Mise à jour du « contenu utile » de Google : tout ce qu’il faut savoir

Google traite des milliards de pages pour aider les internautes à trouver les informations qu’ils recherchent. Il n’est donc pas surprenant d’apprendre que Google Search est mis à jour des milliers de fois par an afin de fournir aux internautes des résultats de qualité et d’améliorer leur expérience globale sur le web.

À mesure que le web évolue, les mises à jour sont essentielles pour garantir aux internautes l’accès aux éditeurs, créateurs et entreprises les plus pertinents.

Afin de permettre aux internautes d’accéder à des informations plus pertinentes, Google a récemment lancé la mise à jour « Contenu utile » (helpful content update). Cette mise à jour devrait modifier la manière dont le contenu est évalué. Mais qu’est-ce que cette mise à jour signifie exactement pour vous, et comment récupérer votre classement s’il a chuté en réponse à cette mise à jour ?

Poursuivez votre lecture pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur la mise à jour de Google relative au contenu utile.

Qu’est-ce que la Google Helpful Content Update ?

La mise à jour « contenu utile » de Google 2022 est conçue pour fournir des informations qui répondent mieux aux besoins des internautes. Elle répond aux préoccupations croissantes concernant la qualité et la diversité des résultats de recherche. En résumé, la mise à jour vise à fournir les éléments suivants :

Une meilleure façon de chercher

La mise à jour du contenu utile a été déployée du 25 août 2022 au 9 septembre 2022, puis le 5 décembre 2022. Si l’on en croit cette tendance, nous pouvons nous attendre à d’autres mises à jour, car Google redouble d’efforts pour détecter les contenus inutiles. Par conséquent, nous pouvons nous attendre à ce que cette mise à jour joue un rôle majeur dans le fonctionnement de la recherche au fil du temps.

Une manière de récompenser le contenu utile

La mise à jour du contenu utile vise à récompenser le contenu original et utile, qui est plus susceptible de satisfaire les internautes. Les contenus de qualité médiocre qui ne répondent pas aux attentes des internautes en pâtiront.

Une rupture avec l’approche axée sur la recherche

Au lieu d’afficher aux internautes des contenus conçus pour les moteurs de recherche, la mise à jour vise à afficher davantage de contenus rédigés par des internautes pour des internautes. À l’avenir, les créateurs de contenu devront impérativement tenir compte de l’intention de recherche et se demander si leur contenu répond aux besoins des internautes.

Un signal à l’échelle du site

La mise à jour du contenu utile n’est pas une action manuelle ou de spam. Il s’agit plutôt d’un des nombreux signaux que Google évalue pour classer les contenus. Comme il s’agit d’un signal à l’échelle du site, il s’applique à l’ensemble d’un site web, et non à des pages individuelles.

Cela signifie que les sites web contenant un grand nombre de contenus inutiles ou insatisfaisants risquent d’être moins bien classés, tandis que les sites web contenant des informations pertinentes ont plus de chances d’être mieux classés.

La mise à jour du contenu utile est-elle une mise à jour essentielle ?

Pour que Google fournisse les résultats les plus utiles aux internautes, ses systèmes de classement doivent être mis à jour en permanence. En fait, l’engagement de Google en faveur d’une amélioration continue a permis de réduire le nombre de résultats non pertinents sur les pages de recherche de plus de 40 % au cours des cinq dernières années.

Lorsque Google apporte des améliorations générales à ses algorithmes de recherche et à ses systèmes de classement, il s’agit de mises à jour fondamentales. Ces mises à jour reflètent des améliorations majeures dans la manière dont le contenu est évalué, ce qui signifie qu’elles entraînent souvent des changements notables. Bien que les autres mises à jour ne soient pas aussi importantes, elles soutiennent les mises à jour principales et améliorent la recherche au fil du temps.

Google ne donne pas toujours de détails sur ces mises à jour incrémentielles. Toutefois, lorsque Google mentionne une mise à jour, il s’agit 1) d’une mise à jour principale susceptible d’avoir des effets notables et 2) d’un moyen de fournir aux propriétaires de sites des informations exploitables.

Bien que Google nous ait prévenus de la mise à jour du contenu utile et nous ait donné des indications à appliquer, il ne s’agit pas d’une mise à jour fondamentale. En fait, Les dernières instructions de Google qualifient cette mise à jour de « système de contenu utile » qui génère un signal utilisé par les systèmes de classement automatisés de Google pour s’assurer que les internautes voient dans les résultats de recherche un contenu original et utile, écrit par des internautes, pour des internautes.

Qu’est-ce qu’un contenu utile selon Google ?

L’objectif de Google est simple : du contenu pour les internautes, par les internautes. Mais qu’est-ce qu’un contenu utile ? Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise et la manière dont vous servez votre public ? Heureusement, Google fournit des indications sur ce qui constitue un contenu utile. Nous allons en examiner quelques-unes ci-dessous :

1. Limitez votre champ d’action

Google vous demande de vérifier si vous avez un public cible spécifique que vous vous engagez à comprendre et à satisfaire. Vous ne pouvez pas tout faire pour tous les publics ; la véritable expertise et la capacité à satisfaire un certain public sont le résultat d’un ciblage plus précis. Voici quelques moyens d’y parvenir :

• Suivez les données historiques sur les ventes pour déterminer qui sont vos clients les plus précieux
• Utilisez l’analyse de cohorte de Google Analytics pour découvrir ce que ces clients de grande valeur ont en commun
• Utilisez les informations que vous avez recueillies pour identifier un public cible réaliste et réceptif

2. Répondre aux besoins de votre public

Lorsque vous avez un public précis en tête, demandez-vous s’il trouverait votre contenu pertinent et utile. Réfléchissez à la question de savoir si vous tirez parti de votre expertise ou si vous vous contentez de couvrir des sujets sans rapport avec le sujet et dont vous pensez qu’ils seront bien placés dans les SERP.

Google affirme que les sites web bien conçus qui fournissent un contenu utile et faisant autorité sont plus susceptibles d’obtenir de meilleurs résultats. Faites-vous donc un devoir de répondre aux besoins de votre public. Pour ce faire, vous pouvez

• Expliquer qui vous êtes et pourquoi vous êtes qualifié pour répondre aux requêtes de recherche de votre public
• Répondre à l’intention de recherche de votre public en apportant les bonnes réponses à ses questions
• Fournir un contenu détaillé ou des informations qui reflètent votre expertise
• Rechercher continuellement des informations en retour auprès de votre public et les utiliser pour guider vos efforts

3. Optimiser pour les gens, pas pour la recherche

Si les sites doivent toujours respecter les meilleures pratiques en matière de référencement, Google met en garde contre la création de contenu destiné aux moteurs de recherche. En effet, le contenu créé pour les moteurs de recherche est généralement truffé de mots clés et d’autres tactiques qui rebutent les internautes.

Si votre stratégie consiste à sauter sur les dernières tendances sans tenir compte de votre public ou de votre expertise unique, vous adoptez une approche axée sur les moteurs de recherche. En revanche, une approche axée sur les personnes consiste à tirer parti de votre expertise pour répondre aux besoins d’un public cible spécifique. Vous vous assurez ainsi que les internautes ne quittent pas votre site pour trouver de meilleures sources.

4. Donner la priorité au contenu original

Google souhaite que les créateurs de contenu abandonnent les pratiques arbitraires telles que le respect d’un nombre de mots donné ou la simple reproduction de ce qui existe déjà. Avec le développement de l’automatisation, le géant de l’internet veut également s’assurer que les créateurs ne produisent pas des tonnes de contenus inutiles générés par l’IA.

Google encourage plutôt les créateurs de contenu à explorer de nouvelles perspectives et à utiliser des données uniques pour ravir leur public. Si vous ne le faites pas déjà :

• Profitez de votre expertise unique pour créer du contenu original
• Créez des études de cas
• Mettez à profit les talents internes
• Utilisez le contenu généré par les utilisateurs
• Explorez des moyens plus créatifs et plus attrayants de diffuser votre contenu

5. Évitez le clickbait

Google espère mettre un frein au contenu qui génère du trafic mais ne fournit pas d’informations utiles. Diriger un internaute vers une page non pertinente est un excellent exemple de création d’une expérience insatisfaisante. En fait, c’est l’un des moyens les plus rapides de perdre sa crédibilité auprès de son public et de Google.

Évitez donc de créer du contenu qui contient des affirmations fausses ou qui induit les internautes en erreur. Concentrez-vous plutôt sur la création d’un contenu qui attire et ravit le public concerné.

Comment restaurer mon contenu utile mis à jour?

Si vous avez constaté une modification de votre classement à la suite de la mise à jour du contenu utile, vous vous demandez peut-être comment y remédier. Vous devrez améliorer votre contenu ou en supprimer une partie. Toutefois, il ne s’agit pas d’une solution miracle, et votre site web peut mettre des mois à se rétablir.

Selon Google, les sites concernés peuvent se voir appliquer le signal sur une période de plusieurs mois. Lorsque Google déterminera que le contenu inutile n’a pas eu d’effet à long terme, il cessera d’appliquer le signal.

Il convient également de noter que peu de temps après la mise à jour du contenu utile, Google a déployé une mise à jour de base. Par conséquent, l’évolution de votre classement pourrait être cumulative. Malheureusement, on sait peu de choses sur la mise à jour principale et Google ne nous a pas donné de lignes directrices sur lesquelles nous appuyer.

En attendant, vous avez tout intérêt à optimiser votre stratégie de contenu. De même, même si vous n’avez pas remarqué de changements majeurs après la mise à jour, il est toujours bon de se conformer aux directives de contenu utiles. Voici donc comment rendre votre contenu plus utile :

Supprimez les contenus inutiles

Étant donné que la mise à jour du contenu utile est un signal pour l’ensemble du site, la suppression du contenu inutile pourrait améliorer votre classement. Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour identifier les pages les moins performantes. Examinez ensuite la qualité et la pertinence de chaque page. Essentiellement, toutes les pages qui ne sont pas utiles à votre public doivent être supprimées. Posez les questions suivantes :

• Quel est l’objectif de la page ?
• L’objectif de la page est-il clair?
• La page respecte-t-elle les directives E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance) de Google ?
• La page s’adresse-t-elle à un public spécifique ?
• Ce public jugerait-il la page utile ?

Améliorer l’expérience de l’utilisateur

Un site web utile consiste notamment à offrir une expérience utilisateur positive à ses visiteurs. Si votre page est mal conçue ou si des aspects techniques tels que les temps de chargement ne sont pas conformes aux normes, les visiteurs risquent de partir frustrés. Comme la mise à jour du contenu utile donne la priorité à l’expérience utilisateur, cela pourrait vous faire perdre de précieuses conversions et nuire à votre classement.

Pour une meilleure expérience utilisateur, veillez à :

• Répondre immédiatement aux questions de recherche ou aux points problématiques de votre public
• Décomposer les gros blocs de texte avec des images
• Incorporer des vidéos dans votre contenu pour accroître l’engagement
• Améliorer la lisibilité en utilisant des puces et des listes numérotées
• Inclure des guides de navigation et des tables des matières pour faciliter l’accès
• Suivre les lignes directrices E-A-T de Google pour s’assurer que votre contenu est utile et crédible
• Optimiser votre site pour les utilisateurs de téléphones mobiles et d’ordinateurs de bureau

Redonner de la valeur à un bon contenu

Lors de l’audit de votre site web, ne vous concentrez pas uniquement sur les pages les moins performantes ; tenez compte des pages les plus performantes qui sont en perte de vitesse. Ces pages génèrent encore du trafic et pourraient facilement être améliorées pour obtenir de meilleurs résultats. Pour que ces pages redeviennent excellentes, procédez comme suit

• Analysez les pages concurrentes les mieux classées et voyez ce que vous pouvez faire de mieux
• Considérez si vous avez de nouvelles idées à ajouter sur la base de votre expérience dans le domaine
• Déterminez s’il existe des lacunes dans le contenu qui pourraient être comblées
• Vérifiez si des images ou des faits ont besoin d’être mis à jour pour être plus pertinents ou plus récents
• Évaluez la possibilité d’ajouter d’autres éléments, tels que des vidéos ou des témoignages, pour les rendre plus utiles

Adopter une approche centrée sur les personnes

Une approche axée sur l’utilisateur combine un contenu de qualité avec les meilleures pratiques en matière de référencement afin d’offrir une plus grande valeur ajoutée aux internautes. Bien que nous n’en soyons qu’aux premiers stades de l’évaluation de l’impact réel de la mise à jour du contenu utile, le fait est que le contenu de faible qualité affecte progressivement l’engagement des utilisateurs et le classement des sites.

La mise à jour du contenu utile est donc un nouveau rappel de Google à la nécessité de fournir un contenu de qualité. Le géant de l’internet a toujours conseillé aux propriétaires de sites de s’efforcer d’offrir la meilleure expérience possible aux utilisateurs – après tout, c’est ce que ses algorithmes cherchent à récompenser.

Pour conclure

La mise à jour du contenu utile est un appel à un contenu plus original et plus utile. À l’instar des autres mises à jour d’algorithmes de Google, cette mise à jour vise à garantir que la recherche s’améliore au fil du temps.

Pour que votre entreprise bénéficie réellement de la mise à jour du contenu utile, concentrez-vous sur l’optimisation du contenu existant et sur la création d’un contenu axé sur les personnes. En fin de compte, c’est ce qui vous distinguera de vos concurrents et vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux à long terme.