Les 10 principales erreurs On-Page qui plomberont votre classement SEO
Lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement efficace, il convient de prêter une attention particulière aux éléments de la page d’accueil. Si les facteurs hors page, tels que les liens retour, ont toujours une influence significative dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, les éléments de votre site web sont essentiels pour permettre à Googlebot de comprendre le contenu de votre site. Le référencement sur la page peut facilement faire ou défaire votre classement dans les moteurs de recherche ! Découvrez les dix erreurs les plus fréquentes qui pourraient nuire à votre référencement.
classement SEO et les 10 principales erreurs de référencement sur page
#1 Choisir les mauvais mots clés
La plupart des recherches de mots-clés sont superficielles et ne fournissent qu’en apparence des données exploitables. Lorsque il s’agit de choisir des mots-clés ciblés, de nombreux chefs d’entreprise utilisent l’outil Google Planner. Bien que Google Planner puisse être un outil précieux pour la publicité payante, ce n’est probablement pas la meilleure idée de se fier uniquement aux informations recueillies par cet outil pour l’optimisation de la page. Le problème de Google Planner réside dans le fait que tout le monde obtient les mêmes résultats. Les recommandations de Google n’apportent aucun avantage réel lorsque des milliers d’autres propriétaires d’entreprises optimisent leur contenu pour les mêmes mots clés.
Le choix des mots clés à optimiser est toujours difficile ; vous pouvez soit opter pour des mots clés populaires avec un grand nombre de requêtes, mais aussi une forte concurrence, soit viser des mots clés de niche avec un faible volume de recherche, mais des taux de conversion plus élevés. Vous devez réfléchir à votre position sur le marché pour votre service ou produit spécifique avant de choisir des mots-clés et à la possibilité de promouvoir votre contenu et d’obtenir des liens retour.
#2 Mauvaise compréhension de l’intention du chercheur
Prédire l’intention du chercheur (ce qui intéresse la personne à l’origine de la requête) est un jeu auquel Google jouait le mieux au début de l’existence des moteurs de recherche. La capacité de Google à deviner le résultat est ce qui a fait de lui une puissance dominante dans ce domaine de services. Il en va de même pour les experts en référencement d’aujourd’hui, qui doivent deviner exactement ce que le chercheur veut et ce dont il a besoin. Cette tâche est souvent très difficile, car les termes de recherche peuvent être très ambigus. Par exemple, si nous voyons une requête disant « cours de piano », nous ne pouvons pas dire si le demandeur cherche un professeur de musique ou un cours en ligne sur la façon de jouer du piano.
#3 Contenu de faible qualité
Nombreux sont ceux qui pensent que la clé d’un bon classement en matière de référencement est de créer beaucoup de contenu, car Google aime les sites web riches en contenu. Malheureusement, un contenu court, mal écrit ou produit à la hâte, même copié à partir d’autres sources, peut nuire à votre classement plutôt que de l’améliorer. Au lieu d’écrire dix articles de 300 à 500 mots par semaine, vous devriez vous concentrer sur un seul article de 2 500 mots par mois, très utile, car vous obtiendrez de bien meilleurs résultats en matière de référencement.
#4 Contenu non optimisé
Il ne suffit pas d’écrire un excellent contenu. Pour améliorer votre classement SEO, vous devez optimiser votre contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Lorsque vous rédigez un article, assurez-vous que
- la balise de titre inclut le mot-clé principal
- vous avez le mot-clé dans votre titre H1
- l’URL contient le mot-clé principal
- certains sous-titres contiennent le mot-clé
- les images ont des attributs alt
- les liens internes renvoient à un contenu pertinent
- le contenu global est optimisé pour votre mot-clé spécifique ou votre phrase-clé
Si vous publiez une vidéo, veillez à ce qu’elle ait une description complète et détaillée, avec des mots clés appropriés dans le titre et le corps de la description. Des balises correctes et d’autres caractéristiques liées à la vidéo vous aideront à vous démarquer davantage de vos concurrents. De même pour les tweets, les publications sur les réseaux sociaux, les infographies, etc. En résumé, vous devez optimiser chaque élément de contenu avant de le publier, afin d’obtenir des effets positifs notables sur le plan du référencement.
#5 Ne pas faire la promotion de votre contenu
L’erreur la plus fréquente commise par les chefs d’entreprise est de créer du contenu et de ne pas le promouvoir. Certains sont même très mal à l’aise à l’idée de promouvoir un contenu qu’ils ont créé, car ils n’apprécient pas la « partie marketing ». Ignorez ce sentiment et faites la promotion de votre meilleur contenu partout ; à travers les pages de réseaux sociaux, organiques et payants, les newsletters, YouTube, tous les canaux que vous pouvez utiliser.
#6 Faible rapport texte/texte HTML
De nombreux sites web ont très peu de contenu textuel sur les pages que leurs propriétaires souhaitent classer en haut de la SERP (Search Engine Results Page, page de résultats des moteurs de recherche). Lorsque c’est le cas, Google a du mal à comprendre le contenu du site web. N’oubliez pas que le texte est la « viande » pour Google, la source d’information sur le sujet d’une page spécifique. Veillez à ce qu’il y ait suffisamment de texte qui explique rapidement et précisément le but de chaque page que vous avez dans l’index.
#7 Poor internal linking
(liens internes médiocres)
Sur chaque élément de contenu important que vous créez, vous devez avoir des liens internes qui mènent à d’autres contenus pertinents. C’est l’occasion de transmettre un classement SEO aux pages que vous souhaitez voir apparaître plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Par ailleurs, lorsque vous créez des liens internes, essayez d’éviter les liens comportant un texte d’ancrage tel que « cliquez ici » ou « en savoir plus ». Il s’agit d’une pratique dépassée, qui date de l’époque où les propriétaires de sites ne connaissaient pas grand-chose aux liens et à leur fonctionnement. Aujourd’hui, vous devez vous assurer que le titre de votre lien contient le mot-clé spécifique pour lequel vous souhaitez vous classer.
#8 Classement SEO et vitesse de chargement lente
C’est une question simple qui a un impact énorme sur les sites web d’aujourd’hui. Pour tester votre vitesse de chargement, vous pouvez utiliser un outil tel que PageSpeed Insights de Google. Outre la vitesse de chargement, l’outil vous fournira également une liste d’améliorations possibles et des conseils sur la manière d’y parvenir.
L’une des causes les plus courantes de la lenteur des sites web est la présence d’images lourdes, d’un nombre excessif de scripts JavaScript ou d’un temps de réponse lent du serveur. En savoir plus sur l’optimisation de la vitesse et des performances du site web pour améliorer l’expérience de l’utilisateur.
#9 Pas de pages adaptées aux mobiles
Au cours des dernières années, Google a déclaré à plusieurs reprises qu’un site web dont les pages ne sont pas adaptées aux téléphones portables perdrait du terrain dans les classements. Pour cette seule raison, vous devez optimiser votre site web pour les affichages mobiles. Vous pouvez soit vous assurer que tous les éléments de votre site web sont réactifs et optimisés pour les mobiles, soit utiliser AMP. Accelerated Mobile Pages sont des pages super légères conçues pour se charger très rapidement, presque instantanément sur les appareils mobiles.
#10 Mauvaise performance technique
Enfin, un aspect souvent négligé du référencement on-page est la performance technique globale du site web. Cet aspect prend de plus en plus d’importance au fur et à mesure que Google s’efforce d’offrir la meilleure expérience de navigation sur le web, en toute sécurité. Le contenu doit être régulièrement sauvegardé, le CMS du site web doit être testé pour détecter les failles de sécurité, le serveur lui-même doit être testé pour garantir des performances optimales et une configuration correcte. Il est également important de connaître le temps de disponibilité du site web, c’est-à-dire la fréquence et la durée pendant lesquelles votre site web n’est pas accessible, ce qui indique la stabilité des serveurs et si vous perdez des clients potentiels pendant les temps d’arrêt.
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