L’impact des landing pages sur le SEO

Pages d’atterrissage et SEO : la déconnexion jusqu’ici

Malgré leurs différences apparentes, le référencement et les pages d’atterrissage sont plus liés que ne le pensent la plupart des spécialistes du marketing. Malheureusement, cette relation est souvent négligée, ce qui fait manquer des occasions d’optimiser les performances numériques.

Traditionnellement, les stratégies de référencement se concentrent sur l’élaboration d’un contenu de haute qualité, l’acquisition de liens retour faisant autorité et l’optimisation de l’infrastructure dorsale du site web. Il ne fait aucun doute que ces éléments sont fondamentaux. Cependant, lorsque les pages d’atterrissage sont laissées de côté, nous passons à côté d’une opportunité passionnante.

Les pages d’atterrissage, de par leur conception, sont destinées à capter l’attention d’un visiteur et à l’amener à effectuer une action spécifique. Si elles ne sont pas optimisées pour les moteurs de recherche, vous passez à côté d’une grande quantité de trafic organique qui pourrait être dirigé vers ces points de conversion critiques.

En outre, une page d’atterrissage mal conçue peut constituer un goulot d’étranglement. Même si les autres parties du site excellent en matière de référencement, une mauvaise page de renvoi peut dissuader les visiteurs, augmenter le taux de rebond et, en fin de compte, nuire au classement du site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Par ailleurs, lorsque nous parlons de créer des pages d’atterrissage efficaces, la conversation tourne souvent autour de CTA persuasifs, de titres convaincants et de la mise en valeur de la preuve sociale. Bien qu’il s’agisse de composantes essentielles, le référencement doit également être inclus dans ces discussions.

L’intégration des meilleures pratiques SEO dans la conception des pages d’atterrissage signifie que la page n’est pas seulement conçue pour les conversions, mais aussi pour la découvrabilité. Lorsqu’une page de destination est optimisée pour les moteurs de recherche, elle a plus de chances d’être trouvée par les clients potentiels. Et lorsqu’ils la trouvent, les éléments persuasifs de la page peuvent alors les guider vers l’action souhaitée.

Compte tenu de cette déconnexion entre les pages d’atterrissage et le référencement, il est urgent d’unir ces deux stratégies. Cela permettrait non seulement d’accroître la visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi d’augmenter les taux de conversion une fois que les utilisateurs atterrissent sur les pages en question.

Cet article explique exactement comment les pages d’atterrissage sont influencées par le SEO et vous donne quelques conseils pour les optimiser. Entrons dans le vif du sujet :

Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage ?

Lorsque des clients potentiels cliquent sur le lien d’une campagne de marketing, ils sont généralement dirigés vers une page d’atterrissage, ou landing page.

Ces pages servent en quelque sorte d’appât au bout d’une canne à pêche. Elles peuvent être conçues pour capter l’attention, collecter des adresses électroniques, fournir des informations, attirer du trafic sur le site web, promouvoir des produits ou assurer des ventes.

Les pages d’atterrissage ont un objectif unique et c’est en cela qu’elles diffèrent des pages web ordinaires. Les visiteurs peuvent « atterrir » sur ces pages après avoir cliqué sur un courriel, une publicité ou un résultat de moteur de recherche.

Bien que les pages d’atterrissage puissent varier considérablement en termes d’apparence et d’objectif, elles peuvent être classées en deux catégories : celles qui visent à convertir et celles qui visent à informer. Voici une façon de comprendre ces deux types de pages :

Page d’atterrissage de vente

Une page d’atterrissage de vente fait la promotion explicite d’un service ou d’un produit. L’ensemble du contenu de la page est axé sur le but de la conversion et peut donc sembler plus « vendeur ». Ce type de page d’atterrissage peut également être appelé page de génération de leads ou page d’atterrissage par clic.

Page d’atterrissage pour le référencement

Lorsque les entreprises commencent à penser au référencement, l’éventail des pages pouvant être considérées comme des « pages d’atterrissage » s’élargit. Dans cette catégorie, les pages d’atterrissage sont conçues pour fournir des informations au visiteur (par exemple, sur un produit, un secteur ou tout ce que l’utilisateur peut rechercher) et générer du trafic sur le site web. Ces pages d’atterrissage peuvent être des articles de blog, des pages d’événements ou des pages de produits, entre autres.

Comment les pages d’atterrissage affectent-elles le référencement ?

Les pages d’atterrissage peuvent avoir un impact sur les performances SEO de votre site web ou de votre page web de plusieurs manières. Il vaut donc la peine de vérifier chacune d’entre elles si vous souhaitez améliorer vos performances.

Tout d’abord, pensez aux métriques d’engagement de l’utilisateur:

Les moteurs de recherche surveillent la manière dont les utilisateurs interagissent avec une page. Des taux de rebond élevés, des temps de visite courts et des taux de clics faibles peuvent indiquer une pertinence ou une expérience utilisateur médiocre, ce qui se traduit par un mauvais classement.

Des pages de renvoi efficaces qui engagent les utilisateurs et les encouragent à passer du temps sur la page peuvent améliorer ces paramètres et avoir un impact positif sur le référencement.

Par la suite, pensez à la pertinence des requêtes de recherche:

Une page d’atterrissage bien optimisée avec un contenu clair et pertinent peut aider la page à se classer pour des requêtes de recherche ciblées. Cette pertinence est évaluée par les moteurs de recherche qui analysent le contenu de la page, l’utilisation des mots clés, les balises méta, etc.

N’oubliez pas la vitesse de chargement de la page:

Les pages d’atterrissage lourdes, mal codées ou contenant des médias volumineux peuvent se charger lentement. Les moteurs de recherche considèrent la vitesse de chargement des pages comme un signal de classement, car elle affecte directement l’expérience de l’utilisateur.

En gardant cela à l’esprit, pensez à l’optimisation mobile:

Les téléphones portables étant largement utilisés pour naviguer sur internet, les moteurs de recherche donnent la priorité aux pages adaptées aux mobiles. Les pages d’atterrissage qui ne sont pas optimisées pour les appareils mobiles peuvent souffrir dans les classements de recherche mobile parce qu’elles n’ont pas été créées avec UX à l’esprit.

Par la suite, considérez la qualité de vos backlinks:

Si une page d’atterrissage est de haute qualité et offre des informations utiles, elle est plus susceptible d’obtenir des backlinks d’autres sites web réputés. Ces backlinks peuvent considérablement renforcer l’efficacité de la page en matière de référencement. Il se peut que vous deviez utiliser des techniques de sensibilisation pour les encourager.

En outre, les liens internes sont essentiels:

Un lien interne efficace à partir d’une page d’atterrissage peut distribuer l’autorité de la page sur plusieurs pages, aidant ainsi l’ensemble de votre site à bien se classer. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure du site et les relations entre les différents contenus.

Si votre site contient du contenu dupliqué:

Si plusieurs pages d’atterrissage ont un contenu substantiellement similaire, les moteurs de recherche peuvent les considérer comme des doublons, ce qui peut diluer la valeur SEO de la page et potentiellement conduire à des pénalités de classement. Méfiez-vous de cette situation lorsque vous créez du nouveau contenu et vérifiez que ce n’est pas le cas.

Les moteurs de recherche aiment le contenu frais:

Les pages d’atterrissage régulièrement mises à jour sont considérées comme plus pertinentes par les moteurs de recherche, en particulier pour les requêtes où l’actualité est cruciale. Par conséquent, lorsque vous envisagez d’améliorer les performances SEO de vos pages d’atterrissage, assurez-vous d’avoir exclu ce facteur.

Le référencement est crucial pour les pages d’atterrissage

Il est évident que si les performances de votre page d’atterrissage sont déficientes, cela peut être dû à toute une série de causes. En outre, les pages d’atterrissage les plus performantes sont souvent conçues en tenant compte à la fois de l’expérience utilisateur et des principes de référencement.

Ainsi, même si vous pensez que les éléments les plus importants des pages d’atterrissage sont leur capacité à convertir, leurs titres et leurs CTA, il y a en fait plusieurs éléments cruciaux à prendre en compte.

Comment optimiser les pages d’atterrissage pour le référencement

Il est clair que de nombreux éléments contribuent au succès d’une page d’atterrissage, en plus des CTA, des titres, des formulaires de capture de prospects et de la proposition de valeur.

Une fois que vous êtes satisfait de vos pages d’atterrissage, il est temps de les optimiser pour le référencement. Nous avons simplifié cette étape en 7 catégories :

1. Expérience utilisateur (UX)

L’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) est essentielle au succès des pages d’atterrissage en matière de référencement. Une page bien conçue et conviviale permet aux visiteurs de naviguer dans le contenu de manière transparente, ce qui améliore leur expérience globale et leur satisfaction.

Privilégiez un design épuré et une navigation intuitive, afin que les informations soient faciles à trouver et à comprendre. La vitesse de chargement des pages est également un aspect essentiel de l’UX ; des pages qui se chargent plus rapidement maintiennent l’attention des utilisateurs et réduisent le taux de rebond.

En outre, veillez à ce que vos pages d’atterrissage soient adaptées aux mobiles, car une grande partie des utilisateurs accèdent aux sites web via des appareils mobiles. Une interface utilisateur positive permet non seulement de maintenir l’intérêt des visiteurs, mais aussi de signaler aux moteurs de recherche la qualité de la page, ce qui contribue à un meilleur classement.

2. Le SEO technique

Le SEO technique englobe l’optimisation du backend qui améliore la visibilité et la performance d’une page de destination dans les classements des moteurs de recherche.

Les aspects clés comprennent l’optimisation des balises méta telles que les balises de titre et les méta-descriptions pour les mots-clés ciblés, la garantie que les URL sont structurées de manière propre et logique, et l’utilisation du balisage schema pour fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur le contenu de la page. En outre, il est essentiel de veiller à ce que votre page d’atterrissage se charge rapidement et soit adaptée aux mobiles.

La mise en œuvre de stratégies de liens internes appropriées stimule également le référencement de la page, en aidant les moteurs de recherche à mieux naviguer et à mieux comprendre le contenu. Donner la priorité à ces éléments techniques garantit une base solide pour les pages d’atterrissage, améliorant ainsi leur efficacité globale en matière de référencement.

3. Mots-clés

Une stratégie de mots-clés efficace est essentielle à l’optimisation des pages d’atterrissage pour le référencement. Commencez par mener une recherche approfondie sur les mots-clés afin d’identifier les termes et expressions que votre public cible utilise pour trouver des produits ou des informations en rapport avec vos offres.

Concentrez-vous sur les mots-clés qui correspondent à l’intention de l’utilisateur et au contenu de votre page de destination. Incorporez ces mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, vos titres, vos en-têtes et vos méta-descriptions.

Les mots-clés de longue traîne, qui sont des expressions plus spécifiques, peuvent également être utilisés pour attirer un public plus ciblé. Évitez le bourrage de mots clés ; visez plutôt une intégration équilibrée et naturelle des mots clés pour améliorer la pertinence et la visibilité dans les résultats de recherche.

4. Contenu

Le contenu que vous créez pour remplir votre page d’atterrissage est peut-être l’indicateur de réussite le plus puissant, bien que la nature et l’objectif du contenu puissent varier considérablement entre les pages d’atterrissage de vente et les pages d’atterrissage de référencement.

Sur les pages d’atterrissage de vente, le contenu est conçu pour persuader et convertir. Il met l’accent sur les avantages, les caractéristiques, les témoignages et les appels à l’action. Ce contenu est succinct, ciblé et destiné à encourager un comportement spécifique de l’utilisateur, comme l’achat ou l’inscription.

En revanche, les pages d’atterrissage SEO, que l’on trouve souvent dans les articles de blog ou les sites d’information, donnent la priorité à la profondeur, à la pertinence et à l’information. Ici, le contenu est riche, répond aux questions des utilisateurs et est parsemé de mots-clés recherchés.

5. CTAs

Des CTA efficaces sont essentiels pour guider les utilisateurs vers les actions souhaitées sur une page d’atterrissage. Pour les pages d’atterrissage SEO, il est essentiel de trouver le bon équilibre.

Google peut percevoir les pages comportant un nombre excessif de CTA comme du spam, ce qui peut avoir un impact sur leur classement dans les moteurs de recherche. Au lieu de submerger les visiteurs avec de multiples CTA, il convient de se concentrer sur la présentation d’un appel à l’action unique et clair qui s’aligne sur l’objectif principal de la page. Cela permet de s’assurer que la page offre une véritable valeur ajoutée à ses visiteurs.

Pour les pages axées sur la vente, les CTA doivent être convaincants et inciter le visiteur à effectuer un achat ou à prendre une autre mesure de conversion. Dans tous les cas, la clarté et la pertinence des CTA améliorent l’engagement des utilisateurs et les performances en matière de référencement. Les CTA sont renforcés par leur conception et un guide complet sur les CTA peut être lu ici.

6. Stratégie de liens

Une stratégie de liens solide améliore considérablement la force SEO des pages d’atterrissage. Les deux composantes de cette stratégie sont les liens internes et externes.

Les liens internes relient différentes pages de votre site web, guidant les utilisateurs vers des contenus connexes et améliorant la navigation sur le site. Ils distribuent également l’autorité de la page et le pouvoir de classement sur l’ensemble du site.

Les liens externes, quant à eux, relient différents sites web entre eux. Si les liens vers votre site web garantissent la crédibilité de votre contenu, vous devez vous assurer qu’ils sont pertinents et qu’ils proviennent de sites réputés.

N’oubliez pas que les deux types de liens doivent apporter une valeur ajoutée à l’expérience de l’utilisateur et ne pas sembler forcés ou artificiels, car les moteurs de recherche donnent la priorité aux contenus authentiques et axés sur l’utilisateur dans leurs classements.

7. Maintenance et mesure

L’évaluation et l’ajustement réguliers sont essentiels au succès durable des pages de renvoi en matière de référencement. Utilisez des outils d’analyse comme Google Analytics pour suivre des paramètres essentiels tels que le trafic organique, le taux de rebond et les taux de conversion. Ces informations permettront de déterminer quelles stratégies sont efficaces et quels domaines doivent être affinés.

En outre, gardez un œil sur le classement des mots clés pour vous assurer que votre contenu reste visible pour les termes de recherche ciblés. Les algorithmes des moteurs de recherche et les comportements des utilisateurs évoluant, il est essentiel de mettre à jour le contenu, de rafraîchir les informations obsolètes et d’affiner les stratégies de référencement en conséquence.

L’apprentissage continu à partir des données de performance, la mise à jour des meilleures pratiques de référencement et les ajustements opportuns garantissent que vos pages d’atterrissage non seulement atteignent le succès, mais aussi le maintiennent à long terme.

Les erreurs courantes des pages d’atterrissage

Maintenant que vous savez ce que vous devez faire, vous avez peut-être commencé à réfléchir à votre nouvelle stratégie. Mais avant de vous lancer, prenez garde aux erreurs suivantes en matière de pages d’atterrissage :

• Manque de clarté – Si vous essayez d’atteindre trop d’objectifs avec une seule page, les visiteurs risquent d’être désorientés. Malheureusement, cela se traduit par une baisse des conversions. Assurez-vous de savoir ce que vous cherchez à atteindre avant de commencer.
• Incohérence de la marque – Ne pas maintenir la cohérence de la marque (couleurs, polices et messages) peut diminuer la confiance et la reconnaissance. De plus, soyons honnêtes, cela n’est pas très esthétique.
• Surcharge de texte – L’utilisation de blocs de texte denses sans rupture visuelle est trop fréquente sur le web. Malheureusement, cela rend le contenu beaucoup plus difficile à digérer et entraîne une augmentation du taux de rebond.
• Négliger la preuve sociale – Ne pas inclure de témoignages, d’avis ou d’autres formes de validation sociale est une erreur de débutant. L’inclusion de ces éléments peut sérieusement renforcer la confiance et les conversions, alors ne négligez pas cet ajout à votre page.
• Utiliser des images génériques – L’utilisation de photos génériques ou non pertinentes peut réduire considérablement l’authenticité et la pertinence d’une page web. Ne faites pas l’erreur de penser que les gens ne le remarqueront pas, car c’est vraiment le cas. Si vous ne pouvez pas prendre vos propres photos, envisagez de créer vos propres designs à l’aide d’un outil comme Canva.
• Sauter les tests A/B – Ne pas tester différentes variantes de pages d’atterrissage peut entraîner des pertes incalculables. Tant que vous n’aurez pas déterminé les éléments qui ont le plus d’impact sur votre marché cible, vous ne pourrez pas avoir confiance à 100 % dans votre page d’atterrissage. Effectuez des tests pour obtenir des conversions et vous rapprocher de votre public.

Si cette liste vous a amené à revoir toutes vos stratégies passées, ne vous inquiétez pas. Ces erreurs sont très courantes et peuvent être facilement corrigées avec un peu d’attention et de stratégie.

Connecter votre nouvelle stratégie

Si nous vous avons convaincu du lien crucial entre les pages d’atterrissage et le référencement, vous allez probablement revoir votre ancienne stratégie. Chez purpleplanet, nous offrons une gamme de services pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs numériques. Qu’il s’agisse de marketing, de conception web, de développement web ou de référencement, entre autres, notre équipe d’experts peut vous aider à atteindre vos nouveaux objectifs.