Quelle est la différence entre le SEO on-site et off-site ?
Le référencement sur site (on-site) et le référencement hors site (off-site) sont deux types différents d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ils sont tous deux très importants dans le processus de référencement. Le référencement on-site est axé sur l’optimisation du site web, tandis que le référencement off-site s’appuie sur des éléments extérieurs à votre site web.
Pour les moteurs de recherche, la principale différence entre le référencement on-site et le référencement off-site réside dans son objectif. L’objectif du référencement on-site est d’instaurer la confiance et de rendre votre contenu facile à lire et à comprendre par les robots des moteurs de recherche. En revanche, l’objectif du référencement off-site est de signaler, principalement par des liens pointant vers votre site web, que le contenu vaut la peine d’être affiché dans les résultats des moteurs de recherche.
Facteurs de référencement on-site
Le référencement sur site comprend tout ce que vous faites sur votre site web pour rendre votre contenu compatible avec les moteurs de recherche. La plupart des facteurs de référencement sur site sont sous votre contrôle et sont relativement faciles à mettre en œuvre.
Les activités techniques constituent la base du référencement sur site. Il est essentiel de choisir des mots-clés appropriés qui attireront le bon public et de les utiliser dans tout le contenu de votre site web. Le processus de recherche de mots-clés et de distribution est généralement appelé « on-page SEO », car il est effectué au niveau des pages individuelles et des articles.
Les facteurs de référencement on-site les plus importants
Il existe plus de 200 facteurs de référencement sur site et hors site. Ils ont une importance et un poids différents, c’est pourquoi vous devez concentrer vos efforts sur les facteurs les plus importants.
Pour le référencement sur site, les facteurs les plus importants sont les suivants :
- nom de domaine
- Recherche et distribution des mots-clés ; balises de titre, méta-description, URL, sous-titres, contenu
- Mots clés LSI
- Structure des liens
- Optimisation des images
- Texte d’ancrage et création de liens internes
- Performance du site web et vitesse de chargement
- Version mobile de votre site web
- Création d’un climat de confiance ; cryptage SSL, politique de confidentialité et page des conditions d’utilisation
- Gestion des erreurs ; liens brisés, balises de titre en double, etc.
- Gestion du taux de rebond ; contenu de qualité, amélioration de la lisibilité, page d’erreur 404 conviviale
Techniques de référencement off-site
Le référencement hors site comprend tout ce que vous et d’autres personnes faites, en dehors de votre site web, pour promouvoir votre marque et le contenu de votre site web. L’objectif principal du référencement hors site est de créer des liens de retour uniques et de qualité.
Le référencement hors site est partiellement sous votre contrôle, mais il dépend surtout de l’opinion des autres. Les liens pointant vers votre site web sont d’une importance majeure, mais les moteurs de recherche prêtent également attention aux mentions de la marque, aux discussions et aux recommandations qui n’incluent pas spécifiquement un lien.
Voici quelques-unes des meilleures techniques pour accroître la notoriété de votre marque et le nombre de liens recommandant votre site web.
- Construction de liens
- Promotion de votre contenu dans les réseaux sociaux
- Marketing vidéo
- Communiqués de presse
- Soumission de liens ; sites web compatibles avec les moteurs de recherche
- Commentaires en ligne
- Partage de documents ; Slide Share, Google Docs, DocFoc
- Promotion et stratégie de marque
- Blogs d’invités
- Publicité payée
- gestion des liens nuisibles
Est-il possible d’obtenir un bon classement dans les SERP avec un seul aspect de l’optimisation SEO ?
Oui, il est possible d’être bien classé dans les SERP si vous décidez de ne faire que du référencement sur site ou hors site.
Cependant, votre classement dépend de vos concurrents, et de la façon dont ils ont optimisé leur contenu pour les mêmes mots-clés que vous. Si vos concurrents ont mieux optimisé leur contenu, leurs résultats apparaîtront avant les vôtres. Si vous avez de nombreux concurrents, il est peu probable que vous obteniez un classement élevé, à moins que vous ne travailliez à la fois sur l’optimisation du référencement sur site et hors site.