Comment le contenu vidéo peut améliorer votre référencement

Contenu vidéo et référencement : les fondamentaux

Qu’est-ce que le contenu vidéo a à voir avec le SEO ?

Avec l’essor de plateformes telles que YouTube, TikTok et Instagram, le contenu vidéo est devenu un outil essentiel pour les marques et les individus afin de communiquer leurs messages et de s’engager avec leur public. Prenant la forme de vlogs, de tutoriels, de webinaires, d’animations et autres, la vidéo est un outil large et varié qui peut soutenir une variété d’objectifs commerciaux.

Lorsque les gens entendent « SEO », la plupart d’entre eux pensent aux blogs, aux backlinks et à l’optimisation des sites web. De plus, le contenu vidéo est généralement publié sur d’autres plateformes que le site web de l’entreprise. Il est donc compréhensible que les gens se demandent si le contenu vidéo est pertinent dans la poursuite du succès du référencement.

Réfléchissons donc à ce qu’est réellement le référencement et au lien qu’il peut y avoir avec le contenu vidéo.

Si l’objectif du référencement est d’augmenter le trafic organique vers le site, ce qui conduit à plus de conversions, de ventes ou d’engagement, alors nous devons penser à des pratiques qui augmenteront la visibilité du site web et l’autorité de la marque.

Il peut être surprenant de savoir que Google prend en compte beaucoup plus d’informations sur les entreprises que ce qui se trouve simplement sur leurs sites web. L’autorité est un facteur complexe mais essentiel dans le classement des SERP. Et comment les entreprises construisent-elles leur autorité ? Le contenu !

Si les gens ne font pas de lien direct entre le référencement et la vidéo, ce n’est pas parce qu’il n’y en a pas, c’est parce que ce lien est difficile à corroborer par des données.

Est-il difficile d’établir une corrélation entre le succès du référencement et les efforts en matière de contenu vidéo ?

Oui. Plusieurs facteurs font qu’il est difficile d’établir une corrélation entre le succès du référencement et les stratégies de contenu vidéo. Tout d’abord, le référencement est influencé par une myriade de facteurs, notamment l’optimisation sur la page, les liens retour, la vitesse du site, l’optimisation mobile, etc. Par conséquent, il peut être difficile d’isoler l’impact du contenu vidéo de ces autres facteurs.

Bien que la vidéo ait de nombreux effets positifs sur les KPI des sites web, ceux-ci sont souvent indirects et plus difficiles à quantifier. De plus, le référencement est un jeu à long terme, ce qui rend difficile l’établissement de corrélations directes entre les actions et les résultats s’ils s’étendent sur plusieurs mois.

Plus important encore, les résultats positifs sont difficiles à attribuer s’ils proviennent de l’extérieur d’un site web. Par exemple, si un internaute découvre votre marque par le biais d’une vidéo YouTube, puis recherche et visite votre site web, il est impossible d’attribuer cette visite directement à la vidéo.

Malgré ces difficultés, il existe de nombreuses preuves du lien entre le contenu vidéo et le référencement (voir notre liste des onze raisons ci-dessous). De plus, une entreprise peut suivre l’impact de sa stratégie vidéo sur le référencement de plusieurs manières, bien qu’elles soient moins directes que le suivi habituel des indicateurs clés de performance.

Comment puis-je suivre l’impact de mon contenu vidéo sur le référencement ?

Si vous souhaitez mieux comprendre vos efforts, essayez les approches suivantes :

• La mise en œuvre du balisage du schéma vidéo peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo, ce qui peut conduire à des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Surveillez le taux de clics (CTR) à partir de ces extraits enrichis.
• Si votre contenu vidéo est de haute qualité et partageable, il peut attirer des liens retour. Utilisez des outils comme Ahrefs ou Semrush pour suivre les liens retour vers votre contenu vidéo ou les pages contenant des vidéos intégrées.
• Si votre contenu vidéo cible des mots-clés spécifiques, surveillez le classement de ces mots-clés avant et après la publication de la vidéo.
• Des outils comme Google Analytics peuvent aider à suivre le comportement des utilisateurs sur les pages contenant des vidéos. Recherchez des améliorations dans les mesures telles que la durée moyenne de la session, le taux de rebond et le nombre de pages par session après l’ajout d’un contenu vidéo.
• Les plateformes comme YouTube fournissent des analyses détaillées. Surveillez le nombre de vues, de partages, d’appréciations et de commentaires pour évaluer l’engagement à l’égard de la vidéo.
• Si possible, créez des tests A/B qui comparent les performances des pages avec vidéos à celles de pages similaires sans vidéos.

De toute évidence, il est possible de comprendre l’impact de vos campagnes vidéo, même si cela peut sembler un peu différent d’un blog ou d’une stratégie de liens retour. Voyons maintenant si la vidéo est suffisamment rentable pour récompenser votre dur labeur.

Pourquoi investir dans le contenu vidéo pour le référencement ?

Le contenu vidéo peut considérablement améliorer les efforts de référencement. Une étude récente de Google a révélé que « 89 % des spectateurs reconnaissent que les créateurs de YouTube donnent des recommandations [d’achat] auxquelles ils peuvent se fier », ce qui montre que le contenu vidéo est une source fiable et puissante de génération de leads.

De plus, dans une enquête de Semrush, 40 % des spécialistes du marketing ont déclaré que la création de davantage de contenu vidéo était source de succès. Mais comment ce succès se concrétise-t-il exactement ?

Eh bien, voici onze façons dont le contenu vidéo peut contribuer au référencement d’une entreprise et à d’autres KPI de manière positive :

1. Les moteurs de recherche comme Google donnent la priorité aux sites web qui proposent un contenu diversifié, y compris des vidéos.
2. Les vidéos peuvent augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site, signalant aux moteurs de recherche que votre site propose un contenu de valeur.
3. Les vidéos sont plus susceptibles d’être partagées, ce qui entraîne une augmentation des liens retour et des signaux sociaux, deux éléments cruciaux pour le référencement.
4. Les vidéos sont intrinsèquement attrayantes, ce qui se traduit souvent par des taux de clics plus élevés et des taux de rebond plus faibles sur votre site web.
5. Avec l’essor de la navigation mobile, les vidéos s’adaptent à l’expérience des utilisateurs mobiles, car de nombreux utilisateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire du texte sur des écrans plus petits.
6. Les vidéos peuvent donner lieu à des rich snippets dans les résultats de recherche, ce qui peut faire ressortir votre annonce et attirer plus de clics.
7. Les vidéos peuvent souvent expliquer les produits ou les services mieux que le texte, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.
8. Les vidéos, en particulier celles qui mettent en scène des personnes réelles de l’entreprise ou des clients satisfaits, peuvent contribuer à construire la confiance et à établir la crédibilité.
9. Les vidéos peuvent être facilement doublées ou sous-titrées, ce qui les rend accessibles à un public international et améliore le référencement international. En outre, pour les personnes handicapées ou celles qui préfèrent l’apprentissage auditif, les vidéos peuvent être plus accessibles que le contenu écrit.
10. Avec des plateformes comme YouTube, il existe une opportunité de monétiser votre contenu par le biais de publicités vidéo, créant ainsi une source de revenus supplémentaire.
11. Les vidéos vous permettentde réutiliser le contenu de différentes manières, par exemple en transformant des articles de blog en résumés vidéo ou en tutoriels, ce qui se traduit par une stratégie de contenu plus diversifiée.

Ouah ! Voilà beaucoup d’avantages. Voyons comment vous pouvez commencer à créer des vidéos afin d’accéder à toutes ces merveilleuses récompenses.

Comment démarrer la production de contenu vidéo

La création de contenu vidéo pour la première fois peut sembler intimidante, mais elle est plus accessible qu’elle ne l’a jamais été. En outre, vous pouvez commencer de manière simple tout en créant des vidéos efficaces et attrayantes. Alors, lançons-nous :

1. Commencez par identifier les sujets qui intéressent votre public. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés, des enquêtes d’audience et des données CRM.
2. Une fois que vous avez une liste d’idées de vidéos, décidez du format – il peut s’agir d’un tutoriel, d’une interview ou d’une animation.
3. Investissez dans du matériel de base ou utilisez les caméras de votre smartphone pour commencer. N’oubliez pas que la qualité et la pertinence du contenu sont plus importantes que les valeurs de production haut de gamme.
4. Enfin, optimisez toujours vos vidéos avec des titres, des descriptions et des balises pertinents pour qu’elles soient adaptées aux moteurs de recherche.

Pour un guide plus approfondi sur la création de contenu vidéo attrayant, lisez cet article de blog.

Quand faut-il commencer une stratégie de contenu vidéo?

Compte tenu de la puissance du contenu vidéo, la question n’est pas tant de savoir « si » que « quand ». Nous ne pensons pas que toutes les entreprises doivent créer une stratégie vidéo dès qu’elles le peuvent. Cela dépend de ses objectifs, de ses ressources, de sa taille et de son budget.

Start-ups

Pour les jeunes pousses, le paysage numérique peut être à la fois passionnant et intimidant. Dans ce cas, les vidéos peuvent servir de phare, en coupant à travers le bruit numérique. Elles offrent un moyen dynamique de présenter votre marque au monde entier, en contribuant à la faire connaître et à consolider votre présence en ligne.

Une vidéo d’introduction bien conçue peut résumer la mission, la vision et les valeurs de votre marque, donnant ainsi aux clients potentiels un aperçu de ce qui vous distingue.

Les grandes entreprises

En revanche, pour les entreprises qui se sont déjà fait une place, le contenu vidéo peut être utilisé pour approfondir les relations avec les clients et stimuler l’engagement. Pensez aux lancements de produits présentés dans des vidéos d’accroche captivantes, aux témoignages sincères de clients qui instaurent la confiance ou aux tutoriels détaillés qui démontrent la valeur ajoutée de vos offres.

Chaque vidéo est un point de contact qui renforce la crédibilité et l’expertise de votre marque.

Aligner votre stratégie sur les objectifs, le public et les ressources

L’un des plus beaux aspects du contenu vidéo est son universalité. Que vous fassiez vos premiers pas dans le monde des affaires ou que vous soyez présent depuis des années, il n’est ni trop tôt ni trop tard pour adopter la vidéo.

Le monde numérique est en constante évolution et le public a toujours besoin de contenus frais et attrayants. L’essentiel est de veiller à ce que votre contenu vidéo corresponde parfaitement à vos objectifs commerciaux et aux besoins de votre public cible.

Avant de vous lancer, réfléchissez à ce qui vous permettra de clarifier et d’orienter votre stratégie vidéo. Devez-vous réajuster d’autres budgets pour que cela fonctionne ? Devez-vous mener des recherches sur votre public cible ? Votre entreprise a-t-elle vraiment besoin de publier des vidéos pour atteindre ses objectifs ?

Et si vous n’êtes pas sûr…

N’oubliez pas qu’une stratégie de contenu vidéo n’est pas gravée dans le marbre. C’est quelque chose de fluide qui évolue au fur et à mesure que votre entreprise se développe et change. Il n’est donc pas nécessaire de s’enfermer dans un format ou une approche particulière. Commencez modestement, si nécessaire, et laissez votre stratégie mûrir et se développer au moment opportun.

Où publier votre contenu vidéo ?

Il existe plusieurs plateformes que vous pouvez choisir pour héberger et partager votre contenu vidéo. Mais laquelle est la meilleure ? Voici les avantages et les inconvénients des plateformes de partage de vidéos les plus populaires : YouTube, Instagram, TikTok et Vimeo.

YouTube

Avantages

• Etant la propriété de Google, les vidéos de YouTube sont souvent bien classées dans les résultats de recherche.
• YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, offrant une vaste audience potentielle pour votre contenu.
• Le programme de partenariat de YouTube (YPP) permet aux créateurs de gagner de l’argent grâce aux publicités, à l’adhésion à une chaîne et au Super Chat.
• YouTube fournit des analyses détaillées pour aider les créateurs à comprendre leur audience et leurs performances.
• Des fonctionnalités telles que les commentaires, les mentions « J’aime » et les abonnements permettent aux créateurs de créer une communauté et de s’engager avec elle.

Inconvénients

• Avec des millions de créateurs de contenu, il peut être difficile de se démarquer.
• YouTube s’approprie une part importante (environ 45 %) des recettes publicitaires.
• Les chaînes doivent répondre à des critères spécifiques (comme 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage) pour être éligibles à la monétisation.
• YouTube a des règles communautaires strictes, et les violations peuvent entraîner la démonétisation ou l’arrêt de la chaîne.

Instagram et TikTok

Avantages

• Idéal pour les contenus attrayants de petite taille qui peuvent devenir rapidement viraux.
• Les deux plateformes sont conçues principalement pour les utilisateurs mobiles, ce qui permet de répondre aux besoins d’un public mobile en pleine croissance.
• Les deux plateformes se targuent d’un engagement élevé de la part des utilisateurs, en particulier chez les jeunes.
• Des filtres AR aux duos, les deux plateformes offrent des outils de création de contenu uniques.
• Instagram permet de publier des posts « shoppables », ce qui en fait un outil idéal pour les entreprises.

Inconvénients

• La portée organique peut être imprévisible, car elle dépend fortement des algorithmes de la plateforme.
• Les vidéos sont généralement limitées à de courtes durées (90 secondes pour Instagram et 3 minutes pour TikTok).
• Instagram Stories disparaît au bout de 24 heures, ce qui peut être un inconvénient pour les contenus à feuilles persistantes.
• La monétisation directe peut s’avérer plus difficile par rapport à YouTube.

Vimeo

Avantages

• Vimeo est connu pour sa communauté professionnelle et artistique, ce qui en fait un outil idéal pour les cinéastes, les artistes et les entreprises.
• Vimeo prend en charge les vidéos haute définition et offre une meilleure qualité de lecture vidéo que de nombreuses autres plateformes.
• Contrairement à YouTube, les vidéos Vimeo sont dépourvues de publicité, ce qui offre une expérience de visionnage plus propre.
• Les utilisateurs peuvent personnaliser le lecteur vidéo pour qu’il corresponde à leur image de marque.
• Vimeo propose des contrôles de confidentialité détaillés, notamment la protection par mot de passe et l’intégration spécifique à un domaine.

Inconvénients

• Les vidéos Vimeo peuvent ne pas avoir la même portée organique ou la même visibilité dans les recherches que les vidéos YouTube.
• Vimeo dispose d’une base d’utilisateurs plus restreinte que des plateformes comme YouTube.
• De nombreuses fonctions avancées de Vimeo nécessitent un abonnement payant.
• Vimeo ne dispose pas de certaines fonctions sociales et d’outils d’engagement communautaire que l’on trouve sur des plateformes telles que YouTube ou TikTok.

Malgré ces nombreux avantages et inconvénients, votre public cible est probablement le facteur le plus important pour décider où publier vos vidéos. Si vous ne le savez pas encore, déterminez où votre public cible passe le plus clair de son temps et adaptez votre contenu au style et au format de la plateforme.

En outre, vous avez toujours la possibilité de publier des vidéos sur plusieurs plateformes. Par exemple, vous pouvez décider de créer un long tutoriel sur un produit pour YouTube et de publier une version éditée plus courte et plus rapide pour Instagram. De cette façon, vous pouvez obtenir le bonus supplémentaire d’atteindre les prospects à différents points de l’entonnoir des ventes.

Pour conclure

L’adoption du contenu vidéo peut changer la donne pour votre stratégie de référencement. Il s’agit non seulement d’un moyen dynamique de dialoguer avec votre public, mais aussi d’avantages tangibles pour le référencement.

Nous vous recommandons de vous tenir au courant des meilleures pratiques en matière de référencement et de donner la priorité aux préférences de votre public. Mais avant tout, la cohérence est essentielle, et toute stratégie doit donc prévoir un calendrier de publication régulier.