Décoder l’update de l’algorithme de Google et son impact sur les stratégies de référencement en 2024

Malheureusement pour nous tous, le référencement n’est pas une affaire qui se règle d’un coup.

Bien qu’une mise à jour rigoureuse des éléments off et on-page de votre site web vous permette d’avancer, le succès du référencement se gagne par un effort constant.

Si cela implique d’examiner les données relatives aux mots clés, de rester à l’affût des tendances et d’acquérir un catalogue de liens retour, il faut également comprendre les mises à jour de l’algorithme de Google.

Chaque année, Google apporte des milliers de petites modifications à son algorithme, mais quelques fois, il s’agit d’un changement important. Le moteur de recherche s’adapte et introduit de nouveaux facteurs de classement, ce qui peut avoir une incidence considérable sur les résultats de recherche, au grand dam d’innombrables entreprises à chaque fois !

Pour rester dans la course en matière de référencement, vous devez vous familiariser avec ces changements d’algorithmes et en découvrir de nouveaux lorsqu’ils surviennent. Cet article passe en revue les changements les plus pertinents, en remontant de mai 2024 à octobre 2023, et décrit les modifications et leurs implications pour vos stratégies de référencement.

En comprenant les préférences les plus récentes de Google, vous pourrez optimiser votre référencement et votre contenu de la manière la plus pertinente.

Plongeons dans le vif du sujet.

6 mai 2024 : abus de réputation des sites

Le problème :

Cette dernière mise à jour aborde le problème de l’abus de réputation des sites, prouvant ainsi l’engagement de Google à fournir de la valeur aux utilisateurs et que même les sites les plus réputés seront examinés de près.

On parle d’abus de réputation lorsqu’un spécialiste du marketing utilise un autre site web réputé pour héberger du contenu, principalement dans le but d’améliorer le classement de l’hôte dans les moteurs de recherche. Cette méthode, familièrement appelée « parasite SEO », est mal nommée car les deux parties consentent généralement à cet arrangement de leur plein gré.

Pour Google, le problème réside dans le fait que le contenu tiers est publié avec une participation minimale, voire inexistante, du propriétaire du site principal, et que l’objectif principal est de manipuler les classements dans les moteurs de recherche en exploitant la crédibilité établie du site hôte. Il s’agit notamment de diverses formes de contenu tiers, telles que des articles sponsorisés, des publicités ou du contenu de partenaires qui n’ont généralement aucun rapport avec les objectifs principaux de l’hébergeur ou qui sont produits sans que ce dernier ne s’implique de manière significative.

Et ce ne sont pas les spécialistes du marketing à la petite semaine qui sont réprimandés : de nombreuses grandes marques utilisent cette approche pour promouvoir leurs produits.

La solution :

Actuellement, cette politique est appliquée manuellement, le personnel de Google parcourant physiquement les sites web pour déterminer s’ils enfreignent les nouvelles lignes directrices. Les sites coupables pourraient être retirés manuellement de l’index de recherche de Google, mais le processus n’est pas encore prêt à être transféré aux robots de Google.

La phase manuelle de vérification des sites permettra d’identifier avec précision les sites coupables lorsque le travail sera automatisé.

Les implications pour votre stratégie:

Pour éviter d’être pris au piège de cette mise à jour, envisagez de supprimer les contenus qui ne présentent pas de preuves substantielles d’une interaction directe avec le produit. Les photos et les mesures originales sont préférables. Si votre site web contient du contenu provenant de tiers, veillez à l’examiner minutieusement et à vous assurer qu’il n’est pas là uniquement à des fins de référencement, mais qu’il apporte une valeur ajoutée à l’utilisateur.

5 mars 2024 : mises à jour du noyau et du spam

Le problème :

Les mises à jour du mois de mars de cette année se sont concentrées sur la lutte contre l’abus de contenu à grande échelle. Il s’agit d’un contenu produit en masse pour manipuler les SERP. Les mises à jour ont également ciblé l’abus de domaines expirés – lorsque les spécialistes du marketing les réaffectent pour améliorer le classement d’un contenu de faible qualité.

La solution :

Cette mise à jour a intensifié les efforts déployés depuis 2022 pour supprimer les contenus inutiles et répétitifs. En améliorant ses fonctions algorithmiques, Google a été en mesure de lutter contre le spam mieux qu’auparavant. Les améliorations apportées à ses principaux systèmes de classement lui ont permis de repérer et de privilégier les contenus originaux. En s’attaquant aux contenus répétitifs et de faible qualité, Google réaffirme sa volonté de fournir des résultats de recherche véritablement utiles.

Google a également mis à jour ses règles en matière de spam, qui filtrent désormais de manière plus agressive les contenus de qualité médiocre, tels que les domaines expirés réutilisés et les pages nécrologiques trompeuses utilisées à des fins de spam.

Les implications pour votre stratégie :

Depuis cette mise à jour, la barre de la qualité du contenu a été placée plus haut. Les sites qui génèrent du contenu dans le seul but d’obtenir un classement dans les moteurs de recherche (plutôt que pour la valeur utilisateur) verront leur visibilité dans les moteurs de recherche diminuer. Il est donc essentiel de se concentrer sur l’engagement et la satisfaction des utilisateurs.

Vous devez vous attacher à créer un contenu unique et précieux qui réponde aux besoins de votre public plutôt que de vous contenter de cibler des requêtes de recherche spécifiques. Ce changement souligne l’importance de la qualité du contenu par rapport à la quantité.

Cette mise à jour a rendu vital le fait que les sites web revoient toute stratégie de contenu douteuse et cessent d’utiliser des tactiques dépassées. Par exemple, le bourrage de mots clés, la reproduction de contenu et la génération automatique de contenu sont désormais facilement détectés.

Octobre et novembre 2023 : des efforts redoublés pour la qualité

Le problème :

L’année dernière, Google a publié plusieurs mises à jour rapprochées en octobre et novembre. L’objectif principal était de résoudre le problème de la persistance de contenus de faible qualité, non pertinents et non fiables dans les SERP.

Bien que ces objectifs soient au cœur des préoccupations de Google depuis des années, ses méthodes pour détecter ce type de contenu et le distinguer des contenus de meilleure qualité ne sont pas parfaites.

Ces mises à jour s’inscrivent dans le cadre d’un effort visant à améliorer la capacité du moteur de recherche à évaluer et à classer les contenus de manière efficace, en se concentrant notamment sur la suppression du spam et en veillant à ce que les contenus utiles et de grande qualité soient plus visibles.

Une partie de ces efforts a consisté à élargir la détection du spam à plusieurs langues et types de spam, y compris le cloaking et le contenu généré automatiquement.

La solution :

En améliorant ses capacités d’évaluation algorithmique, cette mise à jour a permis à Google de mieux détecter les qualités « EEAT » dans le contenu (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness : expérience, expertise, autorité et fiabilité). Le moteur de recherche a ainsi pu mieux promouvoir les contenus de haute qualité, informatifs et dignes de confiance.

Une partie de ces mises à jour a également favorisé le référencement local, en améliorant l’expérience des utilisateurs qui ont besoin d’une proximité physique avec les entreprises.

Les implications pour votre stratégie :

Cette mise à jour exige que votre stratégie de référencement adopte une approche centrée sur l’utilisateur. Considérez les points suivants :

• Mettez l’accent sur la qualité et la profondeur de vos informations, en vous référant aux sources.
• Améliorez la convivialité de votre site web pour les mobiles.
• Réduisez les temps de chargement des pages.
• Veillez à ce que la sécurité de votre site web soit irréprochable.
• Adaptez votre site à votre public local.
• Développez un profil de liens retour avec des sites web qui ont du sens (c’est-à-dire qui partagent les valeurs ou le créneau de votre entreprise).

Pour conclure

Les mises à jour constantes des algorithmes de recherche et des politiques de lutte contre le spam de Google redéfinissent régulièrement les règles du jeu en matière de référencement. S’informer sur ces mises à jour et leurs exigences est un élément essentiel de l’optimisation de votre site web, au même titre que toutes les autres bonnes pratiques de référencement.

Pour garder une longueur d’avance, il faut s’adapter rapidement à ces changements et accepter que la stratégie de référencement est un engagement permanent.