Contenu évolutif : gagner du temps et obtenir des résultats durables

Le marketing de contenu est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique et nécessite une approche sérieuse pour obtenir des résultats visibles.

Étant donné que le niveau de concurrence entre les entreprises en ligne augmente chaque jour, publier de temps en temps des informations sur votre entreprise ne vous aidera pas à bien vous positionner et n’attirera pas un trafic organique précieux.

La clé du succès réside dans la création d’un contenu « évolutif ». C’est un excellent moyen de gagner du temps à l’avenir et d’obtenir des résultats durables.

Qu’est-ce qu’un contenu évolutif ?

Le contenu « evergreen » est un contenu qui n’a pas de date d’expiration. Il reste frais et bénéfique à long terme. Le principal avantage de ce type de contenu est qu’il reste pertinent longtemps après sa publication, le trafic de recherche augmentant au fil du temps.

Quels sont les formats de contenu considérés comme « evergreen » ?

Vous trouverez ci-dessous les formats les plus courants dont vous pouvez tenir compte pour créer un contenu durable :

• Guides et instructions « Comment faire »
• Conseils et listes
• Revues de produits
• Études de cas
• Infographies
• Contenu vidéo

Le fait d’écrire dans ces formats ne rend pas nécessairement votre article pérenne. Mais ces formats se prêtent plus que d’autres à la rédaction de contenus évolutifs.

Maintenant que vous avez une idée des formats les plus courants pour créer du contenu permanent, voyons comment les mettre en pratique.

Comment faire pour que votre article soit toujours d’actualité

• Donner une réponse large et complète aux questions fréquemment posées par votre public cible
• Fournir des astuces, des explications ou des conseils sur le secteur
• Expliquer la différence entre deux concepts similaires dans votre secteur qui peuvent prêter à confusion

Tout article doit apporter une valeur ajoutée et résoudre un problème particulier. En donnant des instructions étape par étape sur la manière de résoudre un problème existant ou courant, vous éduquez vos visiteurs et leur fournissez une solution pour traiter leur « douleur ».

Exemples de contenus évolutifs

Les idées de contenu permanent peuvent être divisées en plusieurs catégories :

Questions et réponses

• Quel est le meilleur outil pour analyser les données de votre site web ?
• Quelle est la meilleure plateforme pour un site de commerce électronique ?
• Quelle est la différence entre un développeur et un administrateur système ?

Toutes ces questions sont de bons exemples de contenu évolutif, et vous pouvez utiliser ces formules pour créer des éléments de contenu similaires en rapport avec votre activité :

• Quel est le meilleur (sujet) ?
• Quand dois-je utiliser le (sujet) ?
• Quelle est la différence entre (sujet) et (thème) ?

Processus étape par étape

Formules pour la création de lignes directrices permanentes :

• Comment construire un (sujet) en (#) étapes simples
• Le guide complet pour réussir un (sujet)
• (#) étapes faciles pour créer un grand (sujet)

Exemples d’idées de contenu évolutif basées sur les formules ci-dessus :

• Comment construire un site web en 10 étapes simples
• Le guide complet pour lutter contre les attaques de pirates informatiques
• 5 étapes faciles pour construire une grande stratégie de contenu

Etudes de cas

Formules à utiliser pour créer des études de cas de réussite :

• Comment (méthode A) nous a aidé à atteindre (résultat souhaité)
• Tester de meilleures options pour obtenir (les résultats souhaités)

Exemples de transformation de formules en idées de contenu :

• Comment définir les bons KPI aide à dépasser vos objectifs marketing
• 5 meilleurs plugins pour optimiser les performances de votre site web

Quel contenu SEO n’est pas éternel ?

• Articles d’actualité
• Articles axés sur les tendances et la culture pop actuelle
• Statistiques et rapports qui deviennent rapidement obsolètes
• Contenu saisonnier

Même si ces types de contenu ne sont pas éternels, ils peuvent, s’ils sont bien utilisés, soutenir et diversifier votre stratégie de contenu.

Des idées de contenu évolutif pour vos réseaux sociaux

Le principal avantage du contenu evergreen est qu’il peut être appliqué à votre stratégie de réseaux sociaux. C’est un gain de temps considérable ! Les posts evergreen n’ont pas de date d’expiration et peuvent être réutilisés plusieurs fois.

Voici quelques idées pour créer du contenu evergreen pour votre campagne sur les réseaux sociaux :

Utiliser le contenu permanent de votre blog

Extrayez les conseils les plus importants, les astuces ou les FAQ des articles de votre blog qui sont toujours d’actualité. Utilisez un conseil par article, accompagnez chacun d’entre eux d’une image forte et ajoutez un lien vers l’article correspondant sur votre site web.

Utilisez les commentaires positifs de vos clients

Une expérience positive de travail avec vous peut contribuer à instaurer un climat de confiance au sein de votre public cible. Si vous disposez d’une sélection d’avis positifs et d’études de cas concernant des projets sur lesquels vous avez travaillé dans le passé, utilisez-les dans le cadre de votre rotation régulière.

Utiliser du contenu permanent provenant d’autres sources fiables

Tout comme vous utilisez du contenu évolutif dans votre blog pour augmenter la durée de vie des articles, d’autres sites web font de même.

• Explorez les sites web qui partagent des informations pertinentes et actualisées dans votre secteur
• Faites une liste de ces sources et abonnez-vous aux mises à jour
• Curate, refine and repost ce contenu

La meilleure façon de le faire correctement est de partager votre opinion ou de donner un conseil supplémentaire au contenu que vous repostez.

Conseils pour créer un excellent contenu évolutif

• Choisir les bons mots-clés

Avant de rédiger un article, utilisez la ligne des recherches connexes, les tendances Google ou Ubersuggest pour trouver le mot-clé qui est en vogue ou qui n’est pas trop concurrentiel afin d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

• Optimisez votre contenu pour le référencement et la recherche vocale

Profitez de vos articles de blog pour les relier entre eux. C’est excellent pour le référencement et, plus important encore, cela fournit à vos utilisateurs un contenu utile étroitement lié à l’article auquel ils s’intéressent.

N’utilisez pas un langage trop technique

Étant donné que vos articles généraux s’adressent à vos clients potentiels, ceux-ci sont presque tous des débutants dans votre secteur d’activité. Des termes trop compliqués peuvent les effrayer ou les ennuyer.

• Rafraîchissez et réutilisez votre contenu

Le contenu permanent est un excellent moyen de gagner du temps. De temps en temps, rafraîchissez vos contenus permanents et réutilisez-les.