Pourquoi tous les mots-clés ne valent pas la peine d’être exploités en SEO

La recherche de mots-clés doit être au cœur de votre stratégie de référencement. Toutefois, ce n’est pas parce qu’un mot clé est populaire et qu’il génère beaucoup de trafic qu’il vaut la peine d’être utilisé. Il existe des facteurs plus importants que vous devez prendre en compte avant de choisir vos mots-clés.

Il est bien connu que les mots-clés sont essentiels pour le référencement. Ils renseignent les moteurs de recherche sur le contenu de votre site web et les internautes les utilisent pour trouver les produits et services proposés. Il est très tentant de se lancer à corps perdu et de cibler des mots-clés très concurrentiels. Nous le voyons souvent, en particulier dans les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats rapides en matière de référencement.

Malheureusement, la dure réalité est que cibler des mots-clés très concurrentiels avec des volumes de recherche importants est une perte de temps, surtout si vous avez un site web relativement nouveau avec une faible autorité de domaine.

Lorsque vous ciblez des mots clés à fort volume de recherche, vous consacrez tout votre temps, votre argent et vos efforts à essayer de vous classer sur la première page du moteur de recherche, mais vous risquez de ne pas y arriver de sitôt. Sans compter que ces mots-clés compétitifs sont souvent trop larges et que les utilisateurs qui les utilisent finissent rarement par acheter les produits ou les services qu’ils ont trouvés.

Certes, si vous réussissez à les classer, vous recevrez certainement des tonnes de trafic. Mais cela se traduira-t-il par plus de conversions et plus d’argent pour votre entreprise ? Probablement pas.

Vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats si vous vous attaquez à de petits mots-clés ou à des « fruits faciles à cueillir ». Vous obtiendrez des résultats plus rapides et, une fois que vous aurez commencé à générer du trafic et des revenus, vous pourrez cibler des mots-clés un peu plus importants jusqu’à ce que vous soyez prêt à conquérir les « grands ».

Pourquoi les mots-clés sont-ils si fondamentaux pour le référencement ?

Les mots-clés font partie intégrante de toute stratégie de référencement pour toute entreprise, et ce pour deux raisons principales. Premièrement, les mots-clés indiquent à Google ce que contient le site web de votre entreprise lorsque ses robots analysent le sujet principal de certaines pages. Mais cela ne signifie pas que vous devez répéter le terme de recherche exact aussi souvent que possible – le référencement ne fonctionne plus de cette manière depuis longtemps. Attention : cette tactique peut même nuire à votre site web.

Google s’intéresse davantage au sujet et au contenu qu’au nombre de fois qu’un mot-clé particulier est répété sur une page. Vous devez vous concentrer sur la création d’un contenu centré sur l’utilisateur et répondant à ses attentes.

Les outils de recherche de mots-clés tels que Ahrefs Keyword Explorer ou SemRush peuvent fournir des informations précieuses sur les sujets qui intéressent votre public cible ou sur les termes qu’il utilise pour trouver un sujet particulier.

Ces informations peuvent être utiles lorsque vous souhaitez savoir quels sujets inclure dans votre plan de contenu ou comment nommer un produit ou un service particulier que vous êtes sur le point de lancer.

Pourquoi il est préférable de cibler des mots-clés peu concurrentiels ?

Il est temps de repenser votre stratégie de référencement et de cibler des mots-clés peu concurrentiels ayant un faible volume de recherche. Cela peut sembler contre-intuitif, mais c’est l’une des meilleures stratégies de mots-clés – écoutez-nous. Les mots-clés à faible volume sont généralement des termes de recherche plus spécifiques.

Prenons par exemple ces trois mots-clés :

Mot clé 1: Chaussures

Mot clé 2: Chaussures rouges

Mot clé 3: Acheter des chaussures de running rouges

Lequel de ces mots clés a le volume de recherche le plus élevé ? Si vous avez répondu « chaussures », vous avez raison.

Les mots-clés plus généraux sont généralement plus recherchés, ce qui génère beaucoup de trafic. Le problème est qu’il n’y a généralement pas d’intention claire derrière cette recherche. Une personne peut chercher « chaussures » pour explorer le sujet, voir ce qui existe, chercher différents types de chaussures, voir ce qui est actuellement à la mode, ou même apprendre l’histoire des chaussures. De toute évidence, il est difficile de deviner à partir d’un seul mot.

Regardez le dernier mot-clé : « Acheter des chaussures de course rouges ». Ce mot-clé est plus spécifique, l’intention est directe et il y a probablement moins de personnes qui le recherchent. Les personnes qui recherchent ce terme veulent acheter des chaussures de course rouges.

Si vous décidez de rechercher ce mot-clé, le trafic de votre site web ne sera pas aussi important que si vous optez pour une option plus large. Mais vous ciblerez des personnes qui savent déjà ce qu’elles recherchent et qui ont un objectif clair en tête. Ils veulent acheter des chaussures de course rouges. C’est à vous de les convaincre qu’ils doivent acheter chez vous, mais pour cela, ils doivent voir votre résultat dans les SERP.

Google accorde beaucoup d’attention à ce que font les internautes sur votre site web. Les internautes obtiennent-ils les informations qu’ils recherchent ? Effectuent-ils un achat ? Ou ferment-ils votre site web et vont-ils ailleurs ? Google tiendra certainement compte de ces éléments pour déterminer si votre site web doit être placé plus haut dans la page des résultats de recherche.

Au lieu de vous concentrer uniquement sur le volume de recherche, utilisez des expressions contenant des signaux d’achat. Ne ciblez pas « chaussures rouges », mais plutôt « acheter des chaussures rouges », « livraison gratuite de chaussures rouges » ou « chaussures rouges à vendre ». Ces mots-clés montrent l’intention de l’acheteur et sont plus susceptibles de générer des ventes et des conversions pour votre site web. Ces mots-clés sont des cibles apparentes pour les pages d’atterrissage du commerce électronique et les pages de produits.

Google change à chaque mise à jour de son algorithme, mais il restera toujours un moteur de recherche. L’objectif premier de Google sera toujours de fournir les informations les plus pertinentes à ses utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche. Les utilisateurs continueront à utiliser des mots-clés et des phrases lorsqu’ils recherchent quelque chose. L’IA et la recherche vocale peuvent modifier les termes utilisés, mais la stratégie des mots-clés sera toujours un élément important du référencement.

Les avantages de cibler des mots-clés à faible volume de recherche

Cibler des mots-clés à faible volume de recherche vous aidera non seulement à devancer vos concurrents et à générer du trafic de recherche vers votre site web, mais aussi à améliorer le taux de conversion de votre site web.

Voici d’autres avantages liés au ciblage de ces mots-clés :

Les mots-clés à faible volume de recherche sont incroyablement pertinents.

Les mots clés à faible volume de recherche sont généralement des mots clés à longue traîne. Les phrases sont généralement composées de 3 mots ou plus et fournissent davantage d’informations au moteur de recherche. Plus le contenu sur lequel ils atterrissent est pertinent, plus les utilisateurs ont de chances de se convertir.

Les mots-clés à faible volume de recherche peuvent contribuer à susciter l’intérêt autour d’un sujet particulier.

Ces mots-clés à faible volume peuvent vous aider à identifier les questions que les gens se posent dans la niche et vous permettre d’être le premier à répondre à ces questions.

Les mots-clés à faible volume de recherche peuvent apporter un excellent retour sur investissement

Les mots clés à faible volume de recherche apportent à votre site web un trafic faible mais pertinent. Même les mots clés à faible volume peuvent générer des ventes et améliorer le taux de conversion global de votre site web.

Les mots-clés à faible volume de recherche peuvent apporter de la diversité.

Il est vrai que les mots-clés à faible volume de recherche n’ont pas un grand potentiel de trafic, mais ces expressions sont relativement faciles à classer. Vous pouvez essayer de cibler une grande variété de mots-clés à faible volume de recherche avec un seul élément de contenu et multiplier le potentiel de trafic de ce contenu.

Comment trouver les bons mots-clés à cibler

Pour décider des mots-clés à cibler, il faut remonter loin dans le temps. Demandez-vous qui est votre public cible.

Par exemple, si vous vendez des logiciels financiers, demandez-vous quel type de personnes s’intéresse à ce sujet et qui achèterait votre produit. Que recherchent-ils dans un produit comme le vôtre ? Quelle langue parlent-ils ? Quels conseils pouvez-vous leur donner pour leur faciliter la vie ? Où pouvez-vous les trouver en ligne ?

En répondant à toutes ces questions, vous serez en mesure de trouver les mots-clés qui vous apporteront le succès. Ne vous fiez pas uniquement à votre intuition sur ce que les gens recherchent, faites vos recherches afin de pouvoir étayer vos hypothèses par des statistiques réelles.

Vous voulez apprendre à faire de la recherche de mots-clés de la bonne manière ?

Lisez  » Comment faire une recherche de mots-clés. « .

Tous les mots-clés à faible volume de recherche n’ont pas le même potentiel. Vous devez être sélectif. Voici quelques conseils pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre stratégie de contenu.

Identifiez les « fruits mûrs » de votre niche.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, concentrez-vous sur les termes de recherche à faible volume. Dressez une liste de tous les termes de recherche dont le volume de recherche est compris entre 0 et 100 par mois, tout en veillant à ce qu’ils soient pertinents pour votre service ou votre produit. Ce sont les fruits à portée de main.

Dans le monde du référencement, les « fruits à portée de main » sont des mots-clés pour lesquels vous pensez pouvoir vous classer avec peu d’efforts de votre part. Ces mots-clés présentent un risque minimal et méritent d’être inclus dans votre stratégie de référencement.

Voici comment identifier les « fruits mûrs ». Recherchez des mots-clés qui sont :

• Extrêmement pertinents pour votre public cible
• Montrent l’intention de l’utilisateur d’acheter un produit ou un service
• Montrent des signes d’intention d’information de l’utilisateur ou sont des questions que les utilisateurs recherchent
• Qui ne sont pas encore ciblés pas vos concurrents

Ciblez des mots-clés à faible volume et à vocation transactionnelle.

L’une des meilleures stratégies en matière de mots clés consiste à trouver et à cibler des mots clés susceptibles d’attirer sur votre site web des personnes qui ont déjà l’intention d’acheter votre produit.

Les mots clés à vocation transactionnelle sont souvent constitués de termes tels que :

« Meilleures offres pour…. »

« Le moins cher… »

« Acheter … »

« … à vendre »

« Offre pour … »

« Acheter … »

Les gens utilisent ce type de mots clés lorsqu’ils ont déjà effectué leurs recherches. Ils ont décidé d’acheter un produit ou un service et cherchent simplement la meilleure option et le meilleur prix sur le marché pour savoir où acheter.

Si vous ne ciblez pas encore les mots-clés transactionnels sur votre site web, reconsidérez-le. Ces mots-clés n’apportent peut-être pas le meilleur volume de trafic, mais ils ciblent les personnes qui recherchent la meilleure affaire. Ne manquez pas l’occasion d’être ce qu’ils recherchent.

Attirez l’attention de l’utilisateur sur votre niche commerciale

Certains mots clés n’ont pas un volume de recherche élevé parce que les utilisateurs ne savent pas ce que ces termes signifient ou n’ont pas pensé à les utiliser auparavant. C’est généralement le cas si vous proposez des produits ou des services dans un créneau relativement restreint. Si vous vendez des produits innovants, il vous appartient d’informer vos utilisateurs sur la solution que vous apportez à leurs problèmes.

Pour ce faire, vous pouvez cibler des mots-clés informatifs qui se rapportent aux problèmes que votre produit ou service résout. Ciblez les mots clés « comment faire… » ou « solution… ».

Créez une stratégie de contenu solide pour informer vos utilisateurs sur les solutions que vous pouvez leur apporter. Ajoutez des pages dédiées et une section FAQ ; vous pouvez même inclure du contenu visuel. Les images et les vidéos sont idéales pour présenter des informations solides.

Ciblez une grande variété de mots-clés à faible volume de recherche.

Comme nous l’avons vu plus haut, de petits mots-clés peuvent rapidement s’accumuler et augmenter le volume de trafic que vous recevez. C’est un calcul simple. Cibler cinq mots-clés avec un volume de recherche de 20 équivaut à cibler un mot-clé avec un volume de recherche de 100.

Vous pouvez facilement vous classer pour plusieurs mots-clés avec un seul élément de contenu. Bien entendu, ces mots-clés doivent être similaires. Vous pouvez incorporer plusieurs synonymes et variations du principal mot-clé ciblé sur votre page, ce qui augmentera votre potentiel de trafic organique.

Essayez la méthode du ratio d’or des mots clés.

Le ratio d’or des mots clés (KGR en anglais) est une stratégie bien connue dans le secteur du référencement. Elle est utilisée pour trouver des mots-clés de longue traîne au potentiel colossal.

Le ratio correspond essentiellement au nombre de résultats Google contenant le mot-clé en question dans le titre, divisé par le volume de recherche mensuel. Le volume de recherche doit être inférieur à 250.

L’idée du Keyword Golder Ratio a été présentée pour la première fois par le gourou du marketing Doug Cunningham. Il pense que si vous utilisez correctement le ratio d’or des mots clés pour votre mot clé, votre article devrait se classer dans les 10 premiers résultats en quelques jours.

Voici les règles qu’il présente :

• Si l’indice KGR est inférieur à 0,25, vous devriez vous classer parmi les 100 premiers lorsque Google indexera votre page.
• Si l’indice KGR est compris entre 0,25 et 1, vous pouvez encore vous classer rapidement dans les 250 premiers résultats.
• Si l’indice KGR est supérieur à 1, le mot-clé ciblé est très concurrentiel et il sera difficile de le classer.

Pour conclure

Lorsque vous vous demandez quels mots clés cibler, pensez toujours à votre public cible, aux termes qu’il utilise et à ce qu’il recherche.

Il ne s’agit pas seulement de se classer pour n’importe quel mot-clé. Cibler des mots-clés pertinents et de qualité peut apporter de meilleurs résultats à votre entreprise, augmenter la qualité du trafic et améliorer le taux de conversion de votre site web.