Combiner une stratégie SEO et PPC pour obtenir d’excellents résultats

L’objectif de la création et de la maintenance d’un site web est d’attirer des clients sur votre page. Si vous avez lancé un tout nouveau site web ou si votre site actuel n’apporte pas de résultats satisfaisants, il devrait toujours y avoir quelques options pour augmenter le flux de clients potentiels.

L’amélioration de votre site web actuel en utilisant des techniques d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et de paiement au clic (PPC) est l’un des moyens d’améliorer rapidement et efficacement votre flux de trafic.

Alors que certains pensent qu’il est judicieux de séparer ces deux types de moteurs de trafic, la vérité est qu’une campagne efficace intègre les deux – SEO et PPC.

Comment savoir si votre site web est efficace?

Avant de commencer à vous demander si votre site web est efficace ou non, vous devez savoir comment évaluer le trafic de votre site web. Voici quelques-unes des données que vous voudrez examiner :

• Quelles sont vos données de trafic ?
• Combien de personnes visitent réellement votre site ?
• Quels sont les éléments qui les amènent sur votre site ?
• Vous utilisez déjà le référencement et le PPC?
• Combien de temps les internautes restent-ils sur votre site ?

Plus les visiteurs restent longtemps sur votre site, plus vous avez de chances de gagner un nouveau client. Si le trafic sur votre site web est faible ou inexistant, vous devrez peut-être revoir votre stratégie et utiliser nos conseils pour mélanger SEO et PPC ensemble afin d’obtenir d’excellents résultats en un minimum de temps. Cependant, le vieil adage est toujours d’actualité : » Si ce n’est pas cassé, ne le réparez pas ».

Si votre stratégie SEO et PPC actuelle fonctionne, vous ne voudrez peut-être pas y apporter trop de changements, et prendrez simplement le temps d’optimiser et d’améliorer votre stratégie afin d’obtenir de meilleurs résultats.

Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche ?

SEO est l’acronyme de « search engine optimization » (optimisation des moteurs de recherche). L’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est de s’assurer que votre site web s’affiche en haut de la liste des résultats des moteurs de recherche.

Par exemple:

Si vous exploitez un studio de yoga à Berlin, vous voulez vous assurer que votre site apparaît en tête de liste lorsque les internautes tapent « berlin yoga studios » sur Google.

L’un des moyens d’y parvenir consiste à utiliser des mots-clés dans le contenu même de votre site web. Ces mots-clés sont des expressions ou des termes qui augmentent la probabilité que votre site apparaisse en tête de liste lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google.

Qu’est-ce que le PPC ?

PPC signifie pay per click et se rapporte à la publicité payante en ligne. En fonction de la pertinence de l’annonce, les annonces payantes apparaissent généralement au-dessus des sites web classés organiquement dans les premières pages des résultats de recherche. En outre, les annonces payantes peuvent apparaître sur les sites web des partenaires de Google et sur YouTube.

Vous disposez ainsi d’un plus large éventail de sources à partir desquelles vous pouvez attirer des visiteurs potentiels. Contrairement au référencement, qui consiste à utiliser des mots clés pour obtenir des résultats gratuits, le PPC est payant.

Il est utilisé pour générer des résultats à court terme. Il fonctionne beaucoup plus rapidement que le référencement. Cependant, il est également beaucoup plus coûteux.

Pourquoi faut-il utiliser à la fois le SEO et le PPC ?

La meilleure approche pour générer du trafic vers votre site consiste à combiner à la fois le référencement et le marketing direct.

Vous pouvez commencer par le PPC pour générer un afflux rapide de trafic et de clients sur votre site. Une fois que c’est fait, vous pouvez maintenir votre trafic à l’aide d’un référencement stratégique.

Voici un exemple d’approche qui combine à la fois le PPC et le SEO

• Kim’s Kale Café est spécialisé dans la vente de jus infusés de chou frisé et d’autres légumes.

Son entreprise est nouvelle et locale dans la région de Miami. Elle souhaite générer rapidement du trafic vers son nouveau site web. Elle paie donc pour s’assurer que son entreprise apparaisse en haut de la liste de recherche Google.

• Après 3 à 6 mois, l’activité de Kim commence à décoller, en partie grâce au trafic sur son site web.

Cependant, elle doit réduire ses dépenses publicitaires et arrête donc le PPC. Elle paie quelqu’un pour rédiger un contenu SEO unique, en utilisant des termes et des mots-clés qui ont fait leurs preuves sur son site web auparavant.

Une fois qu’elle a relancé ses campagnes dans Google Ads, qu’elle les a optimisées pour réduire les coûts et améliorer la pertinence du trafic, elle commence à gagner des clients qui viennent soit des annonces payantes, soit du contenu qui a été détecté par Google et qui apparaît dans les résultats de recherche de manière organique.

Acquérir la plupart des utilisateurs de manière organique est un indicateur clé de performance (KPI) que de nombreuses entreprises se fixent. Mais il est parfois difficile d’y parvenir à court terme, principalement en raison du niveau élevé de la concurrence.

Une combinaison bien planifiée d’efforts SEO et PPC vous apportera plus de valeur que l’utilisation d’une seule de ces stratégies. Voici quelques bonnes façons de combiner les deux :

• Pousser les visiteurs plus loin dans l’entonnoir des ventes
  Utilisez des campagnes PPC pour augmenter le trafic, un contenu optimisé pour le référencement afin d’engager vos visiteurs, puis appliquez des campagnes de re-marketing afin de ramener vos visiteurs sur votre site web pour effectuer des achats.
• Utiliser les outils PPC pour améliorer le référencement
  La recherche de mots-clés PPC est un excellent outil pour mettre à jour le centre sémantique SEO de votre site web et obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organique.
• Analyser les données pour de meilleurs résultats
  Les données d’acquisition de trafic provenant des deux sources apportent plus de valeur pour une analyse plus précise et une meilleure prise de décision.