Comment améliorer l’autorité de votre domaine

L’amélioration de l’autorité de domaine (DA) est essentielle à toute stratégie complète de référencement naturel (SEO). Une place de choix dans les SERPs de Google promet une augmentation du trafic, des conversions et de la réussite globale de l’entreprise. Il est donc compréhensible que les entreprises demandent à leurs équipes marketing d’améliorer l’autorité de domaine de leurs sites web.

Comprendre les nombreux facteurs qui peuvent influencer l’autorité de domaine n’est pas la même chose qu’apprendre le processus complexe de classement de Google. C’est pourquoi les stratèges en référencement incluent l’« autorité de domaine » dans leurs listes de spécialités. L’amélioration de l’autorité de domaine s’accompagne presque toujours d’une meilleure santé du référencement et d’une plus grande efficacité du marketing numérique.

Alors, comment améliorer votre autorité de domaine ? Mieux encore, comment le faire de manière à maximiser vos ressources et à soutenir vos objectifs marketing globaux ?

Nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir. Plongeons dans le vif du sujet.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine (Domain Authority) ?

L’autorité de domaine (AD) est un facteur de classement créé par Moz pour aider les entreprises à déterminer leur potentiel de classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Selon Moz, l’autorité de domaine ne fait pas partie de l’algorithme de Google (Google) et n’a aucune influence sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Même si le DA ne fait pas officiellement partie du système de classement de Google, il existe toujours une relation positive entre le DA et d’autres indicateurs de performance en matière de référencement. Ainsi, l’indice DA n’est pas une mesure qui améliore directement le classement ; il aide plutôt les entreprises à évaluer leur position par rapport à leurs concurrents. Cela permet aux entreprises d’ajuster leurs efforts en conséquence.

Bien que le DA soit un élément essentiel d’une bonne stratégie de référencement, il est important de tenir compte des éléments suivants :

1. Étant donné que le DA change fréquemment, vous ne devriez pas vous y fier pour évaluer votre performance SEO au fil du temps ; utilisez-le plutôt pour son objectif initial – comparer les domaines.

2. Le DA n’est pas le seul indicateur de l’autorité d’un site. Il existe d’autres moyens de comprendre le potentiel de classement de votre site. D’autres incluent le score d’autorité de Semrush et l’évaluation de domaine d’Ahrefs. L’essentiel est d’en choisir un et de l’utiliser pour suivre de manière cohérente l’autorité de votre domaine au fil du temps.

Comment l’autorité du domaine est-elle calculée ?

L’autorité d’un domaine est calculée en analysant plusieurs facteurs liés au profil de liens d’un domaine. En 2019, le score DA de Moz reflète les prédictions d’un algorithme d’apprentissage automatique sur la fréquence à laquelle Google utilisera un certain domaine dans ses résultats de recherche. Fondamentalement, un domaine qui se classe bien dans les SERP de Google devrait avoir un DA plus élevé qu’un domaine qui ne se classe pas bien.

En résumé, les 40 facteurs de DA de Moz prennent en compte les éléments suivants :

• La qualité globale de votre profil de liens
• La variabilité de vos backlinks ou le nombre de domaines racine qui renvoient à vous
• La crédibilité des sites web qui renvoient à votre site web (les grandes institutions ou organisations réputées obtiennent des scores plus élevés)
• La structure de votre site ou la facilité avec laquelle il peut être exploré par les moteurs de recherche
• La convivialité du site ou la qualité de l’expérience de vos utilisateurs sur votre site
• Signaux sociaux (la popularité de votre domaine et de votre contenu sur les réseaux sociaux)

Qu’est-ce qu’une bonne autorité de domaine ?

En termes simples, un bon score d’autorité de domaine est un score supérieur à celui des domaines que vous souhaitez surclasser. Étant donné que l’autorité de domaine prédit la capacité d’un site à se classer dans le contexte de son environnement concurrentiel unique, les scores ne peuvent pas être classés comme étant strictement excellents, moyens ou médiocres.

Les scores sont plutôt relatifs aux concurrents d’un site. Vos concurrents sont les sites qui se trouvent dans les SERPs que vous visez. Ainsi, pour déterminer si vous avez un bon score de DA, comparez votre score à celui de vos principaux concurrents à l’aide de l’outil gratuit de Moz, l’outil d’analyse de domaine SEO.

Si votre site web a un DA de 40 et qu’il se trouve être plus élevé que celui de vos concurrents, même s’il se situe dans la partie inférieure, votre DA est relativement « bon ».

En revanche, si votre DA est de 60 et que les scores de vos concurrents sont supérieurs à 80, votre DA n’est pas nécessairement « mauvais », mais vous devrez certainement redoubler d’efforts pour les surpasser.

Pourquoi l’autorité de domaine est-elle importante ?

Votre score d’autorité de domaine vous aide à déterminer votre compétitivité relative. C’est important pour les raisons suivantes :

Elle vous aide à choisir des mots-clés de manière stratégique

L’autorité de domaine vous aide à comprendre où vous pouvez être compétitif de manière réaliste, ce qui vous permet de gérer votre temps et vos ressources de manière efficace. Si vous êtes en concurrence pour un mot-clé spécifique avec des sites dont les autorités de domaine sont similaires aux vôtres, vous saurez qu’un article de blog bien rédigé a de bonnes chances d’être classé.

En revanche, si vous êtes en concurrence avec des sites dont l’autorité de domaine est beaucoup plus élevée, il serait plus prudent de cibler un autre mot-clé.

Il vous aide à orienter tous vos autres efforts de marketing

L’autorité de domaine n’est peut-être pas un facteur de classement officiel, mais elle englobe tous les éléments qui le sont : la philosophie de Google en matière de contenu et l’accent mis sur la crédibilité. En tant que tel, le DA peut également vous aider à orienter vos autres stratégies de marketing. En outre, l’analyse de l’autorité de domaine vous permet d’identifier et d’améliorer les aspects de votre propre stratégie de marketing qui nécessitent des ajustements.

Comment améliorer l’autorité de domaine

Étant donné que votre score d’autorité de domaine est basé sur de nombreux facteurs, le fait de travailler sur le référencement hors page (stratégies de création de liens) et sur le référencement sur page (optimisation du contenu) est plus susceptible d’augmenter l’autorité de domaine de votre site web et la santé globale du référencement.

Voici 5 façons d’améliorer l’autorité de domaine de votre site web :

1. Vérifiez vos liens

Le profil de liens d’un site est sans aucun doute le paramètre le plus important pour l’autorité de domaine. Les avantages d’un bon profil de liens sont 1) des scores DA plus élevés et 2) une plus grande crédibilité et de meilleurs classements. C’est pourquoi le meilleur point de départ consiste à vérifier vos liens.

Tout d’abord, assurez-vous que les liens vers votre site web sont valides et qu’ils ne sont pas des spams ou le résultat d’une tactique de référencement clandestin. Si vous avez beaucoup de liens spammy avec des scores de spam supérieurs à 30 %, cela affectera votre DA.

Pour maintenir votre profil de liens en bon état, ces liens doivent être supprimés ou désavoués. Il est bon de s’assurer que les domaines vers lesquels vous établissez des liens ne sont pas non plus des spams. En cas de doute, utilisez l’attribut de lien « no follow ».

2. Analysez vos concurrents

Les principaux avantages de l’analyse de la concurrence sont 1) l’identification des domaines à améliorer et 2) la collecte d’informations précieuses pour guider vos efforts de marketing. Identifiez donc vos principaux concurrents et analysez leurs profils de liens. Quel est le type de liens qu’ils possèdent et pouvez-vous obtenir des liens similaires ?

3. donner la priorité à la création de liens

Le link building désigne la pratique consistant à obtenir des liens retour de qualité afin d’accroître la visibilité et l’autorité dans les résultats de recherche organiques. La création de liens peut s’avérer difficile, car il est parfois impossible de contrôler les sites web qui renvoient vers vous.

Toutefois, il est important de ne pas recourir à des stratégies « black hat », telles que l’achat de backlinks ou d’autres tactiques de spammy link. Ces pratiques peuvent vous pénaliser et réduire à néant des mois de travail acharné. Voici quelques-unes des stratégies de création de liens les plus couramment utilisées pour améliorer l’indice de notoriété :

Les blogs d’invités

Fournir du contenu de blog, de la recherche ou tout type de contenu de thought leadership à des sites Web pertinents à forte autorité dans votre secteur peut vous permettre d’obtenir des backlinks pertinents et d’augmenter votre DA. Recherchez donc des éditeurs à forte autorité dans votre domaine qui sont à la recherche de contenu et d’expertise.

Construction de liens naturels

Lorsque vous vous concentrez sur la création de contenu de haute qualité qui se classe et démontre un thought leadership, vous êtes plus susceptible d’obtenir des backlinks de la part de blogueurs et d’autres entreprises. Ce processus est connu sous le nom de construction de liens naturels et constitue l’un des meilleurs moyens d’améliorer votre profil de liens. Pour augmenter vos chances d’obtenir des liens retour, créez un contenu de recherche ou un contenu original, pertinent et ciblé par mot-clé.

N’oubliez pas que l’objectif est de vous démarquer de vos concurrents en fournissant des informations de meilleure qualité. Vous pouvez augmenter votre potentiel de backlinking en partageant votre contenu avec vos abonnés et les personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux. Un autre excellent moyen d’obtenir davantage de liens retour consiste à contacter d’autres sites et à leur demander de lire votre contenu et d’y ajouter un lien.

Relations publiques numériques

Investir dans les relations publiques vous permet d’obtenir des liens retour dans des publications connues. Étant donné que ces publications ont généralement un score DA très élevé, le fait qu’elles vous renvoient un lien peut augmenter votre score DA. Des services tels que HARO peuvent vous aider à trouver des opportunités de liens de haute qualité.

Ces plates-formes vous mettent en relation avec des journalistes et des éditeurs qui cherchent à faire figurer des experts dans leurs articles. Bien que le placement ne soit pas toujours garanti, vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir un lien retour en fournissant des informations rapides et précieuses.

Construction de liens cassés

Les liens cassés vers votre site constituent de bonnes opportunités de création de liens, car il est généralement possible de les réparer en contactant les domaines concernés et en leur demandant d’ajouter à nouveau les liens vers votre site web.

Il est également possible d’y remédier de votre côté en veillant à ce que les sources d’origine soient à nouveau actives.

Les liens rompus d’autres sites web peuvent également constituer des opportunités intéressantes. Effectuez un audit des liens brisés des sites web ayant un DA élevé et voyez si vous pouvez leur fournir un meilleur contenu vers lequel renvoyer. Avec cette approche, tout le monde est gagnant : le lien brisé est réparé et vous recevez un lien retour pertinent et de haute qualité sans avoir à rédiger un article de blog entier.

Concentrez-vous sur des backlinks de qualité

Pour améliorer votre score DA, concentrez-vous sur l’obtention de liens de qualité et sur l’élimination des mauvais liens. Le score DA actualisé de Moz vérifie si les liens proviennent de sites réels avec un trafic réel. Par conséquent, tous les liens ne valent pas la peine d’être recherchés. En fait, les liens spammy et de faible qualité sont susceptibles d’être ignorés par les mesures d’autorité de domaine et par Google.

Il convient de noter que « mauvais » ne signifie pas « faible autorité » ; les liens de faible autorité peuvent toujours ajouter de la valeur à votre profil de liens.

Listings business

Si vous êtes une petite entreprise locale, l’inscription de votre domaine dans les annuaires professionnels numériques, tels que Google Business Profile et Yelp, peut faire des merveilles en termes de visibilité et d’acquisition de clients. Comme la plupart de ces listes locales vous permettent d’inclure un lien vers votre site web, elles peuvent également contribuer à augmenter votre trafic et votre score DA.

4. L’optimisation on-page

L’optimisation sur page consiste à optimiser votre site web et son contenu. Plus votre site est convivial et pertinent, plus votre contenu a de chances d’obtenir des liens retour. Voici comment optimiser votre contenu pour obtenir un meilleur score DA :

Respectez les règles de qualité « people-first » de Google : Expertise, autorité et fiabilité (E-A-T) lors de la création de contenu.

• Incorporez les bons mots-clés dans votre contenu de manière naturelle
• Utilisez des liens internes pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu plus efficacement
• Formatez et structurez votre contenu de manière appropriée
• Mettez votre contenu à jour régulièrement

Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site web, concentrez-vous sur les performances et la convivialité. Assurez-vous que les aspects techniques du référencement de votre site fonctionnent bien, car ils peuvent avoir une incidence sur l’autorité de votre domaine et sur votre classement. Les sites lents ont tendance à avoir des taux de rebond plus élevés (ce qui est défavorable à votre classement) ; pour éviter cela, veillez à ce que votre site se charge rapidement.

Les recherches sur mobile dominant toutes les recherches, la convivialité mobile n’a jamais été aussi importante. L’index « mobile-first » de Google le montre clairement. Si votre site web n’est pas adapté aux mobiles, cela affectera votre classement dans Google et votre score DA. Utilisez le test de convivialité mobile de Google pour analyser votre site web et suivez les recommandations sur la manière de le rendre plus convivial pour les mobiles.

5. Tirez parti des réseaux sociaux

Comme les pages bien classées ont tendance à avoir beaucoup de likes, de partages ou de tweets, il existe une forte corrélation entre les pages bien classées et les signaux sociaux. Augmenter vos followers et avoir une présence active sur les réseaux sociaux garantit que votre contenu obtient de la traction – et plus d’opportunités de backlinking.

Combien de temps faut-il pour augmenter l’autorité du domaine ?

Vous pouvez constater une augmentation de votre score d’autorité de domaine en quelques mois, mais vous devez être prêt à jouer le jeu à long terme. Pour augmenter votre DA, vous devez améliorer la santé SEO de votre site et vous concentrer sur la qualité de votre profil de liens, ce qui prend du temps.

En outre, le DA fonctionne sur une échelle logarithmique, de sorte qu’il est beaucoup plus facile d’augmenter votre score DA de 20 à 30 que de 70 à 80. Cela signifie que vous devrez travailler plus dur (et plus longtemps) pour obtenir un score DA plus élevé.

Pour conclure

L’autorité de domaine peut être difficile à influencer directement, c’est pourquoi une approche multidisciplinaire tend à donner de meilleurs résultats. Il est vrai que cela rend l’augmentation de votre score DA beaucoup plus difficile, mais au bout du compte, vos efforts seront récompensés. Au lieu de viser un score parfait, il est bien plus avantageux de considérer votre score relatif et la manière dont il s’intègre dans votre stratégie marketing globale.

Après tout, une entreprise qui donne la priorité à la croissance et à la satisfaction de ses clients a plus de chances de réussir à long terme.