Combien de temps faut-il pour que le référencement commence à fonctionner ?

« J’ai travaillé sur mon site web pendant deux mois et je ne vois toujours pas de résultats. »

« Quand puis-je espérer voir mon site web sur la première page de Google ? »

« Combien de temps faut-il pour que le référencement commence à fonctionner ? »

Ce ne sont là que quelques-unes des questions que nos clients nous posent souvent.

Et nous comprenons pourquoi.

Si vous posez la question à un expert en référencement, il vous répondra probablement : « ça dépend ».

Aussi frustrante que soit cette réponse, elle est vraie. De nombreux facteurs peuvent influer sur le succès de votre campagne de référencement. Nous allons les passer en revue dans cet article.

Le référencement est la solution pour les entreprises dans les secteurs qui ne peuvent pas faire de publicité payante. Sans référencement, de nombreuses entreprises ne peuvent pas prospérer dans le paysage numérique actuel.

Selon 82 % des 75 experts en référencement interrogés, il faudra attendre six mois pour constater une augmentation du trafic et un à deux ans pour voir les résultats complets de votre campagne de référencement. Mais les résultats obtenus dépendent-ils de ce que votre campagne de référencement implique et de la qualité de ces stratégies ?

Nous sommes d’accord avec les statistiques. D’après notre expérience, il faut compter de deux-trois mois à plus d’un an pour obtenir des résultats satisfaisants en matière de référencement.

Le référencement ne se limite pas à la création d’un site web, à l’exécution de quelques tâches (que tout le monde fait sur la planète) et à l’attente d’un classement en première position. Il s’agit de gérer des partenariats, de rester authentique pour votre public, de gérer le contenu et de faire beaucoup de travail en continu. Le travail n’est jamais terminé.

Facteurs susceptibles d’affecter votre référencement

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une combinaison de divers vecteurs et bonnes pratiques qui, lorsqu’ils sont combinés, peuvent avoir un impact positif sur vos résultats.

Parmi ces facteurs, citons la fiabilité des pages, la pertinence du contenu, la qualité du contenu, l’expérience de l’utilisateur, les images de bonne qualité et certains aspects techniques tels que la vitesse des pages, la navigabilité du site web, la sécurité du site web et bien d’autres encore.

Il est important de se rappeler qu’il n’y a pas deux sites web identiques. Si vous constatez un effet positif sur un site web en faisant certaines choses, il n’est pas garanti que vous obtiendrez le même résultat en faisant les mêmes choses sur un autre site web.

Le temps moyen nécessaire pour que le référencement prenne effet peut varier en fonction de plusieurs facteurs :

• Le site web ou la marque jouit-il déjà d’une bonne autorité ?
• L’établissement de la marque au sein de son créneau est-il important ?
• La concurrence est-elle forte dans ce créneau ?
• Le site web est-il déjà classé pour des mots-clés prioritaires ?
• Les internautes partagent-ils le contenu de votre site web en ligne ?

En moyenne, dans un secteur raisonnablement concurrentiel, vous pouvez commencer à observer une évolution positive dans les 3 à 6 mois qui suivent le début de votre campagne de référencement.

Si votre site web a une autorité nulle ou faible, ce ne sera peut-être pas le cas – il faudra certainement plus de temps pour voir des changements s’il s’agit d’un tout nouveau site.

Il s’agit d’une évidence, mais nous devons le souligner : le temps nécessaire pour que le référencement fonctionne dépend également du temps et des efforts que vous consacrez au référencement. Le faites-vous vous-même ou avez-vous engagé une équipe d’experts pour vous aider ?

C’est pourquoi les statistiques montrent que les grandes entreprises obtiennent des résultats plus rapidement – elles disposent tout simplement d’une équipe d’experts et de ressources dédiées pour travailler régulièrement sur le référencement.

Le référencement n’est jamais terminé !

Ne l’oubliez pas.

Votre travail de référencement ne sera jamais terminé.

En réalité, le référencement est un travail constant. Vous devez créer un contenu pertinent et travailler constamment sur votre site web si vous voulez obtenir des résultats positifs. Et une fois que vous aurez atteint la première position, vous ne devrez pas non plus vous arrêter.

La question « Combien de temps faut-il pour que le référencement commence à fonctionner ? » peut être trompeuse. Elle suggère que vous pouvez cesser de faire des efforts après 6 à 12 mois, mais ce n’est pas le cas.

En effet, les moteurs de recherche comme Google modifient chaque jour leur algorithme de classement et la manière dont ils présentent les informations à leurs utilisateurs. Certains changements sont importants, d’autres sont mineurs, mais ils ont tous une incidence sur les positions de classement, et vous devez adapter vos efforts de référencement en conséquence.

Combien de temps faut-il à un nouveau site Web pour se classer ?

La réponse courte à cette question est de six mois à un an en moyenne, mais là encore, cela dépend de nombreux facteurs extérieurs. Un tout nouveau site web mettra plus de temps à bien se classer dans les moteurs de recherche qu’un site web qui a de l’autorité.

L’autorité d’un site web peut être construite au fil du temps en publiant un contenu de haute qualité et en créant des liens et des mentions vers le site web à partir de sources crédibles.

Les experts en référencement estiment que les nouveaux sites web sont souvent placés dans ce que l’on appelle le « bac à sable de Google ». Ce filtre vous empêche intentionnellement d’être bien classé au cours des premiers mois, même si Google estime que votre site web est le meilleur résultat pour la requête de recherche donnée. Il s’agit d’une sorte de période d’essai, destinée à éviter de tromper l’algorithme de Google ou d’escroquer des clients potentiels.

D’après notre expérience, un tout nouveau site web a besoin d’un minimum de 6 à 12 mois pour commencer à accumuler un volume décent de trafic. Bien sûr, nous avons vu des résultats précoces – certains sites web commencent à bien se classer dès le troisième ou le quatrième mois. Toutefois, ces chiffres ne sont souvent pas très significatifs et dépendent principalement du type d’industrie et du degré de concurrence de la niche.

Dans quel délai pouvez-vous espérer des résultats en matière de référencement ?

Si vous avez travaillé dur ces derniers mois pour construire une bonne réputation SEO pour votre site web, il est naturel de se demander quand vous pourrez récolter les fruits de votre travail.

Il est impossible de donner une réponse qui s’applique à tous les sites web, mais la plupart des experts en référencement disent qu’ils voient les premiers résultats positifs dès 2 ou 3 mois. Nous parlons ici d’une augmentation mesurable du classement des mots clés ou du trafic sur le site web, et non de la réalisation de tous vos objectifs en matière de référencement.

Des facteurs tels que l’âge du domaine, la qualité du contenu, la concurrence et le taux de conversion peuvent influer sur la période au cours de laquelle vous pouvez constater des changements.

Même Google a indiqué que les résultats du référencement peuvent être attendus entre 4 et 12 mois après le début de la campagne.

Le délai dans lequel vous pouvez espérer obtenir des résultats dépend de l’état actuel de votre site web. Les problèmes techniques tels que la navigabilité du site, la sécurité et les pages cassées doivent être résolus dès que possible. Tout cela doit être fait pour que Google commence à évaluer sérieusement votre site web.

D’autres questions liées au référencement, telles que la réécriture du contenu et la rédaction de nouveaux articles de blog, ne sont pas si urgentes et peuvent être résolues une fois que vous vous êtes assuré que tous les aspects techniques de votre site web fonctionnent correctement.

Si vous voulez obtenir des résultats, vous devez travailler sur votre référencement hors site en créant des liens et en mentionnant des marques réputées du secteur.

Vous devez également vous concentrer sur l’étude de la concurrence et évaluer les tactiques utilisées par vos concurrents pour se classer sur la première page des moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement prend-il autant de temps à fonctionner ?

Comme nous l’avons déjà mentionné, Google et les autres moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes. Ils testent le comportement de leurs utilisateurs lors d’une recherche donnée et évaluent quel résultat de recherche répondra le mieux à leurs besoins.

Au début de l’industrie du référencement, il était relativement facile de « manipuler » l’algorithme pour se classer sur la première page. Les gens utilisaient des stratégies telles que le bourrage de mots clés, la création de contenu spammy, le partage du même contenu sur l’internet ou même l’achat de liens auprès de PBN.

Dans l’ère numérique d’aujourd’hui, ces méthodes ne vous apporteront aucun résultat et risquent même de pénaliser votre site web. Google a considérablement optimisé son algorithme, il est donc impossible de le concevoir de la même manière. Google donne la priorité à ses utilisateurs et le fera toujours. L’objectif premier de Google sera toujours de s’assurer que les utilisateurs trouvent précisément ce qu’ils recherchent.

Le principal facteur expliquant pourquoi le référencement prend autant de temps pour vous est votre secteur d’activité. Avez-vous beaucoup de concurrents ? Travaillent-ils sur le référencement ? Cela dépend également du budget et des ressources dont vous disposez pour investir dans le référencement.

Si un concurrent dispose d’une équipe d’experts en référencement qui travaille à plein temps sur des stratégies de référencement, et que vous travaillez seul et consacrez 4 à 5 heures par semaine, vous ne pouvez pas vous attendre à obtenir les mêmes résultats dans le même laps de temps.

La réalité numérique d’aujourd’hui est qu’il est presque impossible de trouver un secteur dans lequel moins de 4 à 5 concurrents travaillent activement sur leur référencement.

Avec le référencement, il y a toujours quelque chose que vous pouvez améliorer, toujours quelque chose que vous pouvez mettre en œuvre. Il existe des tonnes de contenu pertinent que vous pouvez créer et de nouveaux mots-clés à cibler.

Le référencement est une stratégie à long terme. Considérez-le comme un complément à vos efforts de marketing numérique.

Combien d’heures par semaine dois-je investir dans le référencement ?

Le référencement est un investissement. L’une des principales choses à prendre en compte est le temps et les ressources que vous pouvez y consacrer. Allez-vous travailler seul ? Avez-vous l’intention de travailler avec une agence ou d’engager une équipe interne ?

Le référencement peut entraîner des coûts importants, et vous devez donc estimer le montant que vous êtes prêt à payer par semaine ou par mois, et que vous êtes en mesure de payer. À partir de là, vous pourrez déterminer si vous pouvez vous permettre d’engager une agence ou un employé à temps plein.

Les études montrent que pour obtenir des résultats optimaux en matière de référencement, vous devez consacrer en moyenne entre 4 et 10 heures de travail par semaine, surtout au début. Ce temps peut être ramené à 1-3 heures de maintenance hebdomadaire une fois que vous vous êtes assuré que votre site web est bien optimisé et techniquement fiable. Si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs, nous vous conseillons donc de respecter ce délai.

Mais cela dépend aussi fortement de votre secteur d’activité. Si votre entreprise se situe dans un créneau concurrentiel, vous devrez consacrer des heures supplémentaires chaque semaine pour vous assurer d’être compétitif.

Ne considérez pas le référencement comme un simple coût, mais comme un investissement dans la présence de votre marque. Plus vous optimisez votre site web, plus il sera facile pour vos clients de vous trouver et de vous acheter.

Comment savoir si vos efforts de référencement fonctionnent?

Nous comprenons que vous puissiez vous sentir frustré de ne pas savoir quand ou si vos efforts de référencement vous apporteront des résultats positifs.

Alors, comment mesurer votre travail ? Comment savoir si vos efforts portent leurs fruits ?

Malheureusement, les réponses à ces questions ne sont pas simples.

Il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous aider à évaluer les performances de votre site web. Certains d’entre eux peuvent également vous fournir des données historiques et vous permettre de voir l’évolution de votre site sur une période donnée.

Des outils comme Ahrefs et SemRush peuvent vous fournir une excellente analyse des positions actuelles de votre site web. Vous pouvez étudier l’évolution du classement de vos mots clés dans le temps, être averti lorsqu’un nouveau site web crée un lien vers le vôtre, et même explorer des stratégies de contenu et trouver des idées pour de nouveaux sujets et mots clés que vous pouvez suivre.

Google Analytics et Google Search Console, quant à eux, peuvent vous fournir des données brutes sur le comportement des utilisateurs sur votre site web. Vous pouvez évaluer le CTR de vos pages web, voir les changements dans le trafic et même suivre les conversions.

Tous ces outils peuvent vous aider à mieux comprendre les performances SEO de votre site web ; cependant, vous devez également savoir quelles mesures vous devez surveiller.

Voici les indicateurs clés que vous devez absolument surveiller :

• Impressions. Une impression se produit lorsqu’un utilisateur « voit » votre site web, votre contenu ou votre campagne publicitaire dans le SERP du moteur de recherche, mais sans effectuer d’autre action.
• Clics. Un clic se produit lorsque l’utilisateur clique effectivement sur le résultat dans le SERP ou sur le lien, la campagne publicitaire, etc.
• Le taux de clics (CTR) est le nombre de clics que reçoit votre page web divisé par le nombre de fois où la même page web a été vue (impressions). CTR = clics/impressions
• Le trafic organique est le trafic qui arrive sur votre site web à partir d’un moteur de recherche après qu’un utilisateur a introduit une requête de recherche.
• Les backlinks sont le nombre de liens provenant d’autres sites web qui renvoient à une page ou à une ressource située sur votre site web.
• Les conversions sont le nombre d’actions entreprises par un utilisateur une fois qu’il est arrivé sur votre site web. Il peut s’agir de cliquer sur un lien, d’ajouter un produit au panier, d’acheter un produit, de remplir un formulaire, etc.

Pour conclure

N’oubliez pas que les clients sont prioritaires. Les moteurs de recherche comme Google veulent donner les meilleurs résultats à leurs utilisateurs pour leurs recherches.

Ils expérimentent souvent les classements pour voir comment les utilisateurs y réagissent. Ils s’intéressent à des éléments tels que

• Combien de temps sont-ils restés sur un site web particulier ?
• Combien de temps ont-ils passé à quitter le site ?
• Est-ce qu’ils ont fini par acheter un service ou un produit?

N’oubliez pas que le référencement est un marathon, pas un sprint.

Servez d’abord vos clients, et Google vous en remerciera.