Comment faire une recherche de mots-clés

L’objectif de la recherche de mots-clés est de définir des mots-clés SEO qui vous amèneront plus de visiteurs intéressés par ce que vous avez à offrir et susceptibles de se convertir.

Il est extrêmement important de choisir des mots-clés qui attireront le public cible prêt à acheter vos produits ou services. Si vous n’y parvenez pas, tout le travail de référencement sera inefficace et vous ne pourrez pas obtenir les résultats escomptés.

Idées de mots-clés et outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés. Certains d’entre eux sont complets et assez coûteux, mais il existe également des outils avantageux et même gratuits qui sont très utiles.

Les sites web et les outils gratuits suivants vous aideront à mener une excellente recherche de mots-clés :

• Moteurs de recherche – Saisissez votre mot-clé dans différents moteurs de recherche et prêtez attention aux suggestions de termes de recherche et aux recherches liées à votre terme de recherche (les plus récentes sont affichées au bas des résultats de recherche)
• Forums pertinents – Recherchez les titres populaires des sujets et des catégories
• Wikipedia – Consultez la table des matières de Wikipedia
• Quora – Utilisez la barre de questions/de recherche pour consulter les questions fréquemment posées
• Soovle.com et UberSuggest – Outils gratuits de suggestion de mots clés
• Google Tools :
  • Search Console – Consultez le rapport Search Queries report
  • Tendances – Excellent outil pour vérifier le volume de recherche et l’intérêt au fil du temps
  • Correlate – Utilisez cet outil pour trouver des mots-clés corrélés
  • Keyword Planner
• Bing Research Keywords Tool
• Microsoft Bing Ads Intelligence

L’objectif de ces outils est de trouver des idées de mots-clés et de définir le volume de recherche.

Évaluer et affiner les mots clés

Maintenant que vous disposez d’une liste d’idées de mots clés et d’une projection mensuelle moyenne de recherche pour chaque mot clé, vous devez passer à l’étape suivante et évaluer tous les mots clés que vous avez pris en considération.

Pertinence des mots-clés et opportunités de monétisation

La plus grande erreur dans le processus de recherche de mots clés est de choisir des mots clés principalement basés sur un volume de recherche élevé. Plus n’est pas toujours mieux – Lorsqu’il s’agit de recherche de mots-clés, un volume de recherche plus important signifie plus d’opportunités de monétisation, mais seulement si ces deux facteurs importants sont pris en compte :

• Les mots-clés sont très pertinents par rapport au contenu du site web

Votre contenu doit offrir ce que les visiteurs recherchent. Dans le cas contraire, ils ne visiteront votre site que pour appuyer sur le bouton « retour ».

• Le trafic généré par les mots clés choisis a une intention commerciale

Les recherches à but informatif, généralement des mots clés d’un seul mot, sont trop vastes et convertissent rarement. Même si vous générez un trafic massif chaque mois, vous ne gagnerez pas d’argent. Une combinaison de mots-clés pertinents ayant une intention commerciale et un volume de recherche décent est le ticket gagnant.

Difficulté des mots-clés

Lorsque vous réfléchissez à la difficulté des mots-clés, vous devez trouver un équilibre entre :

• volume – nombre moyen de recherches mensuelles pour un mot-clé donné
• concurrence – qui occupe les 10 premières places dans les SERP

Si votre concurrence est très forte, il vous faudra peut-être beaucoup de temps et d’efforts pour vous classer pour un mot-clé particulier. Parfois, ce ne sera même pas possible. En revanche, si le volume de recherche est très faible, il est inutile de consacrer du temps et des ressources à l’optimisation de ce mot clé, que la concurrence soit très faible ou non.

La meilleure stratégie consiste à se concentrer sur des mots clés dont le volume de recherche est relativement élevé et dont la concurrence est raisonnable.

Valeur du mot clé

En fin de compte, la question la plus importante que vous devez vous poser est la suivante : « Quelle est la valeur exacte d’un mot-clé choisi ? »

Pour répondre à cette question, vous devez vérifier les paramètres suivants :

• le nombre exact de visiteurs mensuels conduits sur votre site web par le mot-clé
• taux de conversion – combien de ces visiteurs se sont convertis
• profit total généré par le mot-clé

Lorsque vous disposez de ces données, vous pouvez calculer la valeur du mot-clé à l’aide d’une formule simple :

Profit total / visiteurs mensuels = valeur mensuelle du mot-clé

Maintenant que vous connaissez la valeur exacte de vos mots-clés, vous pouvez définir la liste finale des mots-clés et planifier l’optimisation SEO sur site et hors site, ainsi que d’autres activités de marketing en ligne.