Que sont les mots-clés SEO ?
Les mots-clés SEO (ou keywords) sont les mots exacts pour lesquels vous souhaitez que votre article apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque les internautes tapent leurs requêtes dans le moteur de recherche. En outre, les mots-clés ou expressions SEO doivent être les mots centraux qui décrivent le contenu de vos articles.
L’importance des mots-clés en SEO
Il y a quelques années, les mots-clés étaient le facteur le plus important pour les moteurs de recherche. Si les mots-clés étaient exacts et placés au bon endroit, votre contenu était susceptible d’être classé pour ces mots-clés. Malheureusement, cela a donné lieu à diverses formes d’utilisation abusive des mots clés, notamment le « bourrage de mots clés », jusqu’à ce que Google modifie son algorithme pour pénaliser de telles pratiques.
Au fil des ans, les moteurs de recherche ont évolué et l’importance des mots-clés de référencement a diminué.
Les moteurs de recherche interprètent les données de votre site web et tentent de comprendre le contenu d’un article particulier et la nature de votre entreprise dans son ensemble. Vous ne pouvez pas vous contenter de proposer 50 ou 100 mots clés et attendre d’un expert en référencement qu’il opère sa magie pour que votre site web soit classé pour ces mots clés en peu de temps.
L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste désormais à rédiger un contenu pertinent et de qualité en suivant les conseils SEO de Google, plutôt que d’essayer de déjouer les algorithmes.
Tout commence par un mot clé
Bien que le pouvoir de classement des mots-clés ait diminué, ils jouent toujours un rôle majeur dans l’optimisation des moteurs de recherche, en tant que point de départ pour la construction de votre contenu.
Il est préférable de définir d’abord les mots-clés et de créer ensuite le contenu, plutôt que d’ajuster le contenu existant pour qu’il corresponde aux mots-clés choisis.
Lors de la sélection des mots-clés, la première étape consiste à effectuer une recherche de mots-clés, qui vous aidera à déterminer la valeur et la concurrence pour des mots-clés spécifiques. La deuxième étape consiste à adapter le contenu de vos pages de premier niveau, en gardant à l’esprit les mots-clés choisis. Pour commencer, vous devriez vous concentrer sur quelques mots-clés seulement, en fonction du nombre de pages et d’articles de votre site web.
Comment choisir les bons mots-clés de référencement
Pour choisir les bons mots-clés, posez-vous quatre questions simples :
- Le mot-clé est-il pertinent pour votre entreprise ?
- Le mot-clé attirera-t-il le bon public ?
- Ce public trouvera-t-il votre contenu utile ou se sentira-t-il trompé lorsqu’il arrivera sur votre site web ?
- Pouvez-vous monétiser le trafic généré par ce mot-clé?
Erreurs courantes lors du choix des mots clés
qui ont un rapport étroit avec le domaine d’activité de votre entreprise. Les expressions choisies ne doivent être ni trop courantes ni trop spécialisées. En outre, elles doivent être simples – ce que votre public cible est susceptible de taper dans le champ de recherche.
Voici les erreurs les plus courantes que commettent de nombreuses entreprises lorsqu’elles choisissent des mots-clés pour se classer :
- Mots clés uniques
- Termes qui ne sont pas très pertinents pour votre entreprise
- Mots clés trop spécialisés et rarement recherchés
- Mots clés très concurrentiels
Les meilleures pratiques en matière de mots-clés pour le référencement : la qualité plutôt que la quantité
La qualité plutôt que la quantité est la règle numéro un et la tactique de référencement qui donne les meilleurs résultats. Les moteurs de recherche préfèrent le contenu qui a de la valeur et qui est utile.
L’utilisation de raccourcis, d’astuces de référencement qui se situent dans la zone grise, ou pire – de techniques de référencement « black hat », ne peut avoir que des résultats temporaires.
Règles à suivre
- Choisissez judicieusement vos mots-clés
- Ne publiez que du contenu pertinent et de qualité
- Suivez les lignes directrices officielles en matière de référencement et évitez toutes les mauvaises pratiques
Respectez les règles et efforcez-vous d’offrir la meilleure expérience possible à vos visiteurs, et vous n’aurez aucun mal à obtenir le classement SERP que votre site web mérite.