La checklist ultime pour lancer votre site web : 20 choses à faire pour réussir

Qu’il s’agisse de dévoiler un tout nouveau site ou d’insuffler une nouvelle vie à un site existant, le parcours qui mène du concept au site en ligne est jalonné de décisions cruciales et d’une planification méticuleuse.

Dans le domaine du commerce électronique et du marketing numérique, votre site web est plus qu’une simple vitrine ; c’est un conteur, un vendeur et souvent le premier point de contact avec vos clients. Il reflète l’identité, les valeurs et l’engagement de votre marque en matière d’expérience utilisateur. Mais comment faire en sorte que votre site trouve un écho auprès de votre public et se démarque de la concurrence ?

Cette liste de contrôle en 20 étapes vous guide à chaque étape du lancement ou de la relance de votre site web. De l’établissement du budget à l’analyse post-lancement, nous n’avons négligé aucune étape.

Nous vous invitons à vous y plonger.

Checklist pour le lancement d’un site web : 20 étapes incontournables

1. Tenez compte de vos budgets temporel et financier

Le lancement ou la relance d’un site web nécessite des investissements en temps et en argent. Avant de commencer, vous devez déterminer le budget dont vous disposez pour chacun d’entre eux.

Le temps nécessaire au lancement d’un site web peut varier considérablement. Pour un site de commerce électronique de base, quelques semaines suffisent, tandis que des projets plus complexes peuvent s’étendre sur plusieurs mois. Pour en savoir plus sur les délais de construction d’un site web, cliquez ici.

En ce qui concerne le budget, il existe un large éventail de possibilités. Si vous travaillez de manière artisanale en utilisant des constructeurs de sites web, vous pouvez dépenser quelques centaines de dollars, principalement pour les coûts d’hébergement et de domaine.

En revanche, les conceptions professionnelles personnalisées faisant appel à des développeurs, des concepteurs et des créateurs de contenu peuvent coûter de quelques milliers à des dizaines de milliers de dollars. Votre budget

doit correspondre à vos objectifs commerciaux, aux fonctionnalités souhaitées pour votre site web et au niveau d’assistance professionnelle dont vous aurez besoin.

Le coût et la durée de votre processus de lancement varieront en fonction de la complexité de votre site, du niveau de personnalisation et du fait que vous le construisez à partir de zéro ou non.

Il est essentiel de fixer un calendrier réaliste qui tienne compte de la conception, du développement, des essais et de la création de contenu, et de planifier une stratégie financièrement réalisable. Vos budgets pour le temps et les coûts doivent être flexibles, car des retards imprévus ou des améliorations nécessaires peuvent affecter votre plan initial.

2. Clarifiez vos principales préoccupations

La deuxième étape cruciale du lancement d’un site web consiste à préciser les points à améliorer. Cette étape est cruciale si vous voulez que les changements mis en œuvre répondent efficacement aux besoins de votre site et améliorent ses performances.

Commencez par dresser la liste de vos principales préoccupations. L’expérience utilisateur de votre site actuel est-elle intuitive et attrayante ? Vos CTA convertissent-ils efficacement les visiteurs ? Votre stratégie de référencement apporte-t-elle le trafic organique que vous espériez ?

Il est tentant de vouloir tout régler en même temps, mais les ressources sont souvent limitées. Pour optimiser votre investissement, donnez la priorité aux éléments qui auront l’impact le plus important sur les performances de votre site. Par exemple, si votre taux de conversion est faible, l’amélioration de vos CTA et de votre processus de paiement pourrait être prioritaire par rapport à une mise à jour du contenu de votre blog.

Avant de procéder à des changements, il est impératif d’enregistrer vos indicateurs clés de performance actuels. Des indicateurs tels que les niveaux de trafic, la vitesse de chargement des pages, le taux de rebond, le taux de conversion, le taux d’abandon de panier et le temps moyen passé sur le site serviront de points de repère. En consignant ces chiffres, vous obtiendrez une image claire de l’état actuel de votre site et pourrez mesurer le succès de vos efforts de relance.

3. Nommez votre site web

Le choix du nom de domaine est essentiel : il s’agit de l’identité en ligne de votre marque.

Dans le cas d’une relance, demandez-vous si votre nom de domaine actuel correspond toujours à votre marque et à votre public. Dans le cas d’un nouveau lancement, choisissez un nom mémorable, facile à taper et qui reflète votre créneau de commerce électronique.

Évitez les orthographes compliquées et privilégiez la clarté. N’oubliez pas que votre nom de domaine peut influencer le référencement et la reconnaissance de la marque, alors choisissez-le judicieusement pour laisser une impression durable.

4. Embauchez des spécialistes

Un élément clé de ce processus est de savoir reconnaître quand il est temps de faire appel à des experts. Si votre vision est ambitieuse, vous aurez probablement besoin d’une équipe de spécialistes pour la concrétiser.

Bien qu’il soit tentant de tout faire soi-même, le recours à des professionnels tels que des concepteurs de sites web, des experts en référencement et des rédacteurs peut grandement améliorer la qualité de votre site. Ils apportent une grande expérience et des compétences spécialisées qui peuvent permettre à votre site de se démarquer sur un marché numérique encombré.

Trouver les bonnes personnes peut prendre du temps, généralement de quelques semaines à quelques mois. Commencez par définir vos besoins, puis recherchez des professionnels aux portefeuilles solides et aux résultats éprouvés. N’oubliez pas que le temps investi dans la constitution d’une équipe compétente se répercutera sur la qualité de votre produit final.

Si votre projet est plus petit ou plus simple, un constructeur de site web peut être une alternative rentable. Ces plateformes peuvent simplifier le processus, mais en contrepartie, la personnalisation et le caractère unique du site risquent d’être moindres.

Quoi qu’il en soit, veillez à entamer ce processus suffisamment tôt, car le recrutement des bons talents peut prendre plus de temps que prévu.

5. Effectuer une analyse de la concurrence

Il est essentiel de comprendre le paysage concurrentiel pour s’y tailler une place. Cela signifie que vous devrez procéder à une analyse concurrentielle approfondie.

L’avantage de l’analyse de la concurrence est qu’elle établit un modèle pour ce que vous pouvez réaliser. Vous finissez par avoir des objectifs réalistes en matière de taux de conversion, de trafic et de niveaux d’engagement, qui sont ancrés dans la réalité.

Commencez vos recherches en analysant le marché pour identifier les tendances et évaluer les attentes des clients. Ces informations sont précieuses, car elles influencent la manière dont vous concevez votre site, les fonctionnalités que vous proposez et la façon dont vous positionnez votre marque.

Quelles sont les performances du site web de votre concurrent, son expérience utilisateur et son marketing ? Examinez ce qu’ils font de bien et de moins bien. Toutes les données que vous pouvez glaner ici vous aideront à définir des points de référence et des stratégies pour votre propre site web.

6. Planifiez la structure de votre site web

Une structure bien planifiée est essentielle pour guider les visiteurs en douceur de la navigation à l’achat.

Si vous relancez votre ancien site web, évaluez ses données analytiques afin de déterminer les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne fonctionnent pas. Envisagez d’ajouter de nouvelles pages qui correspondent aux tendances émergentes ou aux besoins des clients. À l’inverse, il est peut-être temps de retirer les pages qui ne répondent plus à vos objectifs ou n’attirent plus de trafic.

Si vous créez un site web entièrement nouveau, commencez par établir un plan du site. Cette représentation visuelle doit détailler toutes vos catégories et sous-catégories principales, en veillant à ce qu’elles soient

logique, accessible et propice à une expérience d’achat transparente. Chaque page doit avoir un but précis dans le parcours du client.

7. Créer un wireframe

Un wireframe est essentiel pour visualiser l’agencement du site sans se laisser distraire par des détails de conception tels que les couleurs et les images.

Lors de la relance d’un site web, le wireframe peut aider à réorganiser le contenu et à introduire de nouvelles fonctionnalités. Il permet d’évaluer le flux d’utilisateurs et l’emplacement stratégique des CTA, en veillant à ce que le site remanié améliore l’expérience de l’utilisateur.

En revanche, les wireframes sont inestimables pour les nouveaux sites lorsqu’il s’agit de planifier le parcours de l’utilisateur. Elles permettent de s’assurer que les informations et les points de conversion les plus importants sont placés de manière logique et que la navigation est intuitive.

8. Concevoir votre site web

Lorsque vous réimaginez la conception de votre site web, commencez par créer un guide de style. Celui-ci servira de boussole pour assurer la cohérence de l’ensemble du site. Il doit englober la palette de couleurs, la typographie, l’iconographie et d’autres éléments visuels.

Un guide de style détaillé permet de s’assurer que l’essence de la marque reste intacte, quelle que soit la personne qui travaille sur votre contenu.

En plus du guide de style, dessinez la mise en page de base de vos pages web. L’équilibre et la hiérarchie visuelle sont essentiels. Vous voulez guider l’œil de l’utilisateur à travers la page d’une manière qui soit à la fois agréable et utile.

Une fois le guide de style et les croquis de mise en page prêts, il est temps de créer des maquettes détaillées – c’est ce que vous donnerez à votre concepteur et développeur web.

Le processus de création des maquettes et les allers-retours avec les concepteurs peuvent prendre beaucoup de temps, car il implique souvent plusieurs itérations basées sur le retour d’information et l’affinement. Pour lire une liste de contrôle plus détaillée du processus de conception web, consultez cet article de blog.

9. Développez votre site web

Qu’il s’agisse d’un nouveau lancement ou d’une relance, le développement web consiste à coder les parties avant et arrière du site, en veillant à ce que la conception soit non seulement esthétique, mais aussi fonctionnelle et sécurisée.

Lors de la création d’un site entièrement nouveau, les développeurs partiront de zéro, installeront les serveurs et les bases de données et veilleront à ce que l’architecture du site soit solide. Ils traduiront vos wireframes et maquettes en pages web, à l’aide de HTML, CSS et JavaScript, et intégreront une plateforme de commerce électronique.

En revanche, la relance d’un site web se concentrera sur l’intégration de nouvelles fonctionnalités, la mise à jour des éléments existants et, éventuellement, la migration vers des plateformes plus robustes. Les développeurs veilleront également à ce que tout nouveau code s’intègre parfaitement au système existant.

Le délai de développement d’un site web peut varier. Un site simple peut prendre quelques semaines, tandis qu’une plateforme de commerce électronique plus complexe peut prendre plusieurs mois. Cette étape est cruciale et ne doit pas être précipitée, car elle comprend non seulement la construction initiale, mais aussi des tests rigoureux pour résoudre tous les problèmes avant la mise en ligne.

Lors de la conception et du développement de votre site web, vous devrez penser à l’accessibilité. Pour en savoir plus, lisez notre guide détaillé.

10. Optimisez l’expérience utilisateur

Une expérience utilisateur (UX) sans faille est essentielle pour retenir les visiteurs et les convertir en clients. L’optimisation de l’expérience utilisateur de votre nouveau site web comporte plusieurs aspects :

• Veillez à ce que chaque page ait un CTA clair.
• La navigation sur le site web doit être intuitive.
• Les informations importantes doivent être faciles à trouver pour les visiteurs du site.
• Votre site web doit être optimisé pour les mobiles.
• Les temps de chargement rapides des pages sont essentiels.
• Pour améliorer la réactivité du site, ajustez la taille des images et minimisez les requêtes HTTP.

11. Posez les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche

L’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche est une étape non négociable pour s’assurer que votre site est trouvé par le bon public. SEO ne consiste pas seulement à améliorer la visibilité ; il s’agit de créer une expérience meilleure et plus conviviale.

Commencez par vous assurer que votre site est accessible aux moteurs de recherche. Supprimez tout obstacle susceptible d’empêcher les moteurs de recherche de lire vos pages et corrigez tous les liens brisés qui contribuent à une mauvaise expérience utilisateur.

Ensuite, vous devrez effectuer une recherche complète de mots clés pour comprendre ce que recherchent vos clients potentiels. Cette recherche servira de base à votre stratégie de contenu et vous aidera à créer des documents qui correspondent aux intentions des utilisateurs.

Chaque page doit être optimisée pour les mots clés pertinents, sans être surchargée. Cela concerne non seulement le contenu, mais aussi les balises méta et les balises alt des images. Ces éléments aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos pages, ce qui contribue à un meilleur classement.

12. Configurez votre système d’analyse

Le suivi des performances de votre site web est essentiel pour prendre des décisions éclairées et s’améliorer en permanence. Que vous lanciez un nouveau site ou que vous relanciez un site existant, il est essentiel de mettre en place des outils d’analyse. Veillez à effectuer les opérations suivantes :

– Si vous n’avez pas encore de compte Google Analytics (GA), créez-en un et reliez-le à votre site web. GA fournit des informations précieuses sur le trafic de votre site, le comportement des utilisateurs et les conversions.

– Mettez en place un suivi des événements pour surveiller les interactions spécifiques des utilisateurs, telles que les soumissions de formulaires, les téléchargements ou les visionnages de vidéos. Cela vous permet de mesurer l’efficacité des différents éléments de votre site.

– Mettez en place un suivi des conversions pour mesurer la réussite de vos objectifs, qu’il s’agisse de ventes, d’inscriptions ou d’autres actions que vous souhaitez que les utilisateurs entreprennent. Cela vous aide à comprendre l’impact de votre site sur vos objectifs commerciaux.

– Prévoyez des rapports réguliers pour vous tenir au courant des performances de votre site. Analysez les données pour identifier les tendances, les domaines à améliorer et les possibilités d’optimisation.

– Examinez le comportement des utilisateurs, notamment les pages visitées, les taux de rebond et les chemins de conversion. Utilisez ces informations pour affiner votre contenu et votre expérience utilisateur.

13. Commencez à créer du contenu

Le contenu est fondamental pour la plupart des sites web. Avant de lancer votre nouveau site, assurez-vous que son contenu est pertinent et de qualité. Il doit correspondre à votre public cible et être informatif.

Offrez une expérience dynamique aux utilisateurs en utilisant un mélange de texte, d’images et de vidéos. Cependant, il est important de conserver une voix cohérente pour votre marque dans l’ensemble de votre contenu.

N’oubliez pas d’optimiser votre contenu pour le référencement en utilisant des mots clés naturels dans le corps du texte et les titres. En outre, les méta-descriptions doivent attirer les visiteurs dans les SERP.

14. Terminez vos mises à jour techniques

La mise à jour des aspects techniques de votre site garantira sa sécurité, ses performances et sa fonctionnalité. Pensez à ce qui suit :

• Mettez à jour votre système de gestion de contenu (CMS) avec la dernière version.
• Passez en revue et mettez à jour tous les plugins, extensions ou modules.
• Évaluez votre plan d’hébergement – vous devrez peut-être le mettre à niveau pour faire face à l’augmentation du trafic et des besoins de stockage.
• Mettez en place des sauvegardes régulières pour éviter les pertes de données.
• Activez le cryptage SSL pour un transfert de données sécurisé.
• Vérifiez la réactivité mobile et la compatibilité entre les navigateurs.
• Revoir le code du site web pour les fonctions obsolètes ou les scripts périmés.

15. Veillez à ce que votre site soit conforme à la législation

S’assurer que votre site web répond aux exigences légales n’est pas seulement une bonne pratique, c’est une nécessité. La conformité influe sur la confiance et la crédibilité des clients et protège votre entreprise contre d’éventuels problèmes juridiques.

Vous devrez élaborer une politique de confidentialité claire et complète qui explique comment vous recueillez, utilisez et protégez les données des utilisateurs. N’oubliez pas de rédiger des conditions de service pour définir les règles et les lignes directrices que les utilisateurs acceptent de suivre lorsqu’ils utilisent votre site web.

Si votre site utilise des cookies, proposez une politique en matière de cookies et obtenez le consentement de l’utilisateur si nécessaire, ce qui est une obligation légale dans de nombreuses juridictions. Pour les sites de commerce électronique, veillez à vous conformer aux lois sur la protection des consommateurs, ce qui implique des descriptions claires des produits, des politiques de retour et un traitement sécurisé des paiements.

Le respect de ces aspects juridiques vous protège et renforce la confiance de vos clients, en leur faisant savoir que leurs droits et leur vie privée sont respectés et sauvegardés. Pour savoir comment rendre votre site web WordPress conforme au GDPR, lisez ce guide.

16. Remise à niveau de vos anciennes stratégies de marketing

Une fois votre site web lancé, l’idéal serait d’avoir de nouvelles stratégies marketing pour l’accompagner. C’est une bonne idée de revoir et de mettre à jour les URL de vos campagnes, de créer de nouvelles fenêtres contextuelles pour votre liste d’adresses électroniques, de segmenter votre liste d’adresses (si ce n’est pas déjà fait) et de commencer à personnaliser vos messages.

Vous pouvez entreprendre d’innombrables actions de marketing, mais vous n’êtes pas obligé de toutes les choisir. Envisagez de mettre à jour votre stratégie en matière de médias sociaux ou d’élaborer un calendrier de publication d’articles de blog. Vous voudrez peut-être vous tourner vers des partenariats avec des influenceurs ou des techniques de publicité payante.

Quoi qu’il en soit, la diversification et la mise à jour de vos stratégies de marketing peuvent vous aider à accroître votre portée, à attirer de nouveaux clients et à réengager les clients existants.

17. Effectuer des tests de pré-lancement

Avant de dévoiler votre site web, il est essentiel de procéder à des tests de pré-lancement pour s’assurer que tout fonctionne bien. Veillez à tester votre site sur différents appareils afin de vous assurer qu’il s’adapte parfaitement aux différentes tailles et résolutions d’écran.

Vous pouvez également effectuer des tests de convivialité avec de vrais utilisateurs. Vous obtiendrez ainsi un retour d’information sur la navigation du site et l’expérience globale de l’utilisateur.

N’oubliez pas de vérifier votre code à l’aide de validateurs HTML et CSS pour vous assurer qu’il est conforme aux normes du web – cela permet d’éviter les problèmes de rendu sur différents navigateurs web et d’améliorer les performances en matière de référencement.

18. Promouvoir votre nouveau site

Une fois que votre site web est prêt à être lancé, il est temps de le promouvoir. La promotion du lancement sur les médias sociaux peut contribuer à créer un engouement – essayez des aperçus, des comptes à rebours ou du contenu en coulisses.

Les campagnes d’e-mailing peuvent également contribuer à susciter l’impatience. Vous pouvez essayer d’envoyer des offres exclusives aux abonnés ou des courriels de suivi après le lancement.

19. Analysez les performances après le lancement

En surveillant de près les analyses après le lancement, vous obtiendrez des informations précieuses et vous vous orienterez vers une croissance et une amélioration durables.

Soyez attentif à vos indicateurs de référencement pour comprendre comment votre contenu se positionne dans les résultats des moteurs de recherche. Observez les changements dans le trafic organique, le classement des mots clés et la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Comparez les indicateurs clés de performance que vous avez établis avant le lancement avec les performances actuelles. Des indicateurs tels que les taux de conversion, les taux de rebond et la durée moyenne des sessions sont essentiels pour évaluer l’impact de la nouvelle conception et des nouvelles fonctionnalités.

20. Améliorez continuellement votre site web

Même si vous avez lancé un nouveau site web, il faudra l’améliorer au fil du temps. Pour faciliter les changements au fil des mois, examinez les données relatives aux performances de votre site. Cela peut vous aider à réagir au comportement des utilisateurs et à ajuster les éléments qui ne fonctionnent pas comme prévu.

Les sites les plus performants effectuent régulièrement des tests, y compris des tests A/B. Vous pouvez effectuer ces tests sur différentes versions de la page. Vous pouvez le faire pour différentes versions de pages, vitesses de chargement, processus de paiement, soumissions de formulaires, etc.

En testant régulièrement votre site et en surveillant les indicateurs de performance, vous vous assurez que tout fonctionne bien et que le parcours de l’utilisateur est continuellement amélioré.

Pour conclure

Le lancement d’un nouveau site web n’est pas une mince affaire. Si vous souhaitez obtenir de l’aide pour votre projet, contactez purpleplanet. Notre équipe est composée de plusieurs spécialistes qui peuvent vous aider à chaque étape du lancement de votre site web.