styles émergents et de l’esthétique populaire dans divers domaines créatifs.
• Marketing de contenu: Le partage de projets, de processus en coulisses ou d’études de cas peut générer du trafic vers le site web officiel d’une entreprise ou vers d’autres plateformes en ligne.
• Collaborations: Les entreprises peuvent collaborer avec des créateurs populaires sur Bēhance pour des campagnes promotionnelles, des conceptions de produits ou des exercices d’image de marque.
• Ateliers et webinaires: Engagez-vous auprès de la communauté en organisant des sessions éducatives, des tutoriels ou des webinaires sur Bēhance, en mettant en valeur l’expertise et en présentant l’entreprise à un nouveau public.

3. BlogHer

Aperçu:

BlogHer est une communauté de blogueurs créée en 2005. Créée pour et par des femmes, elle organise chaque année une conférence pour promouvoir et mettre en relation les créatrices de contenu.

En 2010, la plateforme comptait 76 000 blogueuses inscrites, 80 rédactrices rémunérées et 20 millions de visiteurs uniques par mois.

Public cible:

Créatrices de contenu et entrepreneuses, âgées de 18 à 44 ans.

Opportunités d’engagement:

Les entreprises peuvent exploiter BlogHer de diverses manières pour promouvoir leurs produits, leurs services et leur marque :

• • Contenu sponsorisé : Les entreprises peuvent collaborer avec BlogHer pour créer des posts ou des articles sponsorisés qui s’alignent sur le message de leur marque, atteignant ainsi un vaste public de lecteurs engagés.
  • Publicité: BlogHer offre des possibilités de publicité sur sa plateforme. Compte tenu de son public de niche composé principalement de lectrices et de blogueuses, les entreprises qui ciblent ce groupe démographique peuvent bénéficier d’annonces ciblées.
  • Partenariats et collaborations: Collaborer avec des blogueurs populaires sur la plateforme pour des critiques de produits, des cadeaux ou des reportages. Cela peut permettre à une marque ou à un produit de bénéficier d’une exposition authentique.
  • Assister aux conférences BlogHer: Ces événements constituent d’excellentes opportunités de mise en réseau. Les entreprises peuvent y installer des stands, parrainer des sessions ou même faire des présentations. C’est un moyen direct d’entrer en contact avec des blogueurs influents et leur public.
  • Guest blogging: Partager son expertise en publiant des articles sur des sujets pertinents pour l’entreprise. Cela permet non seulement de positionner l’entreprise en tant qu’expert du secteur, mais aussi de renvoyer du trafic vers le site web de l’entreprise.
  • Marketing d’affiliation: Collaborer avec des blogueurs pour promouvoir des produits ou des services. Lorsque leurs lecteurs achètent par l’intermédiaire de leurs liens de référence, les blogueurs perçoivent une commission.
  • Engagez avec la communauté: Participez activement aux discussions, commentez les articles pertinents et engagez-vous avec les blogueurs. L’établissement de relations authentiques peut déboucher sur des mentions organiques de la marque et des collaborations.
  • Étude de marché: Utilisez la plateforme pour recueillir des informations. Comprenez ce dont le public discute, ses besoins, ses préférences et ses points faibles. Cela peut éclairer le développement de produits et les stratégies de marketing.
  • Recrutement : Si une entreprise cherche à embaucher, en particulier dans des domaines tels que la création de contenu, les réseaux sociaux ou la gestion de communauté, BlogHer est un vivier de personnes talentueuses qui ont déjà une passion pour le blogging et le contenu.

4. Goodreads

Aperçu:

Goodreads est un site web de catalogage social et une filiale d’Amazon qui permet aux individus d’effectuer des recherches dans sa base de données de livres, d’annotations, de citations et de critiques. Les utilisateurs peuvent s’inscrire et enregistrer des livres pour créer des catalogues de bibliothèques et des listes de lecture. Ils peuvent également créer leurs propres groupes de suggestions de livres, d’enquêtes, de sondages, de blogs et de discussions.

Goodreads a été fondé en 2006 et en juillet 2019, le site comptait 90 millions de membres.

La plateforme offre des fonctionnalités telles que la découverte de livres, où les utilisateurs peuvent ajouter des livres à leurs étagères personnelles, noter et évaluer des livres, voir ce que leurs amis et les auteurs lisent, participer à des forums de discussion et des groupes sur une variété de sujets, et obtenir des suggestions pour leurs futurs choix de lecture sur la base de leurs critiques de livres lus précédemment.

Goodreads propose également des quiz, des citations, des listes de livres et des cadeaux gratuits. Les membres peuvent recevoir une lettre d’information régulière présentant de nouveaux livres, des suggestions, des interviews d’auteurs et de la poésie.

Public cible:

Principalement des femmes rats de bibliothèque âgées de 18 à 44 ans.

Opportunités d’engagement:

Goodreads offre une plateforme unique centrée sur les livres et la lecture, et les entreprises, en particulier celles du monde littéraire, peuvent l’exploiter de diverses manières :

• Profils d’auteurs et promotions: Les auteurs peuvent créer des profils, entrer en contact avec les lecteurs et promouvoir leurs livres. Ils peuvent également organiser des séances de questions-réponses, publier des mises à jour sur les prochaines parutions et s’engager auprès de leurs fans.
• Cadeaux : Les entreprises peuvent organiser des concours de livres pour créer un buzz autour d’une nouvelle sortie ou pour présenter un nouvel auteur. Cela peut conduire à des critiques anticipées et à une promotion de bouche-à-oreille.
• Publicité: Goodreads offre des options de publicité ciblée. Les entreprises peuvent promouvoir des livres auprès de groupes démographiques spécifiques en fonction de leurs préférences de lecture, afin de s’assurer que les publicités atteignent le public le plus pertinent.
• L’engagement: L’engagement avec les clubs de lecture sur Goodreads peut fournir un retour d’information direct et des informations sur les préférences des lecteurs. C’est également un moyen de promouvoir des livres susceptibles de correspondre aux thèmes spécifiques des clubs.
• Instructions et analyses: Goodreads fournit des données sur la fréquence à laquelle un livre est ajouté à l’étagère d’un utilisateur, sa note moyenne et ses critiques. Ces données peuvent s’avérer précieuses pour les éditeurs et les auteurs afin d’évaluer l’accueil réservé à un livre et de planifier les futures stratégies de marketing. De plus, les critiques constituent une boucle de rétroaction directe pour les auteurs et les éditeurs. Comprendre ce que les lecteurs aiment ou n’aiment pas dans un livre permet d’orienter les publications futures.
• Réseau: Goodreads est une communauté. Les éditeurs, les auteurs et les autres professionnels du secteur peuvent nouer des contacts, former des partenariats et des collaborations et obtenir des informations directement auprès de la communauté des lecteurs.
• Intégration avec Amazon: Goodreads étant une filiale d’Amazon, il existe une intégration transparente entre les deux plateformes. Cette intégration peut être mise à profit pour des promotions, en particulier avec les éditions Kindle.
• Fidélisation à la marque: En s’engageant activement auprès de la communauté Goodreads, en répondant aux critiques et en participant aux discussions, les entreprises peuvent fidéliser leur marque et créer une base de lecteurs dévoués.

5. Stack Overflow

Aperçu:

Stack Overflow est un important site web de questions-réponses spécialement conçu pour les programmeurs. Créée en 2008, la plateforme a été développée comme un site de questions-réponses avec une plus grande expertise en programmation qu’Expert Exchange, qui couvrait les technologies de l’information de manière plus générale.

À l’instar de plateformes telles que Reddit, les utilisateurs peuvent voter pour ou contre les questions et les réponses. Ils peuvent également modifier les questions et les réponses à la manière de Wikipédia. La participation active permet aux utilisateurs de gagner des points de réputation et des badges. Ces points de réputation débloquent de nouveaux privilèges, tels que la possibilité de voter, de commenter et de modifier les messages d’autres utilisateurs.

En mars 2022, Stack Overflow comptait plus de 20 millions d’utilisateurs enregistrés.

Stack Overflow n’accepte que les questions de programmation portant sur un sujet précis. Les questions plus générales ou celles qui appellent des réponses basées sur l’opinion sont généralement rejetées et marquées comme fermées.

Public cible:

Programmeurs informatiques, codeurs et ingénieurs logiciels.

Opportunités d’engagement:

Les entreprises peuvent tirer parti de Stack Overflow de diverses manières pour améliorer leurs opérations, leur marque et leur croissance globale. Par exemple :

• Recrutement: Stack Overflow dispose d’un tableau d’offres d’emploi dédié où les entreprises peuvent publier des offres d’emploi pour attirer les meilleurs talents. Les profils des utilisateurs, avec leurs contributions, peuvent servir de CV informel, mettant en valeur leur expertise et leurs compétences en matière de résolution de problèmes.
• Sensibilisation à la marque: En participant activement aux discussions, en répondant aux questions et en partageant leurs connaissances, les entreprises peuvent se présenter comme des leaders du secteur et des experts dans des technologies ou des domaines spécifiques.
• Soutien aux produits: Les entreprises peuvent créer des balises pour leurs produits ou services. En surveillant ces balises, elles peuvent fournir une assistance officielle, répondre aux questions et recueillir des commentaires. Cela permet non seulement de fournir une assistance à la clientèle, mais aussi d’améliorer les produits en fonction des réactions du monde réel.
• Étude de marché: Stack Overflow peut servir de plateforme pour comprendre les tendances actuelles, les problèmes communs ou les besoins dans l’industrie technologique. En surveillant les discussions et les tags populaires, les entreprises peuvent identifier les technologies émergentes et les problèmes rencontrés par les utilisateurs.
• Marketing de contenu: Le partage de réponses et de solutions bien conçues peut renvoyer le trafic vers la documentation officielle de l’entreprise, son blog ou d’autres ressources. Il peut s’agir d’un moyen subtil de promouvoir le contenu et d’attirer des adeptes.
• Réseautage: L’engagement auprès de la communauté peut déboucher sur des partenariats, des collaborations ou d’autres opportunités commerciales. Il s’agit d’une plateforme où les entreprises peuvent entrer en contact avec des développeurs, des experts du secteur et des clients ou partenaires potentiels.
• Publicités: Stack Overflow offre des possibilités de publicité. Les entreprises peuvent diffuser des annonces ciblées pour atteindre un public spécifique et améliorer leur visibilité auprès des professionnels de la technologie.

6. Letterboxd

Aperçu:

Letterboxd a été fondé en 2011 et sert de service de catalogage social pour les films. Les gens utilisent le site pour faire ce qui suit :

• Poster des critiques et des opinions.
• Garder une trace des films qu’ils ont vus.
• Enregistrer les dates de visionnage.
• Faire des listes de films.
• Enregistrer les films qu’ils préfèrent.
• Discuter avec d’autres cinéphiles et suivre leurs activités de visionnage.
• Taguer les films avec des mots-clés pertinents.

En 2021, Letterboxd comptait 3 millions d’utilisateurs.

Public cible:

Les cinéphiles, principalement âgés de 18 à 24 ans.

Opportunités d’engagement:

Letterboxd est avant tout une plateforme pour les cinéphiles, mais les entreprises, en particulier celles de l’industrie du divertissement et du cinéma, peuvent tirer parti de ses fonctionnalités et de sa communauté de diverses manières :

• Promotion de films: Les sociétés de production et les distributeurs peuvent créer des profils pour leurs films, ce qui leur permet de s’engager directement avec la communauté Letterboxd. En partageant du contenu sur les coulisses, des bandes-annonces et d’autres supports promotionnels, ils peuvent générer un buzz pour les sorties à venir.
• Études de marché: La consultation des critiques et des commentaires permet aux réalisateurs et aux studios de comprendre les réactions du public, de recueillir des commentaires et même de répondre aux préoccupations ou aux idées fausses concernant leurs films. De plus, en surveillant les tendances, les tags populaires et les films les mieux notés sur Letterboxd, les entreprises peuvent se faire une idée des préférences actuelles du public et des genres ou thèmes émergents.
• Détection de talents: Les cinéastes, les critiques et les écrivains présentent souvent leur travail sur Letterboxd. Les sociétés de production et les studios peuvent découvrir de nouveaux talents en explorant des critiques et des analyses bien écrites.
• Partenariats et collaborations: Letterboxd a mis en place des adhésions pour les organisations liées au cinéma, qui peuvent être utilisées pour collaborer avec la plateforme dans le cadre de campagnes promotionnelles, de projections ou d’événements.
• Construction d’une communauté: En participant activement aux discussions et en créant des listes ou du contenu adapté à des niches spécifiques, les entreprises peuvent construire une communauté fidèle de suiveurs sur la plateforme.
• Branding: Pour les entreprises liées au cinéma, le maintien d’un profil Letterboxd actif peut améliorer la visibilité de la marque et la crédibilité parmi les cinéphiles.
• Promotion d’événements: Les festivals de films, les projections et autres événements peuvent être promus sur Letterboxd, en ciblant une communauté déjà passionnée par le cinéma.

7. Ravelry

Aperçu:

Fondé en 2007, Ravelry est un service de réseau social gratuit qui sert d’outil d’organisation pour les artistes de la fibre (c’est-à-dire les personnes qui tricotent, crochètent, filent et tissent). Les membres utilisent la plateforme pour partager leurs projets, leurs modèles, leurs idées et leurs collections de laine et d’outils.

Le site comporte plusieurs composantes différentes qui permettent de partager, d’organiser et d’inspirer. Il s’est avéré très populaire, avec 9 millions d’utilisateurs en 2020.

Pour la socialisation, Ravelry propose des forums, des groupes et des fonctions liées aux amis, permettant aux utilisateurs d’interagir avec d’autres tricoteurs, crocheteurs, tisserands et fileurs. La plateforme soutient également de nombreuses activités sociales telles que les « tricots à la chaîne », les campagnes de charité et les jeux.

Les utilisateurs de Ravelry peuvent également vendre leurs modèles et dessins sur la plateforme, tandis que le site lui-même génère des revenus grâce aux publicités, à la vente de modèles et au mini-magasin Ravelry, qui vend des produits de marque.

Public cible:

Les personnes qui aiment l’artisanat (en particulier le tricot, le crochet, le filage et le tissage), bien que la population soit principalement féminine.

Possibilités d’engagement :

Ravelry est une plateforme unique qui présente plusieurs caractéristiques dont les entreprises peuvent tirer parti. Voici comment vous pouvez vous impliquer :

• Ventes: Les créateurs et les entreprises d’artisanat peuvent vendre leurs modèles, outils et fils directement sur Ravelry.
• Publicité: Ravelry offre des possibilités de publicité adaptées à son public de niche. Les entreprises peuvent afficher des publicités pour des produits liés aux arts de la fibre, touchant ainsi un public spécialisé et engagé.
• Engagement: En participant activement aux forums, aux groupes et aux « tricots », les entreprises peuvent établir des relations authentiques avec les utilisateurs, recueillir des commentaires et promouvoir leurs produits de manière organique.
• Étude de marché: La vaste base de données de patrons, de fils et de projets de Ravelry peut fournir des informations sur les tendances actuelles, les types de fils populaires et les préférences émergentes en matière de design. En outre, les utilisateurs de la plateforme peuvent participer à des tests de produits afin d’affiner vos produits.
• Parrainages et collaborations: Les entreprises peuvent parrainer des événements, des défis ou des « tricots » sur Ravelry, ce qui leur permet d’acquérir une visibilité raisonnable au sein de la communauté.
• Tutoriels et ateliers: Proposez du contenu éducatif, des tutoriels ou des ateliers sur Ravelry. Cela permet non seulement de mettre en valeur l’expertise, mais aussi de faire connaître l’entreprise à un nouveau public.
• Marketing d’affiliation: Collaborer avec des utilisateurs ou des groupes populaires sur la plateforme pour des critiques de produits ou des cadeaux. Cela permet de faire connaître une marque ou un produit de manière authentique.
• Réseautage: La vaste communauté de Ravelry comprend des créateurs, des producteurs de fil, des blogueurs et des influenceurs. Le réseautage avec ces personnes peut déboucher sur des collaborations, des partenariats et d’autres opportunités commerciales.

Pour conclure

Les utilisateurs qui affluent sur ces espaces ne sont pas de simples navigateurs occasionnels ; ce sont des personnes avides de conseils, d’informations, de contacts et d’un sentiment d’appartenance à une communauté. Exploiter ces qualités peut déboucher sur des possibilités inégalées d’interactions authentiques et de fidélisation à la marque.

Et si vous n’avez pas trouvé, dans cette liste de sept, une plateforme qui corresponde à votre activité, pourquoi ne pas créer la vôtre ? Après tout, dans le domaine des communautés de niche, les possibilités sont aussi illimitées que votre imagination.