Recherche vocale et SEO : optimisez votre site web pour l’avenir

La montée en puissance de la recherche vocale

À mesure que l’intelligence artificielle (IA) et les technologies intelligentes continuent de se développer, nous assistons à d’énormes changements potentiels dans le paysage numérique dont nous dépendons.

L’un des principaux acteurs de cette transformation numérique est la technologie de recherche vocale. Grâce à l’adoption généralisée d’appareils domestiques intelligents comme Alexa et Google Home d’Amazon, ainsi qu’à l’omniprésence de Siri et de Google Assistant sur les appareils mobiles, la recherche vocale s’est rapidement et presque parfaitement intégrée à nos habitudes quotidiennes.

Le passage des requêtes textuelles traditionnelles sur Google Search aux commandes vocales n’est pas une simple mode passagère. Elle témoigne d’un changement de comportement significatif dans la manière dont nous interagissons avec l’internet.

Il n’est pas rare d’entendre quelqu’un demander à son téléphone où se trouve le café le plus proche ou commander à son appareil domestique de jouer sa musique préférée. Ces comportements sont entrés si facilement dans notre vie quotidienne que nous n’avons presque pas remarqué l’importance de ce changement.

Pour les chefs d’entreprise et les spécialistes du marketing numérique, cette évolution n’est pas une nouveauté à observer – c’est une tendance qui mérite leur attention et leur action. Alors que nous nous efforçons d’optimiser nos sites web pour les résultats des moteurs de recherche textuels, quelque chose se passe en arrière-plan.

Les résultats de la recherche vocale ont également été observés.

Les propriétaires de sites web doivent donc savoir comment leurs pages sont analysées et comment ils peuvent optimiser leur contenu pour les résultats de la recherche vocale.

Cet article explique comment la recherche vocale a modifié le paysage du référencement et, surtout, comment vous pouvez optimiser votre site web pour exploiter l’immense potentiel de la recherche vocale.

Comment fonctionne la recherche vocale ?

La technologie de la recherche vocale peut sembler magique, mais elle repose sur des algorithmes d’intelligence artificielle avancés qui travaillent méticuleusement pour comprendre et interpréter la parole humaine.

Le cœur de la recherche vocale réside dans le traitement du langage naturel (NLP), un domaine de l’intelligence artificielle qui permet aux ordinateurs de comprendre et d’interpréter le langage humain et d’y répondre de manière utile.

Lorsque vous posez une question à votre appareil intelligent ou que vous lui donnez une commande, il enregistre votre voix et convertit le son en texte. Ce texte est ensuite analysé par des algorithmes NLP afin de détecter l’intention et le contexte de la requête. L’interprétation est plus complexe que la simple identification de mots-clés, car le système doit comprendre les constructions linguistiques telles que la sémantique, la syntaxe et même les dialectes régionaux.

Contrairement aux recherches dactylographiées, les requêtes vocales sont généralement plus conversationnelles et plus longues. Par exemple, alors qu’une personne peut taper « météo à Londres » dans un moteur de recherche, il est plus probable qu’elle demande à un assistant vocal : « Quel temps fait-il à Londres aujourd’hui ? ». Les recherches vocales ont également tendance à être davantage basées sur des questions, en utilisant les « cinq W » (qui, quoi, quand, où et pourquoi).

Une autre caractéristique essentielle des recherches vocales est qu’elles portent souvent sur des lieux. Les utilisateurs utilisent fréquemment la recherche vocale pour trouver des entreprises ou des services à proximité, par exemple en demandant : « Où se trouve le restaurant italien le plus proche ? » ou « À quelle heure le supermarché local ferme-t-il ? ».

Comprendre ces aspects clés du fonctionnement de la recherche vocale constitue une base solide pour élaborer une stratégie efficace de référencement de la recherche vocale. En vous alignant sur la nature conversationnelle des requêtes vocales et en vous concentrant sur l’intention de l’utilisateur, vous pouvez optimiser votre contenu pour répondre aux exigences uniques de la recherche vocale.

Quel sera l’impact de la recherche vocale sur le référencement ?

L’avènement de la technologie de la recherche vocale signifie que les techniques traditionnelles de référencement, bien que toujours pertinentes, doivent évoluer pour répondre aux caractéristiques et aux défis uniques posés par la recherche vocale. Voici quatre façons dont la recherche vocale modifie le référencement tel que nous le connaissons :

1. Une seule réponse est fournie

Contrairement aux recherches dactylographiées qui affichent des pages de résultats, les recherches vocales fournissent généralement une réponse unique et définitive à la requête de l’utilisateur.

Le plus souvent, cette réponse provient du très convoité Featured Snippet ou du premier résultat d’une SERP. Ces réponses concises et directes visent à répondre entièrement à la question de l’utilisateur sans qu’il ait besoin de cliquer sur un site web. En tant que tel, l’optimisation de votre contenu pour atteindre cette première position devient un aspect crucial du référencement de la recherche vocale.

2. Les résultats localisés doivent être précis

Un autre changement significatif est l’importance renouvelée du référencement local. Étant donné que de nombreuses recherches vocales ont un objectif local, comme la recherche de services à proximité, les entreprises doivent s’assurer qu’elles sont visibles localement (et donc optimisées pour la recherche vocale).

Cela peut impliquer de revendiquer et de mettre à jour les listes Google My Business, d’incorporer des mots clés locaux et de veiller à la cohérence du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) sur l’ensemble du web.

3. La vitesse est extrêmement importante

La recherche vocale a tendance à favoriser les sites web qui se chargent rapidement. La nature instantanée de la recherche vocale signifie que les sites web qui se chargent lentement peuvent être contournés au profit d’alternatives plus rapides et plus efficaces. Par conséquent, la vitesse et l’optimisation des performances des sites web deviennent de plus en plus vitales pour la visibilité dans les résultats de la recherche vocale.

4. La recherche de mots clés est complètement différente

Enfin, la nature conversationnelle et orientée vers les questions des requêtes de recherche vocale exige un changement dans la stratégie des mots clés. Au lieu de se concentrer uniquement sur les mots-clés traditionnels à courte traîne, qui sont courants dans les requêtes de recherche, les entreprises doivent incorporer des mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés seront probablement plus proches du langage naturel et conversationnel.

Référencement de la recherche vocale : 10 bonnes pratiques

1. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne et les phrases conversationnelles

Les recherches vocales sont généralement plus conversationnelles et souvent plus longues que les recherches dactylographiées. Votre stratégie de mots-clés doit donc s’adapter à cette tendance. Donnez la priorité aux mots-clés à longue traîne et aux phrases qui semblent naturelles plutôt qu’aux groupes de mots-clés robotisés. Utilisez des questions telles que « comment faire », « qu’est-ce que c’est » ou « où puis-je trouver », qui sont courantes dans la recherche vocale.

De plus, n’hésitez pas à utiliser des « modificateurs de question » tels que :

• Peut
• Fait
• Va
• Sont
• Voudrait
• Devrait
• Avoir
• Est
• Faire

Bien que ces mots soient généralement supprimés des mots-clés à queue courte dans les moteurs de recherche textuels, ils sont extrêmement courants dans les recherches vocales. En tant que tel, vous pouvez les utiliser librement dans votre recherche de mots-clés sans craindre de vous tromper.

2. Viser les featured snippets

Étant donné que les assistants vocaux tirent souvent leurs réponses des Featured Snippets, vous devez viser la première place avec votre contenu. Il est frustrant de constater que nous ne pouvons que faire des suppositions éclairées sur la façon dont les pages web se retrouvent en tête de liste.

Nous vous recommandons de fournir des réponses claires, concises et directes aux questions les plus courantes dans votre contenu. Il peut s’agir, par exemple, d’une liste à puces ou d’une liste numérotée.

Les sections FAQ fonctionnent également, avec des réponses fournies directement après les questions. De cette façon, les robots des moteurs de recherche savent exactement ce que dit votre contenu. Les réponses doivent être concises afin de tenir dans l’espace du Featured Snippet, soit environ 40 à 50 mots ou 300 caractères.

3. Fournir des informations claires sur les lieux

Les recherches vocales recherchent souvent des informations sur les lieux, alors assurez-vous d’optimiser votre référencement local.

Cela signifie que vous devez tenir à jour votre fiche Google My Business, utiliser des mots clés basés sur la localisation dans votre contenu, veiller à la cohérence de votre NAP sur toutes les plateformes et recueillir des avis positifs de clients pour améliorer votre classement local.

4. Augmenter la vitesse de chargement de votre site web

La vitesse de chargement d’un site web est cruciale pour le référencement de la recherche vocale. Les sites à chargement lent peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche, ce qui affecte votre classement. Pour améliorer la vitesse de votre site web, optimisez la taille des images, tirez parti de la mise en cache du navigateur, réduisez le temps de réponse du serveur et minimisez les requêtes HTTP.

5. Mettre en œuvre le balisage schéma

La mise en place d’un schéma de balisage sur votre site web peut aider les algorithmes de recherche vocale à mieux comprendre votre contenu. Bien que cela n’améliore pas directement votre classement, cela peut aider les moteurs de recherche à interpréter votre contenu et à fournir des résultats plus précis, ce qui peut indirectement améliorer votre visibilité dans la recherche vocale.

6. Optimiser votre site pour l’utilisation mobile

Étant donné qu’une grande partie des recherches vocales sont effectuées sur des appareils mobiles, il est essentiel d’avoir un site web adapté aux mobiles . Assurez-vous que votre site est réactif, qu’il offre une navigation facile et qu’il est visuellement attrayant sur les petits écrans.

7. Améliorer la lisibilité du contenu

Comme pour les SERP textuels, les algorithmes de recherche vocale privilégient les contenus faciles à lire et à comprendre.

Rendez votre contenu facile à lire en le divisant en paragraphes courts, en utilisant des sous-titres, en organisant le contenu en listes et en ajoutant des images. Utilisez un langage simple et conversationnel que votre public appréciera.

8. Sécurisez votre site web

Les sites web qui utilisent le protocole HTTPS sont considérés comme plus fiables par Google et ont plus de chances d’être mieux classés dans les résultats de recherche. Assurez-vous que votre site web est sécurisé afin d’obtenir un avantage potentiel dans les résultats de recherche vocale.

9. Clarifiez les informations relatives à vos produits

Veillez à ce que les informations relatives aux produits, telles que les caractéristiques, les prix et la disponibilité, soient clairement indiquées et mises à jour. Le balisage Schema peut être particulièrement utile à cet égard, car il permet aux moteurs de recherche de comprendre et d’afficher ces informations avec précision.

10. Recueillir les commentaires des clients

Les algorithmes de recherche vocale prennent souvent en compte les avis et les évaluations lorsqu’ils décident des résultats à afficher pour une recherche locale. Encouragez vos clients à laisser des avis et des évaluations, et veillez à y répondre, en particulier s’ils sont négatifs. Cela permet non seulement d’améliorer votre classement dans la recherche vocale, mais aussi d’instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels.

En adoptant ces bonnes pratiques, vous pouvez mieux positionner votre site web pour tirer parti de la puissance de la recherche vocale. Gardez à l’esprit que le référencement est un processus continu qui nécessite de surveiller et d’ajuster vos stratégies en fonction de l’évolution des tendances et des technologies.

Pour conclure

L’optimisation de votre site web pour la recherche vocale n’est plus un concept futuriste, mais une nécessité actuelle que les entreprises doivent adopter pour rester en tête de la course numérique.

Si le passage de la recherche textuelle à la recherche vocale peut sembler décourageant, les meilleures pratiques décrites dans cet article constituent une feuille de route complète pour rendre votre site web compatible avec la recherche vocale. L’objectif n’est pas seulement de suivre l’évolution des tendances numériques, mais aussi d’offrir une expérience utilisateur supérieure, intuitive, conversationnelle et précise.

N’oubliez pas que l’essentiel est de comprendre le comportement de votre public et de s’y adapter, en veillant à ce que votre contenu soit facilement découvrable, utile et attrayant, qu’il fasse l’objet d’une recherche textuelle ou vocale. La recherche vocale est là pour rester, et il est temps de se préparer à cette nouvelle norme, en fournissant un contenu précieux, adapté à la voix, qui se démarque des autres.