Réutilisation du contenu : comment tirer le meilleur parti de votre contenu existant

Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?

De nombreuses entreprises de e-commerce consacrent des milliers d’heures par an à la création de contenu.

Ces heures sont coûteuses, fatigantes et parfois peu rentables.

Au lieu de créer un contenu entièrement nouveau, les entreprises réutilisent désormais leur contenu pour en tirer le meilleur parti. Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?

La réutilisation de contenu est le processus qui consiste à prendre un contenu existant et à le transformer dans un nouveau format. En règle générale, les entreprises reconditionnent leur contenu dans un but différent (par exemple, pour cibler un autre indicateur de performance) ou pour atteindre un nouveau public.

Cette pratique permet aux entreprises de maximiser la valeur de leur contenu existant en prolongeant sa durée de vie et sa portée, tout en réduisant la nécessité et le coût de la création d’un nouveau contenu à partir de zéro.

Quel type de contenu pouvez-vous réutiliser ?

Vous pouvez transformer un article de blog en vidéo, en épisode de podcast ou en infographie. Vous pouvez également transformer un webinaire ou une présentation en une série d’articles de blog ou de mises à jour de réseaux sociaux.

En rendant votre contenu disponible dans différents formats et sur différentes plateformes, vous augmentez sa visibilité et son engagement. Mais pourquoi adapter le même contenu à différents espaces en ligne ? La réponse :

La réutilisation du contenu permet de répondre à des préférences différentes

Les gens consomment le contenu de différentes manières, ce qui rend la réutilisation du contenu très efficace pour atteindre de nouveaux publics. Si certains apprennent de manière visuelle, d’autres préfèrent lire pendant de longues périodes ou absorber des informations via un podcast tout en vaquant à d’autres tâches.

En réutilisant votre contenu, vous pouvez atteindre ceux qui préfèrent les formats vidéo, audio ou visuel, ainsi que ceux qui consomment du contenu sur différentes plateformes telles que les réseaux sociaux, le courrier électronique ou votre site web.

Si vous décidez de commencer à réutiliser votre contenu, vous serez en mesure de répondre aux besoins d’un large éventail de personnes ayant des préférences différentes en matière de contenu. Voici quelques formats à envisager :

• Messages de blog et articles
• Vidéos
• Emails
• Postes sur les réseaux sociaux
• Podcasts
• Infographies
• Webinaires
• Interviews
• Q&R
• Outils et modèles gratuits

Dans l’ensemble, la réutilisation de contenu est une stratégie essentielle pour les spécialistes du marketing numérique, car elle permet de prolonger la durée de vie et la valeur de leur contenu tout en améliorant sa portée et son engagement.

Si vous souhaitez réutiliser une partie du contenu de votre entreprise, lisez la suite pour savoir comment commencer.

Comment réutiliser votre contenu

Pour commencer à réutiliser votre contenu de la bonne manière, suivez les étapes et les meilleures pratiques suivantes :

1. Identifiez vos objectifs et votre public

La première étape de la réutilisation du contenu consiste à identifier vos objectifs et à définir un public précis. Réfléchissez à ce que vous voulez que votre nouveau contenu atteigne et à qui vous voulez qu’il s’adresse.

En définissant clairement vos objectifs et votre public, vous pouvez les placer au centre de vos efforts de réaffectation et vous assurer que chaque étape est franchie en gardant à l’esprit votre public cible et les résultats souhaités.

2. Analysez votre contenu existant

Ensuite, vous devez identifier les éléments de contenu qui peuvent être réutilisés. Recherchez les contenus qui ont particulièrement bien fonctionné, car ils pourraient être populaires sous une forme différente. De même, un contenu qui n’a pas été aussi performant pourrait intéresser certains publics – une fois qu’il aura été réadapté.

Le processus d’analyse de votre contenu vous aidera à vous familiariser avec la santé de votre contenu et à constituer une base solide avant de vous lancer dans ce nouveau projet.

Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez créer une feuille de calcul principale qui montre le succès de tous les contenus de votre marque sur chacun de vos canaux, afin de pouvoir travailler à partir d’une base de données centrale à l’avenir.

3. Choisissez le bon format

Le choix d’un format sera facile si vous comprenez vos objectifs et votre public cible.

Par exemple, si vous souhaitez toucher un public visuel, envisagez de créer des infographies ou des graphiques pour les réseaux sociaux. Si vous souhaitez toucher un public auditif, envisagez de créer un podcast. N’oubliez pas que les différents groupes démographiques utilisent différentes plateformes de réseaux sociaux (nous y reviendrons plus tard).

L’essentiel est de choisir un format qui trouve un écho auprès de votre public cible et qui soit compatible avec le contenu que vous avez l’intention de réadapter.

4. Adaptez votre contenu au nouveau format

Une fois que vous avez terminé les étapes de planification ci-dessus, il est temps de réadapter votre contenu !

En fonction de la forme originale du contenu et de sa nouvelle destination, cette étape peut impliquer toute une série de choses. Il peut s’agir d’éditer, de concevoir, de filmer, de reformater, etc. Quoi que vous fassiez pour reconditionner votre contenu, assurez-vous qu’il est optimisé pour son nouveau format. Par exemple, une vidéo transformée en article de blog devra être optimisée pour le référencement.

5. Faites la promotion de votre contenu réutilisé et répétez l’opération

Enfin, une fois que vous êtes satisfait de votre contenu nouvellement transformé, il est temps de le publier et de le promouvoir ! Que vous le téléchargiez sur Instagram, YouTube ou que vous envoyiez un e-mail, assurez-vous de le faire à un moment optimal et de le partager sur plusieurs plateformes si possible.

Une fois que vous l’avez fait une fois, vous pouvez continuer à réutiliser d’anciens contenus – peut-être en travaillant sur la feuille de calcul principale de tout à l’heure. N’oubliez pas de surveiller les indicateurs de performance pour contrôler l’efficacité de votre travail.

5 meilleures pratiques pour la réutilisation de contenu:

Gardez à l’esprit les meilleures pratiques suivantes lorsque vous réutilisez votre contenu afin d’obtenir des résultats optimaux :

1. Réutilisez le contenu qui a donné de bons résultats dans le passé afin de vous assurer que vous investissez vos ressources dans des sujets qui trouvent un écho auprès de votre public.

2. Choisissez uniquement des formats qui correspondent à vos objectifs et à votre public, plutôt que de gaspiller des ressources sur des canaux non rentables.

3. Créez un calendrier de réutilisation du contenu pour vous assurer que vous travaillez de manière cohérente avec votre carnet de commandes. Ou intégrez vos plans de réutilisation dans votre calendrier préexistant.

4. Testez différents formats et plateformes pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public et vos objectifs.

5. Mesurez l’efficacité de votre contenu réutilisé pour déterminer son impact sur vos objectifs marketing. Tenez toujours compte des tendances dans les données de performance, car elles peuvent être très fiables.

Comment utiliser efficacement les réseaux sociaux lors de la réutilisation de contenu

Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans toutes les campagnes de marketing de contenu, et cela ne change pas lorsque le contenu est réutilisé. Les entreprises peuvent choisir parmi une gamme de formats de contenu lorsqu’elles le réaffectent aux réseaux sociaux, comme les suivants :

• Images
• Graphiques
• Infographies
• Vidéos et bobines
• Les flux en direct
• Q&R
• Concours et cadeaux
• Contenu généré par les utilisateurs (UGC)
• Collaborations avec des influenceurs

Lorsqu’elles envisagent de réaffecter du contenu à de nouvelles plateformes, les entreprises doivent tenir compte du fait que les différents réseaux sociaux ont des objectifs et des profils démographiques d’audience différents. Par exemple :

LinkedIn est principalement utilisé pour le réseautage, la communication B2B et la publication de contenu de leadership éclairé. Vous trouverez des professionnels jeunes et d’âge moyen sur LinkedIn, et son contenu a tendance à être formel, pratique et sérieux.

YouTube convient à un large éventail de types d’entreprises, car il est utilisé par une population très hétérogène. Toutefois, la plateforme exige beaucoup de ses créateurs en termes de régularité de publication, ce qui peut être déconcertant pour certaines entreprises.

TikTok est l’endroit où vous trouverez les jeunes générations. Il est donc idéal pour les marques B2C qui mettent l’accent sur des thèmes liés au style de vie.

Instagram a un public jeune, mais vous trouverez plus de personnes âgées que sur TikTok. Du point de vue commercial, il est principalement utilisé pour les communications B2C, et les marques qui publient un contenu visuel très attrayant obtiennent de meilleurs résultats.

Twitter permet aux marques de répondre à davantage de demandes de service et d’assistance, ainsi que d’entamer des conversations avec les consommateurs. Vous trouverez sur Twitter une population hétérogène.

Facebook est un excellent outil polyvalent, car il s’adresse aussi bien aux entreprises B2C qu’aux entreprises B2B et accueille une population très hétérogène.

En théorie, vous pouvez réutiliser du contenu pour chacun de ces canaux, ainsi que pour votre site web et votre courrier électronique. Toutefois, il n’est pas nécessaire de s’adresser à tout le monde. Tant que vous sélectionnez la plateforme de réseaux sociaux adaptée aux objectifs et au public cible de votre entreprise, il ne faut pas plus d’un ou deux formats de contenu.

Problèmes potentiels liés à la réutilisation de contenu

Bien que la réutilisation de contenu soit une stratégie efficace pour maximiser la valeur de votre contenu, vous pouvez rencontrer certains problèmes si vous commettez certaines erreurs. Voici trois problèmes courants et quelques stratégies pour les éviter :

La perte de qualité ou de pertinence

Lorsque vous réutilisez du contenu, vous risquez d’en compromettre la qualité ou la pertinence. Cela peut se produire si vous ne l’adaptez pas efficacement au nouveau format ou à la nouvelle plateforme, ou si vous essayez de forcer un élément de contenu à entrer dans un format qui n’est pas entièrement compatible.

Par exemple, la simple lecture à voix haute d’un article de blog ne donnera pas une vidéo attrayante et la transcription d’un podcast humoristique risque de ne pas transmettre le ton ou le message voulu.

Pour éviter toute perte de qualité ou de pertinence, prenez le temps d’adapter soigneusement votre contenu au nouveau format ou à la nouvelle plateforme. Il peut s’agir d’éditer, de reformater ou même de réimaginer le contenu pour s’assurer qu’il fonctionne dans son nouveau contexte.

Duplication

Si vous réutilisez du contenu sans y apporter de modifications significatives, vous risquez de vous retrouver avec plusieurs éléments de contenu qui sont essentiellement les mêmes. Cela peut s’avérer problématique pour le référencement, car le plagiat est un signal d’alarme crucial pour les moteurs de recherche. De plus, votre public risque d’être ennuyé s’il a l’impression de voir le même contenu à plusieurs reprises.

Pour éviter la duplication, assurez-vous d’apporter suffisamment de modifications à votre contenu lorsque vous le réutilisez. Il peut s’agir de modifier le format, de reformuler des passages, d’ajouter de nouvelles informations ou de se concentrer sur un aspect différent du sujet.

Confusion

Malheureusement, la réutilisation de contenu peut parfois semer la confusion dans l’esprit de votre public lorsqu’il voit différentes versions du même contenu sur différentes plateformes. Par exemple, si vous publiez un blog

sur votre site web et que vous le transformez ensuite en vidéo pour YouTube, votre public risque de ne pas savoir à quelle version se vouer.

Pour éviter toute confusion, veillez à préciser clairement ce qu’ils peuvent attendre de chaque contenu. Par exemple, si vous avez couvert le sujet du référencement sur page en détail dans un article de blog et que vous n’en avez donné qu’un aperçu dans une vidéo, vous devez signaler ces différences lors de la promotion des deux documents.

Vous pouvez également utiliser des appels à l’action (CTA) différents pour chaque version afin d’encourager votre public à s’engager dans la version la plus pertinente pour lui.

Comment étendre vos efforts de réutilisation de contenu

Au fur et à mesure que votre bibliothèque de contenu s’enrichit, il peut devenir plus difficile de gérer et de réorienter votre contenu de manière efficace. Pour maintenir des opérations ordonnées au fil du temps, vous pouvez prendre certaines mesures :

Créer un calendrier

Un calendrier de contenu peut apporter une grande cohésion à une équipe de marketing, sans parler de l’organisation et de la cohérence.

Votre calendrier peut être aussi détaillé ou simple que vous le souhaitez. Il s’agit au moins d’un calendrier qui indique quand et comment les différents éléments de contenu seront réutilisés.

Cela peut paraître simple, mais vous seriez surpris par le nombre de marques possédant d’énormes blogs qui n’utilisent pas de calendrier officiel.

Outils d’automatisation

Pour rationaliser vos processus de production de contenu, il existe de nombreux outils et technologies qui peuvent vous aider.

Par exemple, vous pouvez créer des modèles dans l’outil de conception Canva, ce qui simplifie la réutilisation régulière du contenu, comme les graphiques. Vous pouvez également opter pour un outil de gestion des réseaux sociaux tel que Zapier, Hootsuite ou Buffer pour automatiser la publication aussi régulièrement que vous le souhaitez.

Pour conclure

La réutilisation de contenu peut sembler complexe, mais elle permet d’économiser du temps, de l’argent et des efforts par rapport à une stratégie de contenu entièrement originale.

Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour la réutilisation de votre contenu ou la gestion de vos réseaux sociaux, contactez-nous et notre équipe se fera un plaisir de vous aider.