Qu’est-ce que le SEO négatif ?

Le référencement négatif (parfois appelé « Google Bowling ») désigne toutes les actions qu’une personne peut entreprendre pour nuire au classement de son concurrent dans les moteurs de recherche. Le référencement négatif consiste en des techniques malveillantes dont l’objectif est exactement le contraire de l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche, c’est-à-dire diminuer la visibilité ou même désindexer le site web, et l’empêcher d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Exemples de référencement négatif

Il existe un certain nombre de techniques utilisées pour nuire à votre classement durement mérité dans les SERP. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des actions les plus populaires que vous devriez surveiller.

Attaques de pirates informatiques

Une attaque de pirates informatiques peut entraîner l’arrêt total de votre site web, ce qui peut être réparé grâce à une nouvelle sauvegarde du site. Malheureusement, ces attaques peuvent passer inaperçues et causer des dommages importants. Un exemple est la modification de votre fichier robots.txt et l’interdiction faite aux robots des moteurs de recherche d’explorer votre site web.

Liens de mauvaise qualité et spammy

La création de liens spammy, qui pointent vers le site web d’un concurrent, est l’une des techniques de référencement négatif les plus courantes. Il s’agit généralement de dizaines de milliers de liens provenant de pages au contenu suspect.

Contenu dupliqué

La création et la diffusion de contenus dupliqués d’un site web sont également considérées comme des techniques de référencement négatif, car elles peuvent nuire à votre classement.

Faux profils de réseaux sociaux

Cette technique de référencement black hat comprend la création de faux comptes de réseaux sociaux, et la publication au nom de votre entreprise. Dès que vous apprenez l’existence d’un faux compte, vous devez le signaler comme spam afin qu’il soit supprimé.

Comment lutter contre le référencement négatif

Malheureusement, Google ne reconnaît pas vraiment le référencement négatif comme une pratique très fréquente. Cependant, en 2012, il a publié un outil appelé Disavow File qui peut vous aider à lutter contre le référencement négatif.

Voici quelques suggestions pour minimiser l’effet du référencement négatif.

Construire la confiance/respecter les règles

Respectez les règles de Google et les Webmaster Guidelines afin d’instaurer un climat de confiance et d’aider Google à trouver et à comprendre votre contenu. Ne créez pas de liens non naturels ; oubliez les liens vers des sites pénalisés, ainsi que l’achat et la vente de liens.

Profil de liens retour

La technique de référencement négatif la plus courante consiste à créer des liens de faible qualité, voire nuisibles. Vous pouvez utiliser différents outils pour surveiller les liens, ainsi que le rapport Links to your Website dans la Google Search Console.

Si vous surveillez régulièrement votre profil de liens retour, vous serez en mesure de désavouer ces liens avant qu’ils ne nuisent gravement au classement de votre site web. Il est recommandé de vérifier votre profil de liens retour une fois par semaine, ou au moins une fois par mois.

Lorsque vous examinez votre profil de liens retour, gardez un œil sur le grand nombre de nouveaux liens, ainsi que sur les textes d’ancrage qui semblent suspects.

Alertes par e-mail de la Search Console de Google

Si vous ne l’avez pas encore fait, créez votre compte Google Search Console. Une fois le compte configuré, cliquez sur le bouton de l’engrenage et activez les notifications par courriel de la Search Console. Vous serez ainsi averti en cas de problèmes graves d’indexation ou de pénalités de la part de Google.

Fichier Disavow

Le fichier de désaveu doit être le dernier recours pour lutter contre le référencement négatif. Si vous remarquez des liens retour que vous ne souhaitez pas voir associés à votre site web, la première étape consiste à contacter les webmasters et à leur demander s’ils peuvent supprimer les liens.

Si vous ne parvenez pas à supprimer les liens malveillants, vous pouvez utiliser les outils de désaveu de Google ou de Bing et demander directement aux moteurs de recherche de ne pas tenir compte de tous les backlinks spammy lorsqu’ils accèdent à votre site web.

Autres actions

Gardez un œil sur la sécurité de votre site web et sur la santé générale du référencement. Protégez votre site web contre les attaques de pirates informatiques en utilisant des mots de passe forts et des sauvegardes de tous les fichiers et de la base de données. Vérifiez le contenu en double, surveillez la vitesse de votre site web et les mentions dans les réseaux sociaux.

Si vous prenez ces mesures régulièrement, la possibilité d’une influence négative sur le référencement diminuera considérablement, et même si cela se produit, vous serez en mesure d’éviter de graves conséquences.