Tendances 2022 du marketing LinkedIn

LinkedIn n’est pas réservé aux demandeurs d’emploi et aux professionnels. Il peut aussi contribuer à la croissance des entreprises!

Nous avons dressé une liste des tendances marketing LinkedIn 2022 que vous pouvez vous attendre à voir apparaître au cours de l’année à venir.

Bien que LinkedIn soit populaire parmi les personnes à la recherche d’un emploi, de nombreuses entreprises sont également conscientes de ses qualités. Vous pouvez utiliser LinkedIn pour créer un réseau précieux de propriétaires d’entreprises, de clients, de prospects, d’employés et d’entrepreneurs indépendants.

LinkedIn est également une excellente plateforme pour asseoir la crédibilité et l’autorité de votre entreprise, car il offre de nombreuses possibilités de publier des annonces et du contenu

Vous pouvez également apprendre des experts du secteur qui vous offrent leur expertise sur la plateforme. De plus, vous pouvez garder un œil sur les stratégies de marketing LinkedIn de vos concurrents, afin de ne pas rester à l’écart.

En janvier 2022, la plateforme comptait 722 millions d’utilisateurs, et 22% des utilisateurs américains y accédaient quotidiennement. Selon LinkedIn, les conversations entre profils connectés ont augmenté de 55% entre janvier 2020 et janvier 2021. LinkedIn est une plateforme mondiale qui vous permet d’atteindre des personnes dans vingt-quatre langues différentes. Avec tout cela à votre disposition, il y a tellement de choses à exploiter !

Étant donné que les mondes du marketing, des affaires et des réseaux sociaux sont en constante évolution, il est crucial que les équipes de marketing et les propriétaires d’entreprise restent à jour. Voici donc notre liste des tendances marketing LinkedIn 2022. Nous sommes sûrs que vous trouverez ici quelque chose que vous n’avez pas encore essayé.

Annonces payantes

Une publicité sur LinkedIn peut atteindre 13% de la population mondiale (âgée de plus de treize ans) ! Bien que d’autres réseaux sociaux aient une plus grande portée, LinkedIn a une base d’utilisateurs autosélectionnés qui apprécient les nouvelles opportunités de réseautage. Cette année, nous verrons donc davantage d’entreprises utiliser la publicité payante sur LinkedIn pour les interactions B2B et B2C.

Voici les types de publicités que vous pouvez choisir :

• Les annonces textuelles apparaissent sur les côtés des flux des utilisateurs et coûtent par impression.
• Les annonces sponsorisées s’affichent sur les fils d’actualité des utilisateurs. Vous pouvez ainsi booster les posts existants de votre page.
• Les messages sponsorisés envoient des publicités personnalisées directement dans les boîtes de réception LinkedIn des utilisateurs.

Vous pouvez également pimenter vos annonces avec des offres d’emploi sponsorisées et des carrousels de photos.

Les annonces LinkedIn vous offrant plus de 200 caractéristiques de ciblage, il existe de nombreuses façons de vous assurer que votre publicité atteindra le public souhaité.

Modifier les messages

Vous pourrez désormais modifier les messages envoyés dans LinkedIn Messenger !

Il ne s’agit peut-être pas d’une tendance à proprement parler, mais c’est une nouvelle fonction passionnante qui profitera aux professionnels et aux entreprises. Il ne fait aucun doute que cette fonction sera très utilisée dans tous les domaines, car elle est très utile :

La possibilité de modifier les messages envoyés est une perspective brillante pour les professionnels et les chefs d’entreprise, car elle les aidera à passer pour des pros.

La possibilité de rectifier les erreurs et de clarifier le sens des messages améliorera la communication entre les utilisateurs et leur permettra de faire bonne impression les uns sur les autres. Une communication soignée vous permettra d’aller loin, que vous utilisiez LinkedIn messenger pour vous présenter à des employeurs potentiels, forger de nouvelles alliances commerciales ou faire de la publicité auprès de clients potentiels.

Reproduction de contenu

L’autre tendance à la hausse est la réutilisation du contenu.

Lorsque vous avez travaillé dur sur un contenu, il est dommage de ne le diffuser que dans un seul format ou sur une seule plateforme. Il y a plusieurs façons de lui donner plus de poids en le réutilisant :

Vous pouvez transformer une interview en article de blog ou un article de blog en infographie. Vous pouvez également reprendre un article de blog que vous avez rédigé pour LinkedIn et le publier sur le site web de votre entreprise.

Conseil : si vous optez pour cette dernière solution, veillez à le réécrire suffisamment pour que Google ne puisse pas soupçonner un plagiat. Bien que le contenu vous appartienne et que vous puissiez en faire ce que vous voulez, les moteurs de recherche pénaliseront les contenus qui semblent similaires à des pages web existantes.

L’un des principaux avantages de la réutilisation du contenu est qu’elle permet d’atteindre de nouveaux publics.

Certaines personnes n’utilisent que Twitter et LinkedIn ; il ne faut donc pas s’attendre à ce qu’elles voient aussi vos publications sur Facebook. De même, vous ne voulez pas tripler votre production de contenu original. C’est là que la réutilisation de votre contenu s’avère utile.

Top tip : saviez-vous que les employés sont 14 fois plus susceptibles de partager du contenu provenant de leur propre employeur que n’importe quel autre contenu LinkedIn ? Donc, si vous venez de publier quelque chose de nouveau, n’hésitez pas à demander à votre équipe de le partager !

La réutilisation de votre contenu diversifie votre offre tout en optimisant votre temps et vos efforts, en augmentant votre présence en ligne et en améliorant votre référencement.

Étant donné que la réutilisation de contenu présente des avantages supplémentaires par rapport à la création de contenu standard, elle doit rejoindre notre liste de tendances marketing LinkedIn 2022.

Des annonces personnalisées et sur mesure avec les annonces dynamiques de LinkedIn

Lorsqu’une entreprise dispose d’une audience segmentée, il est important de la cibler avec précision tout en ayant un impact significatif. La fonction Annonces dynamiques de LinkedIn porte la personnalisation à un tout autre niveau.

Tout en vous permettant de créer des campagnes publicitaires distinctes, les modifications apportées par LinkedIn à son algorithme de marketing signifient que vous pouvez facilement contrôler et mesurer vos campagnes publicitaires dans le gestionnaire de campagne.

Il s’agit d’un effort considérable de la part de LinkedIn pour que les propriétaires d’entreprises puissent se distinguer les uns des autres grâce à des publicités personnalisées.

Que vous souhaitiez générer des prospects, accroître la notoriété de votre marque ou donner la priorité à un trafic potentiel, les annonces dynamiques peuvent vous aider. Vos annonces dynamiques peuvent inclure les coordonnées d’un utilisateur, telles que sa photo de profil, son nom et le nom de son employeur.

Vous pouvez également définir un budget afin d’éviter tout dépassement accidentel. De plus, vous avez le choix entre plusieurs options de paiement, comme le paiement par clic, par impression ou par message.

Ainsi, vous pouvez désormais nouer des relations professionnelles et générer des leads grâce à des campagnes de marketing flexibles qui ne grèveront pas votre porte-monnaie.

Conseil : une façon de personnaliser vos annonces, tout en restant optimisé pour LinkedIn, est de nommer l’audience que vous souhaitez atteindre. Par exemple, en commençant vos annonces par « Appel à tous les développeurs web » ou « Êtes-vous un rédacteur indépendant ? »

Images et vidéos

Les images et les vidéos viennent ensuite sur notre liste de tendances marketing LinkedIn 2022. Selon LinkedIn, les pages d’entreprise qui réussissent publient régulièrement un contenu « riche » tel que des posts avec des images et des vidéos. Ils affirment que l’insertion d’images dans les posts entraîne un taux de commentaires supérieur de 98 %, et que l’ajout de liens vers des vidéos YouTube se traduit par un taux de partage supérieur de 75 %.

Alors, qu’attendez-vous ? Il est temps de laisser tomber les messages textuels ordinaires et de faire preuve de créativité ! Vous pouvez ajouter des photos, des infographies, des vidéos ou des présentations SlideShare à vos articles.

Les images sont un excellent moyen d’optimiser votre contenu pour LinkedIn. Cette année, on s’attend à une augmentation des posts d’images et de vidéos, ce qui en fait un élément spécial à surveiller dans notre liste des tendances marketing LinkedIn 2022.

Des publicités moins vendeuses

Les internautes sont si familiers avec le discours commercial – ils sauront toujours quand quelqu’un essaie de leur vendre quelque chose. (Qu’il s’agisse d’un discours trop vendeur ou non).

La différence, c’est que le discours commercial peut être très rebutant et que les consommateurs d’aujourd’hui apprécient davantage un ton conversationnel, des marques dignes de confiance et des efforts de marketing non intimidants.

Un autre moyen de garder vos ventes  » humaines « , tout en optimisant votre contenu, est de vous limiter à deux ou trois hashtags bien placés.

Les spécialistes du marketing prennent conscience de la nécessité de faire de la publicité sur un ton conversationnel. Cela peut encourager les publics ciblés à faire confiance aux marques et à sentir qu’elles sont en phase avec leurs besoins et leurs attitudes. L’avenir du marketing s’annonce plus décontracté et plus familier, ce qui devrait se multiplier au cours de l’année à venir.

Devenir un expert du secteur

La rédaction d’articles longs est un moyen efficace d’entrer en contact avec votre public. Ceux-ci peuvent renforcer l’autorité de la marque, car Google apprécie les sites web contenant de nombreuses informations de qualité. En outre, de nombreux utilisateurs souhaitent aujourd’hui être formés par l’internet et liront volontiers des articles informatifs s’ils leur apprennent quelque chose.

Si vos articles sont bien écrits, bien documentés et bien rédigés, vous serez en mesure de vous forger une réputation de leader et d’expert dans votre secteur d’activité. Une réputation d’autorité ne se construit que lorsqu’un site web dispose d’un vaste répertoire de contenu informatif, ce qui demande du temps et de la constance.

Saviez-vous que les entreprises qui publient chaque semaine sur LinkedIn obtiennent un taux d’engagement deux fois plus élevé ?

Selon LinkedIn, les décideurs B2B sont disposés à payer davantage pour travailler avec des entreprises qui publient ce type de contenu. C’est ce qu’ils appellent « thought leadership ».

Nous nous attendons à une hausse significative du thought leadership au cours de l’année prochaine – et même les années suivantes ! Notre liste des tendances marketing LinkedIn 2022 ne serait pas complète sans cette tendance, car elle est en train de prendre de l’ampleur. Toute entreprise soucieuse de son référencement naturel est en train d’élaborer (ou de mettre en œuvre) une stratégie de contenu à cette fin.

Top tip : en 2020, LinkedIn a vu une croissance de 60% dans la production de contenu sur la plateforme. Si vous avez l’intention de diffuser du contenu, sachez que vous avez de la concurrence. Mais si vous êtes cohérent et que vous faites la promotion de vos anciens articles, vous serez sur la bonne voie. N’oubliez pas non plus d’utiliser toutes les possibilités de personnalisation qui s’offrent à vous.

Chat vidéo

Le dernier de notre liste de tendances marketing LinkedIn 2022 est le chat vidéo. En faisant évoluer ses fonctionnalités sociales du simple chat textuel au chat vidéo, LinkedIn se réinvente par rapport à son ancienne identité. Ce n’est plus seulement un site de réseautage ou de recrutement, mais aussi un centre de communication.

LinkedIn Video Chat vous permet d’organiser des appels vidéo, de les programmer pour plus tard, d’envoyer des messages, de partager des écrans et de partager des documents et des fichiers.

De nombreuses plateformes ont proposé le chat vidéo sur COVID-19, connectant ainsi des millions d’employés travaillant à distance depuis leur domicile. Ce besoin de communication à distance devrait perdurer, le « travail à domicile » restant une option pour de nombreux employés dans le monde.

En outre, de nombreuses entreprises font appel à des contractants indépendants à distance pour bénéficier des avantages de l’économie de l’abondance.

Alors que LinkedIn répond à ces demandes, il offre plus que de simples canaux de communication à distance. La fonction de chat vidéo apportera un autre aspect au processus de recrutement. Non seulement les entreprises peuvent trouver des employés via LinkedIn, mais elles peuvent également les interviewer par ce biais – et potentiellement rester en contact par ce biais pendant les périodes contractuelles.

Pour conclure

Dans le paysage commercial de l’après-pandémie, de nombreuses choses ont changé. La principale différence est l’augmentation considérable des achats en ligne, ce qui est une excellente nouvelle pour les propriétaires d’entreprises de commerce électronique.

Étant donné que des changements peuvent survenir à tout moment dans le monde du marketing, des réseaux sociaux et des affaires, les propriétaires d’entreprise et les équipes marketing doivent rester à jour. La mise en œuvre de certaines de ces tendances marketing LinkedIn 2022 vous aidera à prendre des mesures significatives pour améliorer vos relations B2C et B2B au cours de l’année à venir.

Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour votre stratégie de réseaux sociaux, nous sommes là pour vous. Choisissez entre trois plans de gestion des réseaux sociaux pour obtenir celui qui convient à votre entreprise. Nous vous aidons également à mettre en place des stratégies de publicité payante afin que vous puissiez cibler vos clients idéaux et obtenir des résultats rapides.