Utiliser efficacement la couleur dans le design d’un site web

L’utilisation efficace des couleurs dans la conception d’un site web est d’une importance cruciale. Un schéma bien pensé et mis en œuvre influence positivement l’expérience de l’utilisateur et augmente l’engagement, tandis que des palettes de couleurs mal choisies ont l’effet inverse. Dans l’article suivant, vous découvrirez les meilleures pratiques pour une utilisation efficace des couleurs dans la conception d’un site web.

Couleurs et émotions

Les couleurs évoquent des émotions, et un site web bien conçu déclenche des sensations chez ses visiteurs. Les êtres humains associent des émotions spécifiques à des couleurs spécifiques, quel que soit leur milieu culturel.

« poids » émotionnel des couleurs:.

• Rouge – représente l’amour, la passion, le danger, la colère, l’avertissement
  Lorsque nous voyons du rouge, nous savons que le message transmis est très important ! C’est l’une des principales raisons pour lesquelles nous plaçons des panneaux d’avertissement et des lignes de texte spécifiques à la couleur en rouge, afin d’en accentuer l’importance.
• Bleu – représente le calme, la tristesse, la paix
  Cette couleur est liée aux sentiments de détente et de tranquillité, parfois même de mélancolie ou de tristesse. Le bleu est une couleur douce et apaisante.
• Le vert – rreprésente la vie, la fraîcheur, la croissance
  Même dans le monde des affaires, le vert représente une évolution positive dans les différents rapports de revenus, tandis que le rouge marque le contraire.
• Noir – représente l’obscurité, le mystère, les secrets, la peur
  Une palette sombre peut susciter la peur chez les gens ou évoquer la sensation de mystère.
• Blanc – rreprésente la pureté, la santé, l’innocence
  Le blanc est l’une des couleurs les plus populaires pour tous les types de sites web, car il s’harmonise très bien avec toutes les palettes de couleurs.

Contrairement à la compréhension du langage parlé ou écrit, l’interprétation des couleurs est universelle. Les couleurs affectent la majorité des gens de la même manière et transmettent les mêmes émotions. C’est pourquoi les concepteurs de sites web doivent accorder une attention particulière à l’utilisation des couleurs dans la conception des sites web.

Comment choisir votre palette de couleurs

Certaines couleurs ont des connotations globalement positives et d’autres négatives. Toutefois, cela ne signifie pas qu’il faille choisir uniquement des couleurs chaudes et émotionnelles pour évoquer des sentiments positifs.

Outre l’interprétation unifiée des couleurs, les êtres humains partagent également des habitudes spécifiques. Ces habitudes se traduisent par des attentes. Par exemple, lorsque nous entrons dans un jardin d’enfants, nous nous attendons à voir une large gamme de couleurs chaudes. En entrant dans un immeuble de bureaux, nous nous attendons à des tons neutres qui souligneront la nature professionnelle de l’objet. Les mêmes attentes s’appliquent à l’utilisation de la couleur dans la conception d’un site web.

Par exemple, un site web qui fait la promotion de services de location de yachts choisira naturellement une couleur bleue comme dominante. En revanche, un site web consacré au jardinage utilisera le vert. Une page d’atterrissage pour des cadeaux de Saint-Valentin arborera toujours des couleurs rouges, et le site web d’un dentiste utilisera le blanc comme couleur principale. Le rouge n’aurait certainement pas d’effet positif dans le dernier exemple.

Identité de l’entreprise et de la marque

Les couleurs sont un élément essentiel de l’image de marque et sont donc très importantes pour l’identité de l’entreprise sur l’internet. Nous avons déjà mentionné l’influence des couleurs sur l’état émotionnel des gens, et nous devons maintenant faire le lien avec les effets positifs des couleurs sur notre marque.

Il est essentiel pour la conception d’un site web d’avoir une image spécifique de l’entreprise, une identité de marque qui soit facilement reconnaissable par le public cible. Naturellement, le site web doit refléter les mêmes éléments d’identité de l’entreprise et de la marque que ceux qui ont été établis pour l’utilisation hors ligne. Les logos, la palette de couleurs, la police de caractères doivent être en phase avec l’identité de la marque.

La règle des 60-30-10

L’une des règles de conception qui a été transposée dans le monde de la conception de sites web est la « règle des 60-30-10 ». Cette règle définit le rapport entre les couleurs dominantes, secondaires et d’accentuation. Elle s’est avérée très efficace dans la décoration intérieure et a été adoptée par les concepteurs de sites web du monde entier.

Dans la conception d’un site web, 60 % est la couleur primaire de l’espace global – c’est l’espace négatif (arrière-plan). 30 % est la couleur secondaire et 10 % est la couleur d’accentuation utilisée pour s’assurer que les sections les plus importantes, telles que le bouton d’appel à l’action et les liens importants, attirent l’attention et augmentent les chances que les visiteurs cliquent dessus.

Si vous avez déjà choisi votre couleur prédominante, vous pouvez utiliser l’un des nombreux générateurs de schémas de couleurs, tels que Adobe’s Colour Wheel, pour vous aider à définir les couleurs complémentaires. C’est à vous de décider si vous utiliserez seulement trois, voire quatre ou cinq couleurs pour concevoir votre site web.

purplenote : Ne vous emballez pas sur le nombre de couleurs ! Des études ont montré que la majorité des visiteurs préfèrent les schémas de couleurs plus simples, avec un maximum de trois couleurs primaires.

Créer une mise en page en niveaux de gris

De nombreux concepteurs ont recours à la création d’une mise en page en niveaux de gris avant de commencer à travailler avec les couleurs. Cela leur permet de percevoir le site web dans sa forme et d’évaluer les éléments sur l’ensemble de la page. Une fois la maquette en niveaux de gris réalisée, ils peuvent jouer avec différentes palettes de couleurs et tester ce qui convient le mieux au site web sur lequel ils travaillent.

Application de la palette de couleurs à votre site web

Après avoir défini vos couleurs primaires et secondaires, vous devez les appliquer concrètement à votre site web. La couleur primaire que vous utilisez pour votre logo doit devenir la couleur de votre marque sur l’ensemble du site web.

Vous devez utiliser la couleur de votre marque dans certains ou la plupart des éléments suivants :

• navigation principale
• titres de pages
• titres
• mettre en évidence les sections importantes du texte
• appels à l’action

Vous devez utiliser la couleur secondaire pour tous les éléments de nature secondaire. Ces éléments comprennent, entre autres, les éléments suivants

• liens activés (lorsque le lien a été cliqué, il change légèrement de couleur)
• les sous-titres et les sous-rubriques dans toute la page
• les éléments de séparation contenant des informations secondaires, conçus pour diviser visuellement une page en parties plus faciles à gérer (pour éviter l’effet dit « mur de texte »)

Enfin, vous devez choisir la couleur d’arrière-plan de votre site web. Un bon arrière-plan met les visiteurs à l’aise et ne détourne pas l’attention du contenu de la page.

Le choix de la couleur d’arrière-plan dépend principalement du type de site web. Pour la plupart des sites commerciaux, la règle de base est d’opter pour un arrière-plan assez neutre ou blanc, afin que le contenu de la page soit plus visible. Pour les sites web consacrés à la mode ou les boutiques branchées, vous utiliserez probablement des couleurs vives. Pour les sites à forte intensité graphique, tels que les portfolios de photographes, l’arrière-plan peut être composé de plusieurs images différentes ou d’une seule grande image de fond.

Accessibilité de la conception

Un autre aspect important de l’utilisation efficace des couleurs dans la conception d’un site web est l’accessibilité. Lors de la conception d’un site web, il ne faut pas se fier uniquement aux notifications de couleur. Environ 8 % des hommes et 0,5 % des femmes souffrent d’un certain type de daltonisme, le daltonisme rouge-vert étant le plus courant.

Dans ce cas, le surlignage d’un texte en rouge ne fonctionne pas pour les personnes atteintes de daltonisme, et vous devez donc recourir à d’autres types de notifications informatives. Pour surmonter cet obstacle, vous pouvez utiliser des icônes et d’autres types de marqueurs pour attirer l’attention sur des parties spécifiques du contenu, comme les champs obligatoires qu’un visiteur doit remplir.

Test A/B de la couleur dans la conception du site web

Le test A/B est essentiellement un test de la qualité des mises en page. Si vous ne voulez pas vous fier à vos préférences personnelles, et vous ne devriez pas le faire, un test A/B est un moyen de déterminer quel schéma de couleurs est le plus performant.

Pour tester la combinaison de couleurs la plus attrayante pour votre public cible, il vous suffit de créer deux pages au contenu identique, mais aux couleurs différentes, et de répartir le trafic entrant. Tant que les deux versions de la page web reçoivent un trafic suffisant, vous pouvez estimer correctement leur valeur et leur capacité de conversion.

Conclusion

L’utilisation efficace des couleurs dans la conception d’un site web ne laisse pas de place à l’intuition. Il existe un ensemble de règles strictes qui permettent de créer des sites Web pratiques, fonctionnels et visuellement attrayants. De la définition de la couleur dominante à la mise en œuvre de cette couleur sur des éléments spécifiques du site web, il existe des bonnes pratiques à suivre. L’une des plus importantes est de donner la priorité à votre public. Si vous concevez des sites web en gardant votre public cible à l’esprit, vos projets de sites web devraient être couronnés de succès.