L’essor du développement No-Code et Low-Code

Les plateformes de développement web no-code et low-code ont révolutionné la façon dont les sites web et les applications sont développés, car elles ont rendu beaucoup plus facile la création pour les personnes sans compétences traditionnelles en matière de codage. Voyons ce que sont ces plateformes, comment elles fonctionnent et pourquoi elles sont si utiles aux spécialistes du marketing :

Le développement « no code »

Les plateformes no-code permettent aux utilisateurs de créer des logiciels en utilisant des interfaces graphiques et des configurations au lieu de la programmation informatique traditionnelle. Les utilisateurs peuvent glisser et déposer des composants pour concevoir leur appli ou leur site, configurer des paramètres et créer des flux de travail sans écrire une seule ligne de code.

Cette approche démocratise le développement de logiciels, en permettant aux utilisateurs non techniques de créer des applications rapidement et avec moins de dépendance vis-à-vis des services informatiques ou des développeurs de logiciels.

Le développement « low code »

Les plateformes low-code sont un cran au-dessus du no-code en termes de complexité et de flexibilité. Elles fournissent un environnement de développement dans lequel les utilisateurs peuvent créer des applications à l’aide d’interfaces graphiques et d’un minimum de codage manuel. Cette approche est conçue pour accélérer le processus de développement tout en permettant aux développeurs d’écrire du code pour des fonctionnalités et des intégrations plus complexes.

Un bref historique du développement web no-code et low-code

Les concepts de développement web no-code et low-code existent sous diverses formes depuis des décennies, mais ils ont commencé à gagner une popularité significative et à être acceptés par le grand public dans les années 2010.

Les graines du développement no-code et low-code ont été plantées dans les années 1980-1990 avec l’avènement des outils de développement rapide d’applications (RAD). Les environnements de programmation visuelle et les

systèmes de gestion de base de données ont également joué un rôle, car ils offraient des interfaces graphiques pour la création d’applications logicielles.

Les utilisateurs créaient des applications avec des outils tels que Microsoft Access et Visual Basic, qui nécessitaient moins de codage que d’habitude. Toutefois, les bases des plateformes modernes no-code et low-code n’ont été posées qu’au début des années 2000. C’est à cette époque que les plateformes ont simplifié le développement web, mais elles étaient destinées aux développeurs professionnels désireux d’accélérer le développement (plutôt qu’aux non-développeurs souhaitant partir de zéro).

C’est dans les années 2010 que la popularité des plateformes s’est accrue de manière significative. Cette décennie a marqué un tournant décisif en raison de plusieurs facteurs :

• L’essor du cloud computing a fourni l’infrastructure nécessaire pour que ces plateformes fonctionnent efficacement, offrant des solutions évolutives accessibles de n’importe où.
• La pénurie mondiale de développeurs de logiciels a contraint les entreprises à trouver des solutions de remplacement.
• Les améliorations des interfaces graphiques (GUI), de l’intelligence artificielle (AI) et lastandardisation des technologies web ont permis le développement de plateformes no-code et low-code plus puissantes et plus conviviales.
• De nombreuses plateformes ont commencé à offrir des modèles, des intégrations et des plugins préconstruits, facilitant ainsi l’utilisation de ces applications par les novices.

Aujourd’hui, les plateformes no-code et low-code sont super courantes. Les entreprises de toutes tailles utilisent ces outils pour un large éventail d’usages, depuis les outils internes et les processus d’entreprise jusqu’aux applications et sites web destinés aux clients. La pandémie de COVID-19 a encore accéléré cette tendance, les organisations cherchant à s’adapter aux nouvelles méthodes de travail et aux interactions numériques avec les clients.

La popularité de ces outils ne cesse de croître à mesure que les plateformes deviennent plus sophistiquées, offrant des solutions de plus en plus puissantes, flexibles et capables de relever des défis de développement complexes.

Avantages et inconvénients du développement web no-code/low-code

Le développement no-code et low-code sont reconnus comme des facilitateurs clés de l’innovation numérique, permettant aux organisations de répondre rapidement aux changements et aux opportunités du marché sans les contraintes traditionnelles du développement logiciel.

Cependant, toutes les innovations présentent des avantages et des inconvénients. Pour tirer le meilleur parti de leurs créations, les chefs d’entreprise et les spécialistes du marketing doivent être conscients des avantages et des défis inhérents à ces formes de développement.

Le développement web no-code et le développement web low-code ne sont pas la même chose, et leurs avantages et inconvénients respectifs doivent donc être considérés séparément :

Comment les professionnels du marketing peuvent en profiter

Il est évident que ces plateformes ont beaucoup à offrir. Mais comment appliquer leurs avantages ?

Nous examinons ici comment les professionnels du marketing peuvent tirer parti de ces outils pour améliorer leurs campagnes, leurs opérations et l’engagement de leurs clients :

1. Les spécialistes du marketing peuvent concevoir et lancer rapidement des pages d’atterrissage ou des microsites pour des campagnes, des produits ou des événements spécifiques, sans attendre des ressources de développement web.
2. Les plateformes no-code permettent aux spécialistes du marketing de créer facilement des expériences personnalisées pour différents segments de leur public en personnalisant le contenu, les offres et les interactions en fonction des données utilisateur.
3. En utilisant des plateformes no-code et low-code, les services marketing peuvent exécuter de nombreux projets numériques en interne sans avoir constamment besoin de ressources informatiques ou de développeurs externes, ce qui permet de réaliser d’importantes économies.
4. Les économies réalisées grâce à l’utilisation de ces plateformes peuvent être réaffectées à d’autres domaines essentiels, tels que les dépenses publicitaires, la création de contenu ou les études de marché.
5. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des outils no-code pour prototyper rapidement de nouvelles idées d’apps, d’outils ou de fonctionnalités web et les tester sur le marché, ce qui leur permet d’être plus agiles.
6. Les commentaires peuvent être rapidement intégrés dans les conceptions ou les fonctionnalités sans passer par de longs cycles de développement, ce qui permet de mettre en place des tactiques de marketing plus agiles et plus réactives.
7. Des plateformes comme Airtable et Zapier facilitent la collecte et l’intégration de données provenant de diverses sources (interactions sur le site web, CRM, réseaux sociaux, etc.), ce qui permet aux spécialistes du marketing d’analyser plus efficacement le comportement des clients et les performances des campagnes.
8. L’automatisation des tâches répétitives (campagnes d’emailing, posts sur les réseaux sociaux, qualification des leads) libère du temps pour la planification stratégique et le travail créatif.
9. Les plateformes no-code permettent aux spécialistes du marketing de maintenir la cohérence de la marque sur plusieurs canaux en utilisant des modèles et des outils de conception qui s’alignent sur leurs directives de marque.
10. Les spécialistes du marketing peuvent mettre à jour rapidement le contenu et les promotions sur leurs sites web, leurs applications mobiles et d’autres plateformes numériques afin de garantir une communication pertinente et opportune avec les clients.
11. En démocratisant la capacité à créer et à gérer des actifs numériques, les plateformes no-code et low-code permettent aux spécialistes du marketing de donner vie à leurs idées créatives sans obstacles techniques.

En résumé, les plateformes no-code et low-code offrent aux professionnels du marketing les outils pour être plus autonomes, agiles et créatifs. En permettant un développement, une personnalisation et un déploiement rapides des projets numériques, ces plateformes aident les spécialistes du marketing à répondre rapidement aux tendances du marché, à engager les clients plus efficacement et à obtenir de meilleurs résultats avec moins de ressources.

Les utilisations les plus courantes du développement no-code et low-code comprennent les applications de processus métier (par exemple, systèmes RCM et gestion des stocks), les sites web et les plateformes de commerce électronique, ainsi que les applications mobiles.

Comment ça marche

Créer un site web ou une application en tant que spécialiste du marketing sans connaissances techniques est tout à fait possible aujourd’hui. Ces plateformes sont conçues dans un souci de simplicité et d’intuitivité, ce qui vous permet de donner vie à vos projets numériques sans écrire de code. Mais comment fonctionnent-elles réellement ?

Les résultats créatifs sont rendus possibles grâce aux fonctionnalités offertes par ces plateformes. Ce sont elles qui permettent aux utilisateurs de concevoir des sites web, des plateformes d’achat et des applications sans connaissances techniques :

1. Modèles

Ces plateformes offrent un large éventail de modèles préconçus qui servent de base à votre projet. Les modèles sont adaptés à différents objectifs et secteurs d’activité, tels que les blogs, les boutiques en ligne, les portfolios et les sites commerciaux.

Les modèles sont dotés de mises en page et d’éléments de conception préconçus que vous pouvez personnaliser.

2. Interfaces glisser-déposer

Les interfaces « glisser-déposer » sont fondamentales pour ces plateformes de développement, car elles vous permettent de construire visuellement votre site web ou votre application en faisant simplement glisser des éléments sur votre toile. Ce processus de conception intuitif peut inclure des zones de texte, des images, des boutons et d’autres éléments interactifs.

Plus important encore, cette fonctionnalité élimine le besoin de codage, car les choix de conception sont faits sur le front-end.

3. Personnalisation

Les options de personnalisation vous permettent de modifier les modèles pour les adapter à votre image de marque. Il s’agit notamment de modifier les couleurs, les polices et les mises en page, et d’ajouter votre logo et des images pour que le design soit propre à votre marque.

Au-delà des éléments visuels, de nombreuses plateformes offrent également la possibilité de personnaliser les fonctionnalités. Cela signifie que vous pouvez ajouter ou supprimer des fonctionnalités, intégrer des services tiers et ajuster les paramètres pour répondre à vos besoins spécifiques.

Comment réaliser votre projet no-code/low-code

À l’heure actuelle, vous pensez probablement à toutes les choses passionnantes que vous pouvez réaliser avec ces plateformes faciles à utiliser. Pour vous donner une bonne idée de ce que cela implique, lisez notre guide étape par étape :

Étape 1 : définir les objectifs et les exigences de votre projet

• Déterminer si vous construisez un site web, une plateforme de commerce électronique, une application mobile ou un outil commercial spécifique.
• Listez les fonctionnalités dont votre projet a besoin, telles que les formulaires, l’intégration avec des outils de marketing par courriel, les passerelles de paiement, etc.
• Ayez une idée de base de la conception et de l’expérience utilisateur que vous souhaitez créer. Il peut être utile, à ce stade, d’esquisser une structure filaire simple.

Étape 2 : choisissez une plateforme

Selon le type de votre projet, différentes plateformes peuvent mieux répondre à vos besoins :

Pour les sites web et le commerce électronique:

• Wix : Offre des fonctionnalités intuitives de type « glisser-déposer », des modèles et de nombreuses intégrations d’applications. Wix est idéal pour construire des sites web professionnels sans aucun codage.
• Squarespace : connu pour ses modèles élégants et ses solutions tout-en-un permettant de créer de magnifiques sites web, portfolios ou boutiques en ligne.
• Shopify : la plateforme de référence pour le commerce électronique, qui fournit tout ce dont vous avez besoin pour créer une boutique en ligne, gérer les stocks et traiter les paiements.

Pour les applications mobiles:

• Adalo : Permet de créer des applications mobiles à l’aide d’une interface de type « glisser-déposer ». C’est idéal pour construire des apps iOS et Android sans coder.
• Bubble : Bien qu’il soit principalement utilisé pour les applications web, Bubble offre également la flexibilité de créer des mises en page et des fonctionnalités adaptées aux mobiles, qui peuvent être intégrées dans une application mobile.

Pour les outils professionnels et l’automatisation:

• Zapier : Parfait pour automatiser les flux de travail et connecter votre app ou votre site web à d’autres services sans coder.
• Airtable : Agit comme une base de données pour gérer les données de votre projet, mais avec la simplicité d’une feuille de calcul. Il peut s’intégrer de manière transparente à d’autres outils no-code pour ajouter des fonctionnalités backend.

Étape 3 : conception et réalisation

Utilisez les modèles de la plateforme comme point de départ et personnalisez-les pour qu’ils correspondent à l’identité de votre marque. Préparez votre contenu, y compris le texte, les images et les vidéos. De nombreuses plateformes proposent des images et des éléments de conception en stock, mais un contenu personnalisé se démarque toujours.

Créez votre produit à l’aide des fonctionnalités mentionnées précédemment (modèles, personnalisations et interfaces « glisser-déposer »).

Étape 4 : tester et optimiser

Utilisez la fonction de prévisualisation de la plateforme pour tester votre site web ou votre application sur différents appareils et navigateurs. Il peut être utile de recueillir les réactions d’utilisateurs potentiels ou de parties prenantes et de procéder aux ajustements nécessaires.

N’oubliez pas d’utiliser les outils de référencement intégrés pour optimiser votre site ou votre application pour les moteurs de recherche. Il s’agit notamment d’optimiser les temps de chargement et la navigation.

Étape 5 : lancement, promotion et suivi de votre produit

Une fois que tout a été peaufiné et testé, il est temps de lancer votre produit. Suivez les instructions de la plateforme pour publier votre site ou distribuer votre application. Faites la promotion de votre nouveau site ou de votre nouvelle appli par le biais de vos canaux de marketing habituels (par exemple, les réseaux sociaux et le marketing par courriel) comme vous le feriez normalement.

Une fois que votre produit aura été opérationnel pendant quelques semaines ou quelques mois, vous voudrez utiliser les outils d’analyse de la plateforme pour surveiller ses performances. (Vous devriez pouvoir intégrer vos propres outils d’analyse si vous le souhaitez).

Si des événements surviennent et que vous souhaitez mettre à jour le contenu ou les fonctionnalités de votre produit, la plateforme de développement no-code ou low-code que vous avez choisie le permettra sans doute très facilement.

Pour conclure

Les plateformes de développement no-code et low-code offrent des solutions prometteuses pour réduire la complexité, le temps et le coût du développement de logiciels. En choisissant la bonne plateforme et en exploitant au mieux ses fonctionnalités, vous pouvez créer des produits numériques professionnels, fonctionnels et attrayants en tant que spécialiste du marketing. Ces outils de développement innovants changent vraiment la donne, alors n’ayez pas peur de viser haut avec vos nouveaux projets.