Comment créer un nom de marque qui trouve un écho auprès des consommateurs ?

Vous êtes donc prêt à officialiser votre entreprise en lui donnant un nom. Vous êtes au bon endroit.

Il ne fait aucun doute que le choix d’un nom de marque peut s’avérer très stressant. Il doit non seulement représenter et véhiculer votre marque de manière appropriée auprès des consommateurs, mais aussi résister à l’épreuve du temps et être mémorable.

Si vous vous sentez stressé et que vous vous demandez comment trouver un nom de marque, sachez que tout se passera bien. Il vous suffit de procéder étape par étape, comme nous l’expliquons ci-dessous :

1. Comprendre ce qui fait un nom de marque efficace
2. Choisissez le type de nom de marque que vous souhaitez adopter
3. Planifiez, faites un brainstorming et réduisez votre liste de noms potentiels
4. Faites-vous aider par un outil en ligne si vous avez du mal à trouver des idées
5. Effectuez des tests et des vérifications pour avoir confiance dans le nom de marque que vous choisissez

Sans plus attendre, entrons dans le vif du sujet afin que vous puissiez comprendre les étapes à suivre pour créer un nom de marque hautement efficace et résonnant :

5 caractéristiques des noms de marque efficaces

Parmi les innombrables marques existantes, nous pouvons identifier les noms qui ont eu suffisamment de succès pour avoir un impact durable sur les consommateurs, car ils partagent tous certains traits essentiels.

Si vous souhaitez que votre nom de marque connaisse également le succès, il est essentiel de connaître ces caractéristiques.

Nous les avons ramenées aux cinq caractéristiques suivantes :

1. Mémorable: le nom est facilement mémorisable, accrocheur et peut-être concis
2. Unique: le nom est distinctif et ne se confond pas avec d’autres
3. A l’épreuve du temps: le nom résistera à l’épreuve du temps, en particulier lorsque l’entreprise se développera
4. Accessible: le nom est facile à prononcer, même au niveau international
5. Visuel: le nom peut être facilement transformé en logo tout en restant distinctif

Tester vos noms de marque pour ces caractéristiques

Chacune de ces caractéristiques peut être testée ou prise en compte. Lorsqu’il s’agit de tester votre nom de marque auprès d’un groupe de participants, vous pouvez poser des questions relatives à la mémorisation, à l’accessibilité et à l’unicité du nom. Si les résultats montrent que votre nom testé n’est pas à la hauteur de l’une de ces qualités, vous pouvez retourner à la planche à dessin et apporter les modifications nécessaires.

Pour vérifier si votre nom de marque est à l’épreuve du temps, vous pouvez émettre des hypothèses sur la manière dont le nom serait affecté par des événements tels qu’une délocalisation ou un élargissement de la gamme de produits.

Avant de vous décider pour un nom de marque, demandez à un designer de produire une série d’ébauches de logos. Vous saurez ainsi comment votre nom de marque sera reproduit sur les supports de marketing et déciderez si vous êtes satisfait de sa réincarnation visuelle.

8 catégories de noms de marques

Si vous avez du mal à trouver des idées, il peut être utile de connaître les différents types de noms que vous pourriez choisir. Par exemple, la plupart des noms de marque entrent dans l’une des huit catégories suivantes :

1. Nom d’une personne
2. Descriptif
3. Mythique
4. Inventé de toutes pièces
5. Métaphore
6. Acronyme
7. Jeu sur le son ou l’orthographe
8. Géographique

Chacun de ces types de noms présente des avantages et des inconvénients, expliqués ci-dessous. Le plus important est de choisir le nom qui convient le mieux à votre entreprise.

Nom d’une personne (par exemple, McDonald’s et Ben &amp ; Jerry’s)

Avantages: Si vous disposez d’un nom unique et que vous décidez de l’utiliser pour votre marque, il vous sera facile d’obtenir une place de choix dans les SERP, car il n’y aura pas beaucoup de concurrence. De plus, si votre visage et votre nom vous ont déjà valu des adeptes, il sera plus facile pour ces derniers de trouver votre entreprise, car ils sauront ce qu’il faut chercher.

Inconvénients: Malgré l’avantage SEO décrit ci-dessus, les clients potentiels risquent de ne pas connaître votre nom si vous n’êtes pas célèbre. Il faudra donc déployer de nombreux efforts de marketing pour faire connaître votre nom et construire une histoire de marque autour de lui.

Descriptifs (par exemple, Burger King ou We Buy Any Car)

Avantages: Les noms descriptifs traduisent facilement la fonction d’une entreprise ou de ses produits et peuvent être facilement mémorisés s’ils sont commercialisés de manière appropriée.

Inconvénients: Bien que très fonctionnels, les noms descriptifs ne sont pas toujours très percutants et il faut donc compter sur d’autres efforts de marketing pour exprimer la personnalité de la marque. En outre, les noms descriptifs peuvent être difficiles à protéger par une marque, car ils sont souvent constitués de mots très courants.

Mythique (par exemple, Hermès et Nike)

Avantages: Les noms liés à des mythes et à des légendes peuvent avoir un impact important, en particulier si leur histoire est bien connue des consommateurs.

Inconvénients: Si l’histoire derrière le nom est trop obscure, les consommateurs auront du mal à comprendre le sens du nom.

Complètement inventé (par exemple, Häagen-Dazs)

Avantages: Les noms entièrement inventés sont faciles à protéger par une marque et sont tout à fait uniques.

Inconvénients: Comme les noms inventés n’ont pas de définition au moment de leur création, il faut beaucoup de marketing pour les faire connaître au grand public.

Métaphore (par exemple, Jaguar et Gorilla Glue)

Avantages: Si les consommateurs comprennent la métaphore, l’impact peut être important.

Inconvénients: Si les consommateurs ne comprennent pas votre métaphore, elle n’aura pas le poids que vous escomptiez. De plus, vous risquez de paraître vantard si vos produits ou services ne sont pas à la hauteur des attentes. Par exemple, si la colle Gorilla n’était pas très forte.

Acronyme (par exemple, ASOS et NASA)

Avantages: Les acronymes sont utiles si le nom de l’entreprise devient trop long ou trop compliqué à mémoriser pour les consommateurs.

Inconvénients: Ces noms manquent de sens et d’émotion.

Les jeux sur la sonorité ou l’orthographe (FedEx, Instagram et Dunkin’ Donuts, par exemple)

Avantages: Les noms à caractère ludique sur le plan lexical sont très faciles à mémoriser et peuvent aider les consommateurs à comprendre les entreprises et leurs produits. Ils peuvent également être très uniques et, par conséquent, moins susceptibles de poser des problèmes de marque.

Inconvénients: Les consommateurs ne sont pas toujours impressionnés par les jeux de mots, car ils sont tellement courants qu’ils doivent être particulièrement astucieux pour être bien réussis. En outre, les noms de marque ludiques ne conviennent pas vraiment aux secteurs sérieux.

Géographiques (par exemple, American Express, KFC et La Roche-Posay)

Avantages: Les noms géographiques offrent un sentiment d’héritage qui peut aider les consommateurs à se sentir en affinité avec votre marque. En outre, les entreprises peuvent s’appuyer sur le prestige de certains lieux.

Par exemple, les soins pour la peau vendus par La Roche-Posay ont une réputation « naturelle » et « curative » puisque le nom de la marque fait référence à la ville rurale du centre de la France, célèbre pour ses sources naturelles.

Inconvénients: Le nom de marque pourrait ne plus être approprié si l’entreprise se développe et commence à servir d’autres régions.

Quelle catégorie de nom de marque choisir ?

Bien que chaque type de nom présente des avantages et des inconvénients, chacun d’entre eux a été utilisé par des marques qui ont connu un grand succès. De toute évidence, l’efficacité de votre nom de marque dépend de plusieurs autres facteurs, tels que vos efforts de marketing.

C’est un excellent exercice que de proposer huit noms de marque potentiels – un de chaque catégorie – et de voir quel type de nom résonne le plus. C’est un moyen efficace de stimuler votre processus de réflexion et de vous rapprocher du nom de marque idéal.

Comment créer un nom de marque en 7 étapes

Maintenant que vous avez une idée de ce qui fait un nom de marque efficace, il est temps de passer à l’action. Si vous vous demandez comment créer un nom de marque, ne cherchez pas plus loin que ces sept étapes :

1. Placez votre public cible au centre de vos préoccupations

Quel type de langage est important pour votre marché cible ? Comment s’expriment-ils ?

En délimitant votre clientèle cible, éventuellement à l’aide d’un profil d’acheteur, vous pouvez comprendre le langage qui résonne chez elle. Par exemple, s’agit-il d’un langage formel ou informel ? Est-il ludique ou sérieux ? Est-il prestigieux ou facile d’accès ?

Pour que votre nom de marque soit efficace, il est essentiel de répondre à ces questions et de comprendre votre client cible.

2. Considérez la personnalité, l’objectif et la mission de votre marque

Posez-vous les mêmes questions, mais en les transposant à votre entreprise. La personnalité de votre marque est-elle sérieuse ou enjouée ? Formelle ou informelle ? S’adresse-t-elle à tout le monde ou à un petit groupe sélectionné ? Est-elle extravagante, fiable, excentrique, audacieuse, corporative, loufoque, moderne, exclusive ou zen ?

Ce processus est essentiel si vous voulez découvrir un nom de marque qui résonne et qui soit efficace. L’objectif est, dans l’ensemble, de poser la question suivante : que voulez-vous que les clients potentiels sachent à propos de votre marque ?

3. Que font vos concurrents ?

Vous ne voulez pas être pris au dépourvu avec un nom de marque trop similaire à celui d’un de vos concurrents. L’étude des marques concurrentes peut vous aider à développer votre propre marque de deux manières :

1) vous pouvez vous mettre à niveau et faire des choses qu’aucun de vos concurrents ne fait.

2) vous pouvez comprendre ce à quoi les consommateurs réagissent bien et vous en servir pour élaborer votre stratégie.

4. Remue-méninges

Il est temps de faire un remue-méninges. Les étapes précédentes devraient déjà vous avoir permis d’entamer ce processus. Mais si vous avez du mal à trouver des idées, un outil en ligne pourrait vous être utile. Faites défiler vers le bas pour découvrir trois de nos outils de génération de noms préférés.

Comme indiqué plus haut, il est conseillé d’utiliser la liste des catégories de noms de marque pour générer au moins huit noms différents.

5. Affinez vos idées

Une fois que vous avez dressé une liste exhaustive de quelques noms qui vous enthousiasment, il est temps de les restreindre.

Parcourez la liste des caractéristiques des noms de marque efficaces et évaluez chacune de vos idées en fonction des cinq caractéristiques. Supprimez tous les noms qui ne sont pas uniques, accessibles, mémorables, etc.

6. Vérifiez les marques déposées

Il est essentiel de vérifier que le nom de marque que vous avez choisi n’a pas déjà fait l’objet d’un dépôt de marque. Il serait terriblement décevant de se lancer dans un processus extrêmement créatif pour découvrir à la fin que le nom n’est plus viable. Il ne fait aucun doute que vous devez vérifier l’existence d’une marque avant d’effectuer des tests sur votre liste de noms.

Vous pouvez également rechercher un domaine de site web approprié. Bien qu’il ne soit pas indispensable que l’URL du site web de votre entreprise corresponde au nom commercial de votre entreprise, vous préférerez peut-être que ce soit le cas.

7. Testez vos noms

La dernière étape du choix d’un nom de marque consiste à le tester. Vous devrez vous assurer que la perception qu’ont les consommateurs de votre nom de marque est conforme à vos attentes et à vos objectifs. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la manière de tester les noms de marque.

Tester votre nom de marque

Si vous avez plusieurs noms et que vous n’arrivez pas à les réduire, les tests sont un excellent moyen de choisir l’un d’entre eux sur la base de données solides. Même si vous n’avez qu’un seul nom de marque qui vous plaît, le test est la dernière case à cocher pour être sûr de votre choix.

La taille minimale recommandée pour obtenir des résultats statistiquement significatifs est d’environ 100 participants :

• Caractère unique
• La capacité à plaire
• Mémorabilité
• Prononciation (ou accessibilité)
• Convenance
• Contexte

Commencez par identifier les questions que vous souhaiterez poser aux participants à votre test :

• Qu’est-ce que ce nom vous fait ressentir?
• Dans quelle mesure ce nom est-il unique?
• Aimez-vous cette marque ?
• Avez-vous confiance en cette marque ?
• Dans quelle mesure le nom de l’entreprise est-il approprié ?
• Dans quelle mesure le nom de la marque correspond-il à la gamme de produits?
• Comment prononcez-vous ce nom?
• Dans quelle mesure le nom de la marque est-il moderne ?
• Dans quelle mesure cette marque est-elle similaire à d’autres marques du même secteur d’activité ?

Ces questions étant ouvertes, l’évaluation des résultats de vos tests peut prendre plus de temps. Pour faciliter la phase « résultats », vous pouvez transformer les questions ci-dessus en questions à choix multiples, c’est-à-dire demander aux participants de noter sur 10 leur accord avec chaque affirmation.

Si vous testez plusieurs marques les unes par rapport aux autres, veillez à poser les mêmes questions pour chacune d’entre elles.

8 choses à éviter lors de la création d’un nom de marque

Lorsque l’on réfléchit à la manière de créer un nom pour une entreprise, il y a des choses à faire et à ne pas faire. Pour vous assurer de ne pas commettre d’erreurs de débutant, utilisez la liste de contrôle suivante :

1. Évitez les noms difficiles à épeler ou à prononcer
2. Ne choisissez pas un nom de marque qui a déjà été déposé par une autre entreprise
3. Évitez les noms trop longs
4. Évitez d’enfreindre les lois et réglementations locales concernant les noms d’entreprise
5. Soyez prudent quant à l’utilisation de votre propre nom
6. N’oubliez pas de sécuriser le domaine de votre nom de marque
7. Évitez les noms qui empêcheront votre entreprise de se développer
8. N’allez pas trop au hasard

3 outils qui peuvent vous aider à créer un nom de marque

Si vous avez besoin d’aide dans votre phase de brainstorming, il n’y a pas de mal à consulter un générateur de noms en ligne. Les trois outils suivants ont été testés par nos soins, sont tous gratuits et présentent tous de grands avantages :

Nommage

Bien que ce site paraisse un peu basique, il offre de nombreuses options de personnalisation. Vous pouvez indiquer le nombre de syllabes que vous souhaitez pour votre nom de marque, choisir d’ajouter des préfixes et des suffixes grecs et latins, ainsi que des rimes.

NameSnack

Bien que gratuit, NameSnack perçoit une commission lorsque vous enregistrez votre domaine par l’intermédiaire de l’un de ses partenaires. Il utilise l’apprentissage automatique et propose des domaines de sites web disponibles. Nous avons trouvé cet outil très convivial, mais il ne vérifie pas les bases de données des marques.

Namelix

Namelix est un autre outil qui utilise l’IA pour générer des noms d’entreprise. Il propose des filtres créatifs tels que les orthographes alternatives, les mots composés, les mots non anglais et les phrases courtes, ainsi que le choix entre des noms courts et longs et différents niveaux de créativité/aléatoire.

Piour conclure

Le choix d’un nom de marque est un moment passionnant, mais il se peut que vous soyez nerveux à l’idée de choisir le bon. Si vous avez besoin d’aide pour choisir un nom de marque, contactez purpleplanet. Notre équipe nombreuse et expérimentée est qualifiée pour vous aider avec une gamme de services de branding.